中国手机市场：苹果不再独大

来源：咸谈科技馆　2023-08-05 19:49:28

现在已经是8月份了，多家权威数据机构已经发布了第二季度国内手机市场报告，看下来发现苹果已经不再像当年那么强势，国内的市场份额排名甚至掉出了前三，而其他国产品牌表现都很不错，有的甚至拿下了整个上半年第一。

其中据IDC二季度国内手机市场销量报告，OPPO以%市场份额位列二季度市场第一，其他排名前三名也都是国产品牌，苹果是位列第四，如果再结合OPPO一季度%的市场份额表现，OPPO则是成为了上半年中国手机市场份额第一。

在另一份来自Canalys的数据里，OPPO（含一加）第二季度的市场份额为18%，整个上半年的出货量达到了2400万台，也是位列国内市场第一，苹果上半年的出货量则是2370万台，位列第二，其他国产品牌紧跟其后。

看得出来，目前在国内手机市场上，“OV荣米”的市场格局基本稳固了，而其中在两家机构的数据里都能拿下了上半年市场份额第一的OPPO则是非常亮眼的，可以说引领了国内市场，那OPPO热销的原因是什么呢？其实与其自身的产品力、双旗舰策略分不开，下面就详细分析下。

高端价位：“直板+折叠”双旗舰战略奏效

根据上面IDC和Canalys两家的数据不难看出，虽然二季度里中国智能手机出货量还在下滑，但600美元以上高端手机市场的发展是比较明朗的，IDC数据显示，600美元以上高端手机市场份额达到了%，相比2021年二季度出现了逆势增长，增长个百分点。所以说目前很多国产厂商把竞争目标是放在了高端价位，其中OPPO也是在坚持走高端化路线，布局了“直板+折叠”双旗舰，目前的成绩也是不错的。

IDC数据显示，双旗舰Find X6系列和Find N2系列帮助OPPO在600美元以上高端市场份额挤进了前三位，可以说这两者功不可没。其中直板旗舰OPPO Find X6系列在行业的手机影像拥有一定引领能力，其全系消灭主副摄概念，三颗镜头都是能打的主摄镜头，让用户在各种场景无需因为成像质量而绞尽脑汁，构图更加自由，随手都能出片，同时，为了给用户呈现更加真实的光影效果，Find X6系列支持超光影图像引擎，可以更加准确计算出物体、光线、环境间的光影关系，带来更加真实的画面表现。

折叠旗舰Find N2系列在今年的表现也很亮眼，大折叠Find N2在机身减重和铰链的可靠性都有不小的突破，其配备了自研的超轻固精工拟椎式铰链，机身重量做到比某些直板旗舰还轻的233g，这也引领了一波折叠屏的轻量化方向，像后面的荣耀Magic V2和三星Z Fold5都在减重，同时铰链的可靠性大幅提升，它通过了莱茵折叠无忧认证，折叠次数高达40万次，可以说是一款“轻巧好用，值得重用”的折叠屏手机了。

小折叠Find N2 Flip还成为了上半年折叠屏单品销量第一，它在配置堆料充足的情况下，率先做大了外屏，同时在英寸超大外屏上还一直适配功能，从最开始的查天气、接打电话，到如今的聊微信、刷短视频、玩小游戏、听网易云音乐等，功能丰富到都可以完美地作为手机的第二块屏幕了。Find N2 Flip后面也引起了行业内小折叠屏手机配备大外屏的趋势，像刚发布三星Z Flip5也是配备了大外屏。

Reno系列表现出色：Reno10系列加速长焦人像普及

此外，据IDC数据，在400-600美元市场里，OPPO依靠Reno系列的出色表现，市场份额优势也非常明显，像最新的Reno10系列全系配备了长焦镜头，让长焦也能拍出好看的人像大片，加速了长焦人像普及，同时Reno10 Pro+继承了Find X6系列的超光影图像引擎，配合超光影潜望长焦，为用户带来光影自然、五官立体、表情生动、充满光影氛围感的人像大片。

背后的技术研发也是关键

当然，每一款好产品的背后都离不开技术研发，我们可以从上面几款产品中看出OPPO在科技创新等维度的持续深耕，落地给用户带来更好的产品体验，像是在专利表现上，截至2023年7月，OPPO全球专利申请量超过了91000件，全球授权数量超过了47000件，其中发明专利申请数量超过83000件，发明专利申请在所有专利申请中占比90%，在世界知识产权组织（WIPO）发布的2022年国际专利条约（PCT）申请数量排行榜里，OPPO全球排名第六，当下大热的5G领域，其专利族宣称量位列全球TOP8，可以说OPPO是一个专利大户，背后的科研投入肯定没少下功夫。

结语

总的来说，苹果在目前的中国手机市场里完全不是一家独大了，其他国产品牌已经全面崛起了，基本的市场格局也是向“OV荣米”发展，其中OPPO的表现是比较亮眼的，在多家机构的数据里都是上半年国内市场第一，其高端价位的双旗舰Find X6系列和Find N2系列、Reno系列、子品牌一加的表现也是不错的，而且OPPO背后的技术研发也是关键，期待下半年的表现。

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