断舍“梨”治好当代年轻人的精神内耗

办公室用的都是苹果,也需要梨呀;

吃梨润润肺,人看起来就没那么废了;

在工位一边吃梨一边哭,算不算哭的梨花带雨;

鸭梨太大的年轻人,都需要被“梨”解;

不给烦恼留余地,好吃也不留余地;

放下那些不成熟的评价,成为一颗成熟的梨了;

……

近日,闲鱼跨界推出了一款水果——断舍“梨”。

鼓励年轻人过断舍离的生活,上闲鱼挂断舍离的闲置。

这狠狠切中了当代人的精神现状。

有人说,现在年轻人想要的东西太多,拿得起却放不下,心里堆积的压力才越来越大。

“躺的时候想卷,卷的时候想躺,永远年轻,永远左右为难” 。陷入纠结的年轻人,还面对着生活的失控感和时代的随机性,他们在当下很难做出选择。

闲鱼提出断舍“梨”的概念,让年轻人清出心里的包袱,也清出家里的闲置。

所有放不下的,在闲鱼都可以放下。

凡事只要舍得,才会找到人间值得。

如果一直心存挂念,不如上闲鱼挂了断念。

清空了一时冲动,才能找到可持续心动。

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一款特大号包装袋,带走家里的闲置

闲鱼为断舍“梨”设计了一款独特的包装,采用搬家常用的编织袋材质。

袋子背面增加了收件人和寄件人的设计,让大家把断舍“梨”拿走,再把闲置的物品都装入编织袋,打包挂闲鱼。

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这一款可持续使用的包装,不仅可以让用户落实到断舍离的行动,到闲鱼平台挂出闲置;还能让背上包装袋的用户成为街头移动的广告牌,自发传播吸引流量。

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具有处世哲学的断舍“梨”,理解年轻人的佛系

寺庙,是当代年轻人放下心理负担的精神疗愈地。

很多年轻人上寺庙求手串,去讨一个好运势,暂时舒缓心理焦虑。寺庙周边的咖啡店也成为热门打卡点,充满禅意的咖啡名字为年轻人追捧。

闲鱼也在全国多家寺庙周边上架了断舍“梨”, 拿捏当代年轻人的佛系心理。

借助这款禅意的产品鼓励年轻人改变思维,不要让杂念累积,成为压垮生活的重担,要用断舍离的生活态度面对人生。

放下执念,也断绝那些不需要的物欲。

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街头的断舍“梨”站,成为又一网红打卡点

闲鱼联合网红超市大润发,在武夷路街头的断舍“梨”站送梨。

象征着分别的站台,用一颗颗断舍“梨”鼓励大家和旧物、心里放不下的事情分别。

被梨元素遍布的移动站台,穿街走巷,成为城市建筑群里独有的风景,也偶遇了街头citywalk的年轻人,把断舍“梨”的精神传递给更多的人,让大家都能释放不开心的负面情绪,给生活再加一点治愈。

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最终,断舍“梨”站停靠在大润发线下门店,真正将断舍“梨”实现发售。将这个有趣的产品创意变成普世化的理念,进入每个人的生活。同时,闲鱼在大润发门店再现了野生文案海报,一句句直击年轻人内心的独白,也在一步步“梨”解年轻人的压力。

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写在最后

在这个炎热的季节,闲鱼给焦虑的年轻人提供了一个新的解题,用一款时尚有话题的轻量产品创意链接到每一位用户,打造符合年轻人的社会价值观,将当代年轻人的心理需求和平台精神相结合,实现了用户情感共鸣和产品价值共振。基于断舍“梨”的倡导,也为品牌创造了业务新场景,给年轻人上闲鱼交易提供新的理由。

希望吃完断舍“梨”的大家,都能减轻鸭梨。

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