社交App都在出海，这家大厂却偏在国内推新

反其道而行，做没有颜色的纯净社交平台。

今年国内泛娱乐赛道发生了很多变化。

而这里面既有 AI 技术落地、XR 硬件丰富用户体验等积极的方面，也有政策收紧、头部公司遇冷等情况。

(资料图片仅供参考)

因此，在与创业者还是投资人交流时，常常会被问到“海外哪个市场更有机会”，每每这个时候，我们大都会回答不同市场各有特点、还是要结合产品、资源和团队综合考量。

但其实笔者潜意识里也认为 2023 年的海外市场，可能比国内更适合落地泛娱乐产品。原因也无需多谈，和市场成熟度、行业竞争、出海经验、法律法规、用户习惯、营收目标等多个原因有关。

可来自天津的大厂「云账户」，似乎并不这么认为。

云账户旗下主要面向国内的虚拟社交 App

而且，貌似这家厂商坚持在虚拟社交方向上的尝试，因此，本文将主要分成以下 3 个部分：

1、碰爪的尝试与更新

2、7850 的详细产品拆解

3、过去拆解的国内和海外同类型虚拟社交产品近况

在白鲸出海 2022 年 11 月发布的《元宇宙合辑更新｜情绪社交、虚拟小镇、复刻现实》一文中，我们深度分析了云账户于当年 5 月推出的虚拟社交平台——碰爪。

碰爪在原有的 Avatar 编辑模式的基础上，引入了 IP 合作与盲盒抽取，允许用户在真实的自我与虚拟假面中自由切换，并且为 Avatar 提供了足够丰富的特色服饰和设定，也让碰爪在行业的冷淡期引起了小范围的讨论。

而笔者发现碰爪在近期的产品更新中又推出了“AI 智能聊天功能”，并引入了占星师 Luna、人格心理学家洋葱头、脱口秀演员波哥、倾诉树洞解忧娃娃和社交小秘书爪爪，鼓励用户通过中文或者英文的方式与 AI 进行交流。

正当笔者吃惊于去年面世的元宇宙项目还没有被放弃、且在持续更新时，发现了云账户旗下的另一款虚拟社交产品 7850，而且经过大约一周的体验发现，虽然也是用户基数不大、产品较为早期，但产品中既有继承、也有创新，也能算得上近期看到的一款相对有趣的虚拟社交产品了。

7850：用户在线上也需要一个同城

与大多数虚拟社交产品更倾向于构建一个天马行空的创意空间或者设置一个有趣丰富的主题场景有很大不同，7850 似乎只是还原出了一个普通的三线小城。

7850 的名称来源一个经常被地产界提起的同城定律，即高速公路上的小汽车车速经常可以达到每小时 100km，以某地为出发点，开车半小时行驶距离 50km 为半径走一圈，行程范围可覆盖的面积为π50²，计算结果就是 7850km²——这是一个城市可以有效覆盖的空间，也是日常生活的活动范围，这就是“7850 定律”。

因此，从名称来源和目前产品形态来看，7850 似乎打算打造出一个与用户日常生活相似的虚拟同城世界。

城市中有理发店、服装店、医院、咖啡厅、餐厅、小酒馆、宠物商店、公园、地铁、人工湖，颇有些麻雀虽小、五脏俱全的感觉。

进入 7850 后，用户需要先选定自己的性别和外观，而后便可以开始自由聊天，与缓缓星球和派对岛的设定类似，用户靠近将自动组成临时语音聊天，远离其他用户则聊天自动结束。

笔者尝试在晚上 10 点左右登录平台，平均每分钟在线用户大约 30 个，不知道是 7850 官方对用户做了区分，还是整体用户规模仍处于比较早期的状态，笔者在 6 月 8 日注册，是 7850 的第 12463 号居民。

