奥特曼联名眼镜界顶流，杀疯了！

来源：鸟哥笔记　2023-08-09 08:43:26

来源：品牌头版

*编排 | 四夕审核 | 四夕

“你相信光吗？”想必大家对于奥特曼这句话一定不陌生，奥特曼作为一个经久不衰的IP，不仅是一部动画、一个玩具，更代表了一种精神，还成为了一种信仰，在荧幕内守护地球的同时，在荧幕外也守护着无数少年的童真与善良，向我们传递面对困难的勇气，以至于我们每次看到与奥特曼相关的联名，都能唤醒内心最柔软的情怀。

(资料图片仅供参考)

是的你没看错，奥特曼又来联名了，而这一次居然一脚迈进了眼镜界，联合派丽蒙推出了联名款，一经推出后就赢得不少的喜爱，不少达人和消费者在不同社交平台分享佩戴眼镜的体验心得，有的戏称戴上之后“变身”，还有的直呼泰裤辣。

眼镜和奥特曼IP，乍看之下是并不相关的两个领域，那么派丽蒙和奥特曼是如何突破次元壁实现联动的？

在我看来是做对了3件事情：理念契合基础上的强强联手、释放顶流价值以及玩转了情怀。

联名顶流奥特曼，“首因效应”抢占消费者心智

派丽蒙&奥特曼联名系列，是派丽蒙首次推出的IP联名系列，也是奥特曼首次与中国眼镜品牌展开联名合作。联名合作消息一经发布，在眼镜行业及奥特曼粉丝圈，都引起了热烈的讨论。

先说奥特曼。作为跨越多个时代的顶流IP，奥特曼的影响力已经走进大众视野，甚至为消费者的现实生活带来积极的帮助。与此同时，奥特曼的长久生命周期，一直都离不开粉丝的长久支持。比如2021年，就有媒体报道过网友在淘宝平台搜索“奥特曼”关键词超过2亿次，此外在互联网上对奥特曼情有独钟的网友，还时不时对奥特曼进行二创，推出热梗、表情包、番外小说、模仿视频，跟IP玩到一块去。可以说，这些泛娱乐的内容，不仅不断赋予奥特曼丰富的内涵，还让IP文化影响力辐射到更广的圈层人群中。

毫不夸张的说，顶流级别的奥特曼，是备受所有品牌看好的合作对象。在此前，奥特曼IP打造的出圈案例比比皆是：优衣库、麦当劳、周大福都因为联名奥特曼，收割了一大波热度。

再结合营销领域的首因效应分析，“第一印象”在人们印象中占据着主导地位。在奥特曼的联名领域，眼镜的联名还是一片空白，这也意味着谁先抢占“奥特曼首个眼镜品牌联名”谁就能出圈。因此派丽蒙通过眼镜界和IP界的破次元壁联名，营造“奥特曼首次与中国眼镜品牌展开联名”的营销噱头，赚足声量将话题度拉满的同时，还能打破奥特曼IP圈和派丽蒙眼镜圈层之间的边界，通过联名合作，让更多人发现、注意到品牌的情感价值。

多维深度绑定IP，拓展联名的长尾效应

派丽蒙和奥特曼双方的联名，并非停留在单一的话题层面，而是从产品、周边到活动内容搭建丰富的IP矩阵，展开深度的内容合作。

在产品上，双方洞察彼此之间的契合度——奥特曼打击怪兽保护人类，而派丽蒙则守护我们的视力，推出“光能集结守护EYE”的主题，针对儿童和成年人的差异化戴眼镜需求，分别推出“EYE之光”儿童系列和“守护者”青春系列产品，传递守护心中的奥特之光和守护眼中的清晰“视”界的双重守护。

派丽蒙通过联名，为眼镜融入更多奥特曼的萌趣元素，把“相信光的力量”具象化呈现：为消费者提供舒脸设计、安全稳固的戴眼镜体验，也让消费者能够真实感受到来自光之使者的贴心陪伴。

以派丽蒙&奥特曼联名“EYE之光”儿童系列为例，设计生动展现赛罗奥特曼元素：镜腿侧面印有奥特曼图案，镜腿内侧加入赛罗变身后各种打斗的剪影，精致细节尽显童趣。考虑到儿童佩戴，安全是首要因素，“EYE之光”儿童系列采用的正确镜眼距，搭配超轻的安全环保材质，镜腿对锁铰链螺丝固定大幅提升稳定性，同时可适配多点离焦镜片，做到“适配+稳定”，更有效地帮助儿童延缓近视度数加深。此外，鼻托采用派丽蒙独有的医用可更换的「豌豆芽」鼻托，舒适且安全，5个档位可伸缩镜腿，适应不同尺寸的需求。这些看似细微却无比关键的设计，带给孩子更加科学、舒适的佩戴体验。

再看“守护者”青春系列产品，整体款式简洁时尚，在细节处紧扣奥特曼元素：迪迦、赛罗奥特曼铠甲纹路装点镜腿内侧，独特的赛罗奥特曼头镖元素以及脚尾Q版赛罗奥特曼3D头像等，产品本身提供舒感硅胶镜脚和环抱式镜腿的独特设计，增加了舒服感，让眼镜佩戴更贴合脸型，更加轻盈、舒适。

在营销上，派丽蒙推出“舒适看世界2023”主题活动，推出多款奥特曼联名限量礼品和定制周边，以及互动福利活动：官方及官方授权渠道购买派丽蒙&奥特曼联名眼镜，就有机会获得4天3晚的日本探索之旅和上海海昌主题公园门票等多重好礼。此外，消费者在门店试戴派丽蒙&奥特曼联名眼镜，或者打卡派丽蒙&奥特曼联名专区海报立牌等，带话题#光能集结守EYE#发布打卡图，同样有机会赢得奥特曼联名周边礼品。

很显然派丽蒙真正深入挖掘奥特曼IP和品牌之间的契合点，增加品牌与消费者之间的互动触点，多维建立深度的情感连接，进而做到创意与消费的联结。在这个过程中，派丽蒙也通过发力儿童圈层和年轻人圈层沟通，巧妙将细分化的年轻圈层一网打尽，最大化释放联名的价值。

拿捏年轻人怀旧心理，玩转情怀营销

从今年《浪姐》美依礼芽爆火出圈，到甄嬛传十周年刷屏，无一都印证了一个道理，情怀开始重回大众的视野之中。当怀旧成为了流行，“回忆杀”成为了消费者的日常，这就给品牌做怀旧营销、情怀营销带去了更多的契机。

无论是奥特曼还是派丽蒙，都是情怀的代名词。派丽蒙成立于1992年，奥特曼最早在中国播出的时间是1993年，两者都是陪伴了一代又一代消费者的时代记忆。

因此派丽蒙通过奥特曼ip这一传播载体展开情怀营销，借助玩家对奥特曼多年的情感沉淀，勾起他们记忆深处童年与奥特曼、派丽蒙自身的共同记忆符号，营销怀旧话题赚足眼球，进而将年轻人对IP的好感转移到品牌上来。这既能拉近目标受众与品牌之间的亲密度，更能在消费者心理层面收获品牌好感度。

诚然，抛去上面的种种营销因素不谈，这次联名活动之所以可以出圈，还有赖于派丽蒙31年的品牌实力加持。作为舒视眼镜国民品牌，派丽蒙以优质选材为根基，不断结合时下潮流，凭借全产业链优势及多年对品牌及产品进行精耕细作，为消费者带来最贴心的守护，“守护者”的品牌形象早已深入人心，在一定程度上有效反哺到这次“光能集结守护EYE”的活动。

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