智能手机最新销量排行榜出炉！华为没上榜！

来源：黑马公社 　2023-07-29 07:46:04


【资料图】

大人，不好了！大盘，又双叒叕跌了！
只不过，不是A股大盘，是手机大盘。
据研究机构Counterpoint最新公布的2023年第二季度全球智能手机市场销量数据报告显示，在该季度，全球智能手机销量，同比下降8%，环比下降5%。
值得注意的是，这已经是智能手机市场遭遇的第8次同比下跌。简直一跌更比一跌强，把各大手机厂商都跌傻眼了。唯一庆幸的是，大盘够大，还能撑一下。
图为2023年第二季度全球智能手机市场销量情况，图片源自Counterpoint
全球智能手机Top5，国产占三家！
其实从各家品牌瓜分到的市场份额来看，整个大盘的总体格局并未发生改变。
在这一季度的市场中，获得冠亚军的依然是 三星和苹果，两家的市场份额分别为22%和17%。两家加起来，就组成了智能手机市场的半壁江山。
紧跟在三星、苹果后面的就是小米（12%）、OPPO（10%）、vivo（8%）三家，他们又组成了另外半壁江山的一大半。而华为、荣耀并没有上榜。
图为另一家研究机构关于各手机品牌的市场份额变化，图片源自Canalys
众所周知，苹果的主力战场一向以下半年秋季新品发布会之后的时间段为主。所以在上半年，苹果身居第二名的位置并不奇怪。
即使苹果最近使出了前所未有的促销手段，又是开通Apple Store官方小程序聚拢果粉，又是搞直播，但是很明显收效甚微。
只不过，瘦死的骆驼比马大。
只要苹果一降价，还是能狠狠刺激一波销量。更何况，现在的苹果也正尝试着放下姿态，接入京东、拼多多、淘宝天猫等电商平台的流量池。
于是乎，在一次次“官方带头，降价XXXX元”的促销中，苹果作为高端机的“扛把子”，销量依然坚挺。虽然iPhone一年比一年肝不动了。
而打败苹果的三星，虽然在国内市场中已经成了“昨日黄花”。但是在国际市场上，凭借多年的积累，三星还是那个三星，而且宝刀未老。
在今年上半年，三星发布了三星Galaxy S23系列和三星Galaxy A54。
前者是三星顶级旗舰的重磅新品，三星Galaxy S23标准版的起售价就在5199元，三星Galaxy S23 Ultra的顶配版本更是超过了万元门槛，为12699元。
后者是三星一项引以为傲的A系列明星产品，起售价2599元，主攻中端市场。由此来看，传统大厂的路线依然围绕着中端产品压舱，高端产品出击的路线。
同样在上半年，小米和徕卡联手打造的，定位为高端影像旗舰机的小米13Ultra，也热烈发布了。它的起售价同样定位在5K元档位上，最低5999元。
OPPO也推出了其影像旗舰新机OPPO Find X6，起售价和小米13Ultra一模一样，5999元。
vivo则是打出了两张折叠屏的好牌，vivo X Flip和vivo X Flod2。
总的来说，这5家在大盘整体预期不佳的情况下，照旧全力以赴。所以相对来说，这5家在今年上半年的表现虽然不至于一飞冲天，但也还能保持稳定。
高端折叠旗舰机，下半年回春的希望？
从上半年大家发布的新机来看，不论是华为的P60系列，荣耀的Magic5系列，还是小米的13Ultra，OPPO的 Find X6，以及vivo的两款新折叠机，最后都能用一个词总结——“高端旗舰机”。
这个时候，可能会有人疑惑，为什么在这样的情况下，大家还要猛冲高端？
因为在整体大盘遭遇8连跌的情况下，高端手机的出货量却在持续攀升中。
图为2023年第一季度高端手机机型出货量排行，图片源自Canalys
据Counterpoint数据报告显示，当2022年全球智能手机市场萎缩低迷的时候，高端智能手机市场就已经实现了逆跌。
其不仅在销量上逆势增长1%，在市场收入上还为全球手机市场贡献了超过55%的收入。
这种高端机向上攀升的情况，同样延伸到了今年第二季度，可谓是市场上唯一的白月光。
在该季度，高端智能手机的出货量占总体出货量的五分之一。也就是说，每卖出5台手机，其中就有1台是高端机。
虽然现在手机在内卷下越卷越堆料，硬件性能上完全够用了，甚至出现了冗余，但是高端机仍然是一个向上突破口。
尤其是折叠屏形态的高端机，更成了三星、vivo、OPPO等的兵家必争之地。
当手机整体进入存量竞争时代，低端机依然维持走量，中端机在技术下放下，压力越来越大的时候，高端机不能再讲故事了。
所以，今年涌现了大量的折叠屏旗舰机和影像旗舰机，起步价就在5K元左右。它们的利润空间也随着整体出货量的走量，供应链价格的回调，得到释放。
还有一个原因，虽然这两年的经济情况趋于回调，但是大家可以看到奢侈品店门口依旧大排长龙。所以能买高端机的受众，总体上的影响，并没有那么大。
图为排队的奢侈品店，图片源自上观新闻
中低端手机卷内存，卷影像，依然是大家的根本。但是，确实太卷了，利润也受到了些许影响。而高端手机这个细分赛道，反而成了手机市场回春的希望。
当然，今年下半年的新机，除了iPhone15系列和华为Mate60系列这种固定戏码，几乎可以预料到有不少厂商都憋着大招，准备用自家的高端机分一杯羹。
不过，大家都把高端机卷起来了，更新迭代的速度一上来，未必是件好事。
总而言之，黑马相信，智能手机市场还是能在下半年及以后来个“小春阳”。但是，那应该在高端机这类细分市场上，仅仅靠它拉起半崩不崩的市场，还是悬。
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