清洁电器：洗地机领先，扫地机退潮

过去几年一直处于高速增长的清洁电器领域，增长势头逐渐放缓。根据GfK数据显示，2023年上半年，清洁电器市场，零售额同比增速达到%至177亿元。

过去三年中，清洁电器的零售额规模一直保持了同比两位数的高速增长，发展速度之快有目共睹。如今，在清洁电器领域发展降速的背景下，宅秘也发现了行业出现了一些变化。

一是，洗地机反超扫地机，成为行业第一品类。

在过往很长一段时间里，扫地机器人都是清洁电器中的“门面”，凭借其不错的清洁能力，以及解放双手的特点，让它成为了不少家庭中选择清洁电器的首选产品。不过伴随着洗地机的出现，它凭借“拖洗”一体的特点迅速抢占扫地机的市场份额，如今，它已经实现超越，成为拉升清洁电器行业前行的主要动力。

根据GfK数据显示，2023年上半年，洗地机规模在上半年超过了扫地机器人，跃居清洁电器市场首位，额份额达到%，同比增速达到%，同样位居细分品类第一。而扫地机器人市场占比为%，同比下滑%。

二是，消费趋势两极分化，低、高端产品持续热销。

随着消费者更加理性，消费逐渐回归到价值驱动。在这样的背景下，行业出现的现象是消费两级分化，低、高端产品销量占比逐步提升。根据GKF数据显示，今年上半年清洁市场中，1500元~3000元（含1500元）的中低市场比重提升至%，对比去年同期提升了10个百分点；3500元~5000+元（含4000元）的高端市场份额也有所提升，份额约为36%。

其实，出现这样的状况并不难理解，价格相对较低的入门级产品，对于大众消费者来说，这个价位段用户进行消费决策时没有太大负担，因此，品牌应以他们为目标打造标品，注重性价比，有机会进一步扩大自身市场空间；另一方面，高端市场占比的提升，意味着仍有消费群体更注重产品品质，能够接受高溢价产品，适合他们的产品是需求更细分、同时搭载更高配置的产品。

不过，宅秘需要提醒的是，清洁电器产业一直以来都没有绝对的“王者”品类，每隔一段时间就会催生出新的全新品类，比如曾经的扫地机器人，如今的洗地机。这类状况的出现是因为，随着产品普及加深，产品存在的短板就会凸显的越明显，现如今的洗地机，就存在清洁效果与轻便体验难以兼顾的问题。

因此，对于清洁电器品牌来说，在享受洗地机所带来红利的同时，或许是时候依托用户需求，为下一轮产品创新做准备了。

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