618冰洗产品销量逆势增长，TCL的底气缘何而来

说到TCL，想必大家最熟悉的，还是他们的电视产品，凭借旗下华星光电在显示领域的技术积累，TCL在电视领域有着不俗的实力，也为消费者带来了诸多优秀的电视产品。但实际上，除了在电视领域的出色表现，TCL在冰箱洗衣机领域同样有着强势的表现，就像在今年的618，TCL冰洗产品一开局，就取得了非常喜人的成绩。

我们先来看一组数据，618开门红首日，TCL全网GMV就突破11亿，同比增长超100%。其中TCL电视产品自然是功不可没，但TCL冰洗产品凭借了多年来的积累，同样取得了可喜的成绩。以超薄嵌入式冰箱为代表的TCL冰箱产品取得了电商全渠道销售额增速冠军，超大容量冰箱成交金额同比增长超100%，超薄嵌入式冰箱成绩金额同比增长更是超300%，电商全渠道销量突破10000台。而洗衣机产品表现同样优异，TCL变频直驱滚筒洗衣机更是取得电商全渠道销量及销售额双冠军的成绩。TCL冰箱洗衣机在整个白电市场相对低迷的阶段，实现逆势增长，其背后的原因又是什么呢？

相比电视，TCL在冰箱洗衣机这样的白电领域似乎不是那么的为人们所关注，但实际上，TCL冰洗创立于1997年，通过26年的累计，已经拥有了15项国际专利、336项国家发明专利、821项使用新型专利、341项外观专利。目前，TCL冰洗已经具备了年产800万台冰箱洗衣机的能力。

(资料图片)

在保持研发投入的同时，深入洞察用户需求，也是TCL冰洗取得当下成绩的关键。比如TCL超薄零嵌冰箱，就是TCL从用户需求出发而诞生的产品。它在保证了一台冰箱最基本的性能要求的前提下，考虑了用户家居环境的美感，真正实现了零缝隙、超薄嵌入等功能，“0cm无缝式嵌入”、“580mm超薄机身”、“智能恒温保鲜”等等，可以说由内而外满足了用户当下对于高品质冰箱的需求。也正因如此，在此次618中，TCL超薄零嵌冰箱取得了相当不错的成绩。

奥维云网数据显示，2022年冰箱市场同比下滑%，零售量仅2988万台，但在整体下滑的市场中，嵌入式冰箱逆势上涨，在去年双十一期间，嵌入式冰箱销售规模同比增长了%。

TCL 很好地把握了这一趋势，在今年2月份推出了TCL超薄零嵌冰箱T9。在把握嵌入式冰箱这一趋势的同时，TCL也很好地东西了用户的需求，T9不仅仅满足了嵌入式的需求，并且极简的设计，也能很好地融入各种家居风格，满足当下用户的审美需求。特别是它无缝嵌入的设计，通过采用底部散热的方式，将左右两侧缝隙控制在了，从视觉上实现了无缝的嵌入美学。

同时它还具备了580mm的超薄机身，可以适配当下大多数的标准尺寸橱柜，很好地实现了平嵌效果，展现了一体式家居美学。而在轻薄的同时，T9还具备了455L的大容量，可以说由内而外地满足了用户的各项需求。

再看洗衣机，双子舱复式分区洗衣机，也是在洞悉了用户需求下的产品创新，TCL Q10上下双滚筒复式的设计，并且还会是下筒10kg洗烘一体，加上6kg行业最大上筒，让产品创新不再是品牌噱头，而是真真正正为用户带来了体验上的升级。

并且，在双层复式的基础上，双子舱Q10洗衣机还具备了健康分区、分类洗护、50℃低温柔烘、微蒸空气洗等一系列功能，满足了当下消费者对于洗衣机的进阶需求，为用户打造了更为高端的洗衣体验。而这背后，同样也是TCL冰洗对于用户需求、市场变化的精准洞察和把握。

正是凭借着多年来的技术积累，以及对于市场的精准把握，TCL冰箱洗衣机才能够在此次618开局就大面，斩获了不俗的销量。而TCL冰箱洗衣机的成功，也为国产品牌们很好地打了一个样，那就是洞悉用户需求，坚持技术研发，才能够厚积薄发，取得最终成绩。

20多年来，TCL始终秉承了稳步发展的思路，没有急于一时，采用了看上去近乎笨拙的方式，持续深耕技术与品质，稳扎稳打，最终才能够为用户带来兼具了技术、品质、外观等诸多优势的产品。并与TCL电视一道，站稳行业第一梯队，持续为用户打造高品质家电。

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