今年的黑马品类出现了！消费者更喜欢在TikTok上购买？

据PYMNTS与亚马逊网络服务合作的一项调查研究显示， 美国约有3600万消费者（14%）在通过社交电商平台进行购物 。

其中最吸引他们的，是平台上一个个 真实的创作者们， 他们是 推动年轻消费者了解和购买化妆品和美容产品 的重要因素。

根据LTK的一项调查显示，社交媒体平台上的创作者在Z世代女性的美容和健康日常生活和购买中发挥着巨大的作用。

近80%的Z世代女性和61%的千禧一代女性把创作者列为最值得信任的美容推荐来源。

超过八成（83%）的Z世代女性会在网上购买创作者推荐的美容产品 ，并听从他们的个人护理建议，82%的女性还会在线下购买这些产品。

这些结果与Tinuiti的一项调查相吻合，该调查发现， 有45%的美国美容购物者会通过社交媒体去发现新的美容产品 ，远远超过了电视（30%）和店内展示（25%）。

更重要的是，尽管美国消费者正在不断缩减除生活必需品和食品杂货以外的支出，但他们 依然重视个人健康和护理 ，化妆品和美容品类仍在蓬勃发展。

数据显示，有74%的女性认为美国经济正处于衰退之中，但 61%的女性仍计划保持甚至增加她们在美容和个人护理用品上的支出 。

据eMarketer预测， 今年美国化妆品和美容品销售额将增长%，是整体零售市场（%）增长率的三倍多 ，可以说是今年的黑马类别了。

具体来看， Z世代最有可能在TikTok上发现新产品 ，而婴儿潮一代的消费者几乎只使用Facebook。

与此同时， 千禧一代的消费能力 和使用社交媒体平台的频次也使得他们成为了关键的目标群体。

对卖家而言，是时候好好布局一番社交电商平台了。

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