小米高端之路崎岖不平,雷军:只有改变认知,才能真正成长


【资料图】

随着时代潮流的发展,大屏手机逐渐成为主流,小屏旗舰的厂商变得越来越少。除了苹果,国内的小米也是少数仍在坚持生产小屏旗舰手机的手机厂商之一。然而,做小屏旗舰并不是一条赚钱的路。小米12和小米12S发布后未达到预期销量,给小米带来巨额亏损。

在小米13立项会上,有一半以上的人不再支持继续发展小屏旗舰,背后的原因也很简单,那就是制造小尺寸手机需要在有限的空间内实现全能旗舰的表现,这是相当困难的任务。此外,小屏旗舰的价格相对较低,难以获得高利润。这也是其他手机厂商不愿意坚持小屏旗舰的原因之一。

然而,考虑到仍然有一部分用户偏好使用小尺寸手机,小米决定不放弃并再次挑战。小米认为,尽管小屏旗舰市场竞争激烈且经济效益低,但仍存在一定的市场机会。通过满足这部分用户的需求,他们可以巩固并扩大自己在这一细分市场的份额,并为品牌建立差异化优势。这是一个冒险,但同时也是一个机会,可能为小米带来成功。

在小米12和小米12S两代产品相继出现亏损后,小米员工开始不自信了,他们担心继续投入资源可能导致进一步的亏损。然而,雷军站出来并多次劝说团队,他认为在高端市场取得成功需要耐心,并且赢得用户认可是需要时间的,不能急于求成。

事实证明,雷军的判断是正确的。小米13一经推出,就受到了广大消费者的认可,可谓是口碑和销量双丰收。其实,在过去的三年里,小米在高端市场探索中遇到了多个类似小米13的争论和矛盾。然而,每一次都被雷军成功地化解了。作为公司的创始人和领导者,雷军拥有远见和决策力,能够听取团队的不同意见,并最终做出明智的决策。

当小米考虑进军摄影市场时,雷军意识到了一个重要问题:只有改变认知,才能真正成长。在雷军对摄影一无所知之前,他坚决反对这个项目。然而,通过学习摄影,雷军真正了解了摄影爱好者的想法和需求,这也是小米Ultra系列能够得到专业摄影爱好者认可的主要原因之一!

冲击高端市场本就充满艰辛,过去三年,小米投入了数百亿的研发资金,并有数万名员工共同努力,才实现了阶段性的突破。然而,所有这些突破背后的关键因素是小米公司对市场的认知改变。他们以前对高端市场缺乏了解和理解,现在已经转变。这才是小米最重要的财富,也是其最大的成长!

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