淘宝美妆半年销售额超过1100亿元，领先优势进一步扩大

近日，市场研究机构魔镜发布了上半年美妆趋势研究报告，数据显示，2023年上半年美妆市场依然保持正增长，主流电商平台中，淘宝销售额达到亿元，领跑行业。

淘宝天猫护城河依旧坚固，半年销售额超1100亿扩大领先优势

数据显示，2023年上半年，淘宝天猫美妆销售额达到亿元，在所有电商平台中稳居第一。

具体而言，淘宝天猫上半年销售额为亿元，抖音平台销售额为亿元，淘宝天猫地位稳固。

分月份看，15月作为618预售期，销量被合并至618进行统计，统计口径变化造成淘宝天猫5月销售额被认为缩减，因此，魔镜将5月和6月数据合并统计。合并后，淘宝天猫两个月销售额亿元，抖音平台销售额为亿元，淘宝天猫销售额是抖音的倍。而1-4月，淘系与抖音美妆GMV的比值在倍到2倍之间。

魔镜监测的数据说明，上半年，淘宝天猫在美妆市场地位稳固，并且扩大了领先优势。

国货品牌表现亮眼，刚需品类成为消费主流

上半年美妆市场另一显著特征是，国货品牌在竞争中脱颖而出，增长明显。

其中，可复美凭借重组胶原蛋白成分主打敏感、医美术后的修护场景，6月销售额约3亿元，同比增长超570%；花西子彩妆618销售额约亿元，同比增长%；毛戈平在今年6月彩妆类产品销售额达1亿元左右，旗下鱼子酱气垫市场份额占比近3成，遮瑕及高光粉膏类产品占比近2成。

从消费行为看，在下行周期，用户消费行为趋于理性，刚需品类成为主流，以往热销的小品类、高溢价产品表现。

以射频美容仪赛道为例，一方面消费者变得更加理性，另一方面，随着国货品牌不断崛起，降低供应链成本，2000-5000元售价区间的中端产品销量增速最快，而5000元以上高溢价产品份额减少。

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