终于有品牌在七夕不谈情说爱了

来源：鸟哥笔记　2023-08-26 07:56:44

又是一年七夕情人节，大部分品牌都发布了与浪漫爱情相关的品牌动作。

可是，你知道吗？七夕作为中国重要传统节日之一，最初又称女儿节，是属于女性的节日。女孩子们在这一天参与乞巧祭、穿针、缝制香囊，以祈求自己心灵手巧。

沿着传统文化，纯甄在今年七夕打造了一套「另类」营销动作，不仅通过杨紫和袁泉的对话展开一段关于「纯真」的探讨，更将镜头聚焦于广大女性身上，分享女性看待事业、爱情、育儿的真实心声，向消费者传递「纯与真」的品牌理念。

(资料图片)

01 属于女性的围炉夜话，杨紫和袁泉在七夕畅聊「纯真」

在七夕当日，纯甄携手两位重量级演员──袁泉与杨紫，同台拍摄了广告短片《她们的七夕夜话》。这场女性之间的真挚对话，探讨了女性的内心与愿望，迅速吸引了大量网友的目光。

短片从袁泉给杨紫写信的情境展开，提及古时女性会在七夕祈福，于是她询问杨紫的愿望。杨紫答道：「希望变成自己喜欢的样子，而不是别人期待的样子。」

画面一转，两人共同来到了滨海小屋，像是闺蜜之间的度假时刻。杨紫说自己小时候总羡慕他人的成熟，长大以后反而没那么着急，袁泉补充：「时间会给出答案，只要真实，就是最美的。」

在蓝天、白云、大海和白屋的映衬下，她们未曾提及「纯真」，却句句都在强调「纯真‧真好」。

两人以纯甄牛奶干杯后，天色渐暗而天灯现，两人于是一边点灯，一边许下各自的愿望。袁泉希望「对他人真挚，对自己真诚」，杨紫则许愿：「日益成熟，又保持纯真。」

随着天灯逐渐飘向天际，两人达成行动共识──去爱、去笑、去生活、去生长、去绽放，也给予广大观众真挚的节日祝福：「七夕快乐，纯真真好。」

与其它洋溢着浪漫情感的七夕品牌片不同，纯甄本次短片注重女性视角，强调内在的纯真价值，而非外在的浪漫表象，差异化地展现纯甄品牌「纯与真」的年度品牌概念。

两位女演员的合作，更是让纯甄在七夕这「不太一样」的策划脱颖而出。袁泉和杨紫都是实力派演员，她们都在喧嚣的演艺圈中以自己的节奏活出真我，正是诠释纯甄「纯与真」主题的绝佳人选。

这支真挚又温暖的短片，勾起了广大女性的情感共鸣。很多人感叹，「做自己」真的不容易，意味着要有足够坚定的内核来对抗世俗的条条框框。纯甄通过这部短片，向大众传递了「纯与真」不仅是天真孩童的特权，它可以是我们每个人生活的方向，也是勇气、爱和行动力的源泉。纯甄给了许多女性「纯粹真实」的勇气，也赢得了许多人的好感与信任。

02 听见女性「纯真」心声，引发广大回响

除明星TVC发声以外，纯甄还与多位女性KOL展开有关「纯与真」的探讨，更进一步走上街头采访女性素人，聊聊她们眼中的「纯真」生活。

在达人对话环节，纯甄联手职场、情感、育儿等不同赛道达人，就女性可能或正在经历的各种挑战与议题展开探讨。每次对话，都是达人之间的深度碰撞，也给到广大女性诸多启发。

比如育儿达人果果妈妈所言：「当然有和长辈在育儿观上意见不合的时候呀，但我觉得只要做好自己就够了。」

达人佳子妈妈也表示：「做好了自己，才有可能去做好其他角色。」

达人陈珍珠则相信：「不要为了融合群体，失去做自己的勇气。」

这一系列达人对话，以清透高级的视频质感，由内而外呈现出纯甄品牌「纯真真好」的主题，也让女性真实多样的声音被更多人听见。

同时，纯甄更在街头发起采访，随机找到女性聊聊她们对事业和爱情的看法，意外迸出许多金句与智慧的火花。

一位女性在谈到「适婚年龄」时表示：「我觉得没有所谓的适婚年龄，遵从自己内心，真诚地对待自己就可以了。」还有一位40+岁的女性分享：「年轻时我会在意他人的眼光，但有了一定阅历之后，反而学会把关注还给自己，所以我特别喜欢现在的自己。」每次街采结束，主持人都会送上纯甄，寓意「纯真的祝福」，进一步深化了纯甄「纯与真」品牌主题的印象。

这些内容展现了当代女性的真实面貌，我们可以看到，无论是明星、达人还是街上的女孩子们，大家都有一颗向往「纯与真」的心，关注「做真实的自己」。这是一系列非常珍贵的女性纯真群像，也是我们在这个时代所能见证的女性风采。

纯甄的这一系列内容矩阵，也在网上引发热烈的回响。由于话题的诚恳与深入，使得纯甄「纯与真」的探讨，并不流于表面的天真可爱，而是一份真挚的生活态度。在社交平台 #对话七夕的纯与真# 话题下，我们能看见更多女性分享关于如何关注自己、接纳自己、活出「纯与真」的各种答案，截止目前该话题在微博讨论量达351万，阅读量17亿，互动量549万，可见纯甄七夕策划的走心与成功。

通过一场又一场真诚又纯粹的对话，纯甄在七夕进一步拉近了品牌与女性群体的心理距离。实际上，「纯与真」是纯甄今年的年度传播主题。从年初开始，纯甄就不断通过品牌动作来加强「纯与真」的传播。到目前为止，「纯真真好」早已脱离一个简单的口号，成为了许多人心中真实的向往与信念。

03 差异化七夕营销，纯甄因「纯与真」而动人

纵览纯甄这波节日动作，可以说做到了横向的声量拓展与纵向的深入人心，细究其策略，离不开经典的人群洞察和差异化打法。

1. 锚定差异化人群：纯甄没有在七夕局限于关注谈恋爱的人们，而是将视线聚焦于了广泛的女性群体，在沟通对象的选择上，就做到了差异化。

2. 精准洞察人群状态：纯甄没有将消费主义套用在女性身上，而是鼓励女性将关注点落回自己，爱自己，接纳自己，回归纯与真，松绑女性身上无形又无所不在的观念枷锁，让整个campaign更深入也更动人。

3. 差异化营销策略：纯甄本次「对话七夕的纯与真」，既是在七夕面向女性群体内心的一次「纯真」发声，也是纯甄「纯与真」品牌主张的加深加固。同时，纯甄的发声是由点到面的，不只关注「精英」女性的纯与真，而是听见「所有」女性的纯与真。这一差异化策略，释放出纯甄温柔而坚定的品牌情感表达，成功让纯甄与其他品牌形成了区隔，为品牌增加了记忆点，也收获无数共鸣与好评。

在复杂纷扰的世界里，保持初心和纯真，或许就是对待生活最好的态度。当其他品牌还在追求外在的营销效应时，纯甄所传达的「纯真真好」，似乎更接近于一种生活哲学，一种扎根于内心的纯真信念。

我们期待纯甄能够通过不同品牌动作，持续唤醒更多人的纯真灵魂，释放这个世界更多的纯与真。

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