粉色《芭比》爆红的6个真相

来源：鸟哥笔记　2023-07-28 20:49:20

来源：DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001）

作者：板栗

谁也没有想到，2023年的7月竟然是粉色的，而且还是曾经一度在网上被嘲到谷底的“死亡芭比粉”。

(资料图片)

这个曾经被打上直男标签的粉色，借由华纳兄弟电影公司出品的真人版电影《芭比》打了个漂亮的翻身仗。据猫眼专业版数据，电影《芭比》上映第6日，总票房已经破亿。

要知道，《芭比》在首映之初还因内地排片太少而上热搜。

猫眼专业版的数据显示，《芭比》的国内首日大盘排片量才%，对比来看，同期上映的《封神1》首日大盘排片量为%，《超能一家人》的排片有%。不过，个位数的排片率并没有影响到《芭比》的口碑，截至发稿，《芭比》的豆瓣评分仍保持在分的高水准。

看似没有天时地利的《芭比》，为何却能够逆势上扬，引发一阵粉色风暴？

一、搭上“女性主义”浪潮，乘风破浪的《芭比》

不论你有没有去电影院看《芭比》，但一定在社交媒体上瞥见过《芭比》与“女性主义”的某种关联评价或讨论，或许是一句“真女性主义电影”，或许是一句“这根本就是披着女性主义的商业片”。

在“女性主义”这一点上的褒贬不一，反而从正反两面加强了《芭比》与女性主义的关联。

《芭比》为观众打造了一个与“现实世界”看似相反但实则高度相似的镜像世界，或者说是“性转版”世界。在芭比乐园里，各种各样的芭比和肯（比芭比小2岁的男朋友）每天都过着童话般100%完美的生活。但是某一天，芭比发现自己的生活开始有了变化，比如她的一天不再一帆风顺，她开始思考死亡的意义，甚至她的双脚也不再是完美的高跟鞋形。

接连出现的不完美打破了芭比乐园的平静，意识到存在感危机的芭比被迫前往真实世界探寻真相。肯陪同芭比，发现了一个与芭比乐园截然不同的以男权为底色的现实世界。受到现实冲击的肯，回到芭比乐园，用父权制洗脑，发动叛变，芭比又用女人的坚韧，重新夺回了话语权。

在芭比们试图夺回芭比乐园主导权的尝试过程中，利用离间计轻易让肯们起了内讧，趁机通过了新的宪法，而肯们沉浸在自己的战争里完全没有想起过芭比。

肯在芭比世界里永远是被疏忽的“配角”。

芭比迄今有超 250+职业身份，肯只有 40种。肯在芭比乐园获得的职位，和女性在现实世界中获得的职位一样多。

如此种种，很难不让人联想到现实世界中的“雌竞”、女性的“配角”身份，职场上所面临的不公平竞争。关于女性真实困境的表达，让《芭比》收获了一大波女性粉。

想从兴起的女性主义中分一杯羹的，当然不止是《芭比》，同样女性阵容的迪士尼公主系列近几年也在走大女主系列，《冰雪奇缘》中的艾莎公主便是之一。哪怕像《消失的她》这样打着girls help girls招牌的伪女性主义也能赚得盆满钵满。

二、芭比的英雄之旅，屡试不爽的商业电影套路

部分观众批评《芭比》的浅薄，其实和批评《蝙蝠侠》《美国队长》商业套路没有差别。

不过就是将英雄之旅的主角，由男变成了女。

商业片的熟悉感来自其模式感，其模式感被西方流行文化一代宗师、美国神话学者坎贝尔总结为“英雄之旅”。不管是动物还是人，不管是男人还是女人，平凡的主人公总是会因为生活的某种意外，失去平衡，从而踏上冒险之旅，在这个过程中一定会遇到障碍与挑战，与坏人战斗，结交人生导师、收获法宝，带着收获与改变回到原本的生活。

所以，对《芭比》商业化的批评恰恰是其走红的底层原因之一。

作为商业电影，《芭比》采用了非常直白的宣讲式呈现手法，让观众能够直接地感受到影片的多巴胺、收获快乐，以及无差别地接收电影背后的女性主义。太深刻、太隐晦，注定曲高和寡；认同的前提是理解，看懂才能接受。