作者｜桑明强

刚刚结束的2023万象·百度移动生态大会，信息量巨大。

【资料图】

犹记得去年，同样在万象大会上，百度集团副总裁、搜索平台负责人肖阳曾对《新眸》谈到，受益于“用户新需求”和“AI新技术”的双轮驱动，百度搜索的创新闭环正在被重塑，搜索就像是互联网的“水电煤”，但它远未定型。

谁也没想到，仅仅过了9个月，由大模型掀起的全球科技浪潮，会对千行百业造成如此颠覆性的改变，最典型的例子，莫过于微软和Open AI的联姻，直接让微软现有的产品体系得到质的提升，其中就包括一度被人吐槽的微软搜索Bing。

大洋彼岸的另一端，百度也在发生类似的变革。

在《AI重构未来》的主题演讲上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰畅谈了很多。其中最让人最印象深刻的，是他首次提出要以AI原生思维重构百度移动生态，全面刷新百度旗下产品与服务的用户体验。

他以“马粪围城”举例，这个曾经被认为是西方城市治理的世纪难题，最终却被快速崛起的汽车工业迎刃而解。何俊杰认为，和150年前的伦敦一样，今天的人工智能，会以我们意想不到的速度和方式，彻底改变人们的生活与生产。

事实也的确如此。

以百度最能打的搜索为例，你会发现，百度在AI如何快速落地上，相当厉害。

现在的AI智能技术已经大规模应用在百度搜索的方方面面，而基于“语义检索技术+大语言模型”的双重能力，也让百度搜索也从最初输入文字匹配一个网页结果的列表，逐渐进化成了一个智能搜索引擎。

甚至可以毫不夸张地说，百度正在引领中文搜索的代际变革。

这也是本篇文章想跟大家聊清楚的话题：结合百度移动生态AI新进展，以及在搜索上的新突破，谈谈作为普通用户，该怎么抓住和利用好这波技术革命带来的红利。

01

三组关键词，看懂百度移动生态的新方向

就像一开始讲的，这次万象大会上有很多亮点，下面《新眸》就精炼一下。

总的来说，主要分3个模块，分别是人机交互、内容交互、营销与商业变革。

先来看大家最关心的人机交互。

基于大语言模型，百度搜索现在正在打造交互体验上的极致满足，这个很好理解，用肖阳的话说，就是让更多、更复杂的问题，在第一条搜索结果中就能得到全面满足。与此同时，“AI伙伴”、“AI BOT”等功能正在内测，这两个产品分别面对C端用户和B端生态。

我们以“AI伙伴”为例，它到底有多厉害呢？

肖阳在现场做了演示，比如让它给你安排一个从广州到惠州的自驾三天行程，其中一天要去双月湾，它瞬间就给你安排好了，更神奇的是，在回复的内容下面，还有一些小气泡，据肖阳介绍，这是“AI伙伴”根据猜测推断你想继续了解的问题，比如附近有什么亲子酒店。

当然亮点还远不止此，百度信息分发平台总经理李小婉表示：百度APP今年将推出智能首页模式“一人一世界”，用户可以根据自己心意和习惯选择默认首页、大图首页、视频首页、小说首页等，满足更多元的个性化需求。

也就是说，未来的百度搜索，就像一个超级个人助理，能够满足你“看、搜、问、购、听”一切需求。

再来看AIGC赋能内容创作层面。

犹记得在去年万象大会上，百度曾推出了“创作者AI助理团”。截至目前，已经有45万创作者把它用起来了，产出超700万篇内容，累计分发量超过200亿。

据百度移动生态事业群组内容生态平台副总经理宋健介绍，这次百度全新升级了百度内容生态AIGC创作工具，AI笔记、AI成片、AI作画、AI BOT等功能将面向创作者开启内测体验，更多AI写作、AI数字人功能也即将上线，为创作者提供一站式AI创作方案，推动生产方式根本性变革。

