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OPPO双旗舰战略落地高端市场

来源：O泡学院　2023-07-07 07:56:01

【资料图】

近日，全球行业分析机构Counterpoint发布了一份数据报告显示，2022年中国智能手机出货量相比2016年的峰值减少了%，但销售额却只下降了%。同时，该机构还指出，尽管过去的6年时间里，手机市场整体始终处于下滑通道，但高端智能手机的销量却实现了逆势增长，其中2018年中国实现超越了欧洲成为全球第二大高端智能手机市场，2021年销量一度突破8000万，而且销量从2017至2022期间年复合增长率达到了%。这些数据充分证明了高端市场拥有巨大的发展潜力，发力高端化市场成为手机厂商全新的发展路径。

因此，近些年来，国产手机厂商纷纷加速推进高端市场的布局，使得中国高端智能手机市场迅速发展成为全球范围内最活跃和多元化的市场。据媒体不完全统计，2022年发布的新旗舰手机数量便突破40款，汇聚了全产业链的最新成果，引领了全球智能手机的技术、产品创新。

当然了，除了加大研发投入寻求技术、产品创新外，国产手机品牌还在产品策略上也打出了“差异化”王牌——选择折叠屏+直屏双旗舰策略。不仅丰富了自身产品组合，同时也为市场注入了新活力，为国产品牌寻求高质量发展提供了新机遇。

具体来讲，其中直屏旗舰方面，各大国产手机品牌不约而同地专注于影像领域的打磨，不仅带来了有像1英寸大底传感器、大底大光圈潜望长焦等硬件规格，同时还不断加速与光学、影像领域的资深品牌，诸如蔡司、哈苏和徕卡等的合作。至于折叠屏旗舰方面，国产手机厂商已然其视为高端突破的新赛道，涵盖了从内折叠到外折叠，从左右折叠和上下折叠等多种不同类型，据悉，仅2022年中国市场上市的折叠屏机型就多达15款。

而就目前销量成绩来看，国产手机品牌所确立的直屏旗舰+折叠屏旗舰的双旗舰策略成效也已显现出来。以OPPO为例，根据Counterpoint公布的最新数据显示，OPPO Find X6系列凭借着出色的影像能力，在市场上广受欢迎，截至今年四月底，其累计销量与Find X5系列去年同期相比增长18%，其中Find X6 Pro更是在5500-7000元价位段国产机销量排名TOP3。

此外，OPPO的折叠屏手销量也相当亮眼，得益于OPPO Find N2系列强劲的市场表现，2023年第一季度折叠屏销量同比增长300%，并以%的市场份额一跃成为中国折叠屏市场第一，其中OPPO Find N2 Flip小折叠屏更是占据折叠屏市场单品销量第一。

值得一提的是，在产品之外，OPPO还不忘持续优化线下门店提升用户服务体验。近期，OPPO全国最大的全新形象旗舰店（广州正佳广场店）开业，秉承着OPPO“人本主义设计”的理念，对门店做了一系列升级优化，其中不乏包括增加更多自然元素、强调人体工学设计的桌椅以及加大非销售属性空间的占比等等，旨在带给消费者充满人文关怀的购物空间，让消费者可以在友好亲和的氛围中感受到科技所带来的美好，展现出OPPO对提升消费者服务与体验的长期承诺。

相信正是因为OPPO的双旗舰战略出色发挥以及优秀的用户服务体验，使得OPPO在中国高端安卓市场的份额逐年扩大。同时，我们也希望看到更多的国产手机品牌抓住未来市场的增长机遇，携手扭转高端市场苹果“一家独大”的局面，为消费者更丰富、多样化的旗舰产品。

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