根据平台内用户攻略，晚上 7-10 点是平台用户在线高峰期，用户可以形成在高峰期登录的习惯，也可以自己在场景内溜达，而每天晚上 20:30 是派对最热闹的时候。

这里特别说一下，与一般的虚拟社区有所不同的是 7850 在园区内配备了三种出行方式：

1、步行。7850 的整个场景不算太大，而且不同区域和建筑之间都有横竖马路，所以行走起来很方便；

2、观光车。目前全场景范围内仅提供一辆观光车，观光车可乘坐多名用户，观光车途径场景内各个建筑，用户可以随时上车和下车；

3、地铁。场景内有一辆 24 小时不间断的绕城轻轨，用户可在 4 个站点中的任一一个站点候车，地铁到达则自动上车，下车需提前按铃，按铃成功后可在下一站点下车。

乘坐同一交通工具的用户也将自动组成语音聊天室，用户可以与同行用户交流。

虽然不是一个很大的改动，但是交通工具的出现，在提供便利的同时也增加了现实世界的投射感。

而在可交互区域上，7850 基本上分成“户外”和“室内建筑”两种不同场景。

·户外

除了一般休息区和公园，7850 还提供“草坪野餐、湖面泛舟、飞盘传递和音乐舞台”四种户外场景。

湖面泛舟。场景内共有 3 艘游船、每艘游船可乘坐 5 人，乘坐驾驶位的用户操作游船方向。

音乐舞台。用户可以在舞台区域内，现场点歌 K 歌或者也可以聆听其他用户 K 歌。

而要想一展歌喉，需要先在点歌机上排队点歌，轮到自己时才可以走上舞台。K 歌过程中，用户可以自由调整伴奏和人声的比例，或者与其他用户合唱。

系统将根据用户的 K 歌表现对用户进行打分，不过通过实际体验来看打分结果偏高，笔者作为万年跑调大王竟然也得到了 A。

另外，用户如果遇到自己喜欢的其他用户演唱作品，可以点击放烟花、撒花为对话加油助威。

飞盘传递。用户可以在场景内练习投掷飞盘或者与其他用户互扔飞盘，用户可自由控制飞盘的方向和距离，来实现互传。

为了鼓励用户多多使用该功能，7850 还设置了一个名为“高能接盘侠”的接盘榜单，最多的用户甚至已经接到了 2019 个盘。

·室内

目前 7850 设置了妆发店、服装店、零食铺、餐厅、咖啡厅、长城、小酒馆、医院、宠物商店等 9 个室内建筑。虽然每个建筑内都可以进行语音互动，但不同场景提供的服务有所不同。选取几个有趣的场景和大家分享：

妆发店和服装店。当用户做上妆发店的椅子便可以开始在 18 个发型、12 个颜色中选择自己喜欢的发型，等待 1-2 秒后即可获得全新发型。

服装店的情况类似，用户进入试衣间后，则可以在系统提供的 8 套服装中选择自己感兴趣的并直接换装。

这里的设定并非是用户进入该场景就开始更换服装和发型，而是用户需要进入特定位置才能成功触发，可能是模拟了用户线下生活的实际场景。

零食铺、餐厅、医院。用户在平台社交和休闲都需要消耗一定能量，

用户可以在餐厅和零食铺进食补充能量，而且当能量不足 20 时，用户需要进入医院治病，采用了模拟游戏的设定。

宠物商店。用户可以在宠物商店抽取宠物，每天仅可抽取一次，若未抽中则需要明日再来，而且 7850 提供的宠物种类也很有趣，笔者的宠物是鹰，但在体验过程中，偶遇过兔子、狗、羊驼等不同种类的动物。

用户需要经常带宠物去宠物商店洗澡和喂食来保证宠物的健康。另外用户可以带宠物去所有室内和户外场景，但在室内场景中宠物将自动被放置在“宠物寄存处”，人和人在一起，宠物和宠物在一起。

除了室内和户外场景的交互与游览，用户也可以对自己的个性 TMI 和心情状态进行设置。

7850 为用户的个性 TMI 提供粉、黄、绿、蓝、紫等 5 种可选背景色，用户也可以在“打工仔、工具人、追星族、金饭碗”等身份和“热爱运动、爱旅行、喜欢 K 歌”等爱好中选择能代表自己特点的标签。

用户可以在 7850 提供的开心、生气、哭泣、学习、追剧、想聊天等 9 个状态中选择自己的心情状态，状态将随时显示在 Avatar 头顶。

另外，如果用户不想只在虚拟场景中与部分用户互动，也可以在冒泡泡中发布和查看贴文，全平台用户可见，用户可以为自己感兴趣的贴文点赞评论，根据笔者手动统计，基本上每天会有 40 条以上贴文被发布，而发布内容涉及的主题也非常广泛，生活化和情绪化偏多。

7850 的特别之处在于将虚拟与现实、确定与偶然都进行了自然的融合，因此在没有进行大的革新的情况下，让人会觉得收获了一次不错的体验。

不过由于 7850 目前的体量还不是很大、也刚刚开始在小红书等社交媒体发力，因此我们也暂时无法断定用户对这种模式的接受程度。

其实在 2021 年和 2022 年，我们也拆解过不少有趣的虚拟社交或元宇宙产品，但由于行业热点的转移以及用户习惯的变化，多数产品并没有走向理想的远方。

来自过去的虚拟社交 App 们

哪怕我们只讨论提供“虚拟场景 + Avatar + 位移 + 实时社交”功能的这部分产品，都能明显的感受到市场的转弯。

抛开在原有产品中进行部分虚拟社交尝试的部分，笔者选取了 oasis、BUD、May、派对岛、缓缓星球、WithMe、Highrise、Avakin Life、ZEPETO、IMVU 等 10 款曾在过去两年拆解过的产品，并对其发展现状进行了简单追踪。

发现有其中有 3 款产品已经下架，有一款产品已经暂停了更新，有 2 款产品成绩大幅滑落，不过也有产品仍在自救、还有产品取得了比原来更好的成绩。

1、派对岛，最大特点为字节跳动旗下虚拟互动尝试，已经于 2022 年 7 月下架，项目组成员已经回归中台原团队。

2、缓缓星球，最大特点为国内最早一批做靠近聊天的虚拟语音平台，已于 2022 年 6 月下架，公司后又面向海外市场推出了复刻版并命名为 Hobee，不过后续并未进行固定更新维护和推广。

3、WithMe，最大特点为在虚拟空间内提供游戏互动和密室逃脱，已于 2023 年 2 月下架。

4、我的绿洲旗下虚拟社交平台——oasis，目前仍在持续运营中，产品未发生太多变化，上次更新时间为 2023 年 2 月，过去 30 天 App Store 全球下载量不足一万。

十款应用中 4 款产品暂停了前进，这不单是这几款产品的困境，也是市场上绝大多数同类产品需要面对的结果，所以我们会在文章开头提到云账户的选择十分勇敢。

不过实际上也有一些产品仍在积极探索中。比如，May 在过去一年仍然保持每月双更并在 2023 年 3月的一次版本更新中引入了“AI BFF”。

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