年轻人又开始报复性化妆了？唯品会数据揭开实情

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时间往前倒推几年，受消费意识觉醒、互联网流量红利、经济结构升级等诸多因素影响，中国美妆行业经历了前所未有的高光时刻。但后来疫情冲击、红海厮杀，种种因素又让很多人对行业前景产生了怀疑。

当下放开已有半年，种种现象已经表明，这些怀疑是多余的。今年“放开”刚刚到来，这一行业就迎来了“触底反弹”。现在又从春到夏，来到秋季，经历三个季度的狂奔后，美妆行业复苏的趋势还更明显。

最近，特卖美妆、服饰有优势的唯品会就有数据显示，近一个月以来，平台上美妆搜索量环比大幅增长，防晒、护肤套装、面膜、粉底、洁面等美妆品类备受青睐，销量环比均呈倍数增长。

事实上，不同于春夏妆容，秋季美妆更考验“手艺”，要焕亮，要滋养，还得够通透……年轻人还热衷打造“季抛脸”，秋季美妆热眼下确实给美妆消费市场，增添了无数看点。

另外恰逢开学季，学生党还展现出了极大热情，军训妆、晚会妆、开学报到妆……很多人似乎要将过去三年错过的开学美妆，展现新学期新面貌的机会，一次性弥补回来。

据唯品会发布的《开学返校唯美指南》显示，当前无论是专注于敏感肌肤的功效性护肤品，还是潮酷彩妆国货，或者是防晒用品，都获得了这届大学生的喜爱，秋季美妆热度进一步被点燃。

很明显，年轻人美妆也要开启“报复性消费”，让美妆行业活过来了，而且还越活越好。眼下社交平台上，美妆讨论热度也是日益飙升。

不少品牌因此跃跃欲试，做好准备抢跑新的上升通道。比如薇诺娜，母公司贝泰妮集团的新中央工厂建设项目，就已于近期正式投产，产能释放后年产值可达50亿。

经历过去3年的磕磕绊绊，国内外美妆品牌们能够喘过气来，没有成为“消失的她”，已经不容易。现在它们反而越来越好，可见中国美妆行业十足的韧性。

中国年轻人消费热情正日渐高涨，颜值消费需求高，悦己经济大盛，再加上经济发展又让大家的腰包鼓起来。可以肯定，接下来美妆行业必将打开更大想象空间。

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