最后是营销与商业变革，说实话，这点我还蛮意外的。

何俊杰把AI比作驱动商业新引擎的“燃料”，认为AI变革带来的新流量入口、新交互方式、新生产力，将重新定义营销，而营销行业也将成为AIGC的“先行示范区”。

对于商家，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎表示，人工智能的发展必将给电商行业的供需两端带来新的可能，为了更好助力商家和合作伙伴成长，平晓黎还同步推出了智能电商新品牌“百度优选”和百度电商超级生态计划，和商家一起共同实现更大的生意机会。

02

让AI人人可用，百度走在正确的道路上

看到这里你可能发现，对比之前，现在的百度移动生态想象力变得更大了。

究其原因，《新眸》认为主要有两点：

第一，百度的底子好，作为全球为数不多具备四层架构全栈布局的人工智能公司，百度在芯片、框架、模型和应用四层都有着先进的自研技术与产品布局：芯片层有昆仑芯，框架层有飞桨，模型层有文心一言与行业大模型，百度移动生态10亿级用户规模的应用矩阵，则是应用层的关键组成。

参考微软的应用大爆发，百度在搜索生态和AI技术上建设了很多年，也投入了很多，包括百度搜索、百度APP、百家号、百度文库、百度电商等，这些产品和业务模块在未来都极有可能展现出新的增长活力；

第二，百度移动生态建设理念比较好，这点和百度的使命有关——“用科技让复杂的世界更简单”。用何俊杰的话说，我们就是要让AI走下技术的“神坛”，深入应用的“土壤”，这是所有信息科技最终走向普惠的必经之路。

我特别赞同何俊杰在会上提到的一个观点：如果说之前文心一言、ChatGPT等大语言模型是在让AI变“大”，那么移动生态的这次重构，就是要致力于让AI变“小”，变得更具体，变得人人可用。

这很容易让我联想到14年前那场轰动世界的发布会，在那之前，国内手机市场还是诺基亚的天下，各种翻盖、滑盖，彼时的安卓虽然更新到了、版本，但还是容易死机和卡顿，后来的故事大家都知道，乔布斯用IPhone 4重新定义了IPhone，并改写了全球手机市场走向。

IPhone 4最震撼人心的地方在于，它开启了全球手机智能化的浪潮，这和眼下的百度移动生态如出一辙。在大模型技术还未成熟前，大家怎么也想象不到，原来的百度搜索，竟然能智能化到这种程度，甚至在生态上泛起了诸多涟漪。

03

奇点降临：最令人振奋的变革才刚刚开始

回到一开始讨论的，在群雄并起的大模型时代，百度移动生态的变革其实是一面很好的镜子。

这面镜子让大家开始意识到，这次由大模型掀起的人工智能变革，已经不单单是财力、人力甚至是技术上的比拼，而是从理论、到工程、到产品，再到商业、人文上的全面颠覆。

早在大模型刚刚爆火的时候，业界就流行这样一个观点：可以把GPT这个系列的生成式AI看作是一个由大模型组成的AI操作系统，和当年PC上的windows，以及移动的安卓、IOS有着相似的意义。而一个新的操作系统的诞生，往往意味着下面的硬件、上面的应用都会被重构，形成一个全新的生态。

回过头看，百度移动生态如今的变革，恰恰就验证了这一点。

庆幸的是，在一场异常激烈的全球AI角逐中，我们并没有完全落入下风，以百度为首的中国科技企业，正在用行动证明自己，用前沿技术造福用户，让AI变成人人可用的生产力工具，甚至是人人可依赖的“伙伴”。

在何俊杰看来，“全新的计算范式，必然带来新的机会，AI技术在搜索的加速应用场景加持下，势必会推动Personal AI时代的到来。与此同时，也必然会加速行业化、产业化、社会化的进步，也会影响着百度和在座的每一位合作伙伴。”

而每当奇点降临，最令人振奋的变革才刚刚开始。