空调大王“老赖”,自身难保


(资料图)

说到中国的大型家电品牌,最近这两年,格力,海尔,美的三大电器企业,可谓是风生水起,另外还有一个与他们并列的“空调四强”的存在。他从格力那里抢了高层管理人员来进行技术研究,请来了成龙当他的形象大使,和董明珠叫板,声称要打造“天下第一”的空调机。眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了!如今这个公司已经损失几十亿,老板成了老赖,几次想要“续命”,却连东山再起的机会都没有,他就是曾经响当当的电器品牌:志高!

在志高公司的历史中,创办人李兴浩才是真正的主角。李兴浩出生于农家,为了逆天改命,曾做过贩卖冰棒、经营饭馆、经营丝带厂等生意。然后,他看到了空调市场的前景,就从空调修理学徒做起,进入了这个领域。一九九二年,一次偶然的机会他与台湾商人合作,在两年的时间里,建立了二十多个空调配套工厂。刚开始的时候创业之路很是坎坷,由于空调销售惨淡,台湾的投资方以前景黯淡为由,直接抽回了资金,并宣布志高已经破产,致使工厂直接被冻结,无法支付工人们的薪水,幸亏李兴浩仗着人品不错,找亲朋好友凑齐了八百万,才勉强渡过了危机。

之后志高的发展势头很好,因为李兴浩专注于新产品的开发,销售节节攀升,从一九九九年的二十万台,上升到了二零零四年的二百八十万。科龙于2005年被海信并购,大批科龙的核心技术人员被志高公司“收入囊中”,志高公司就这样“白捡”到了大量的高端技术与经营经验。2006年至2008年,志高公司营收实现了四十五点三五亿、五十七点六一亿、五十九点二一亿的连续增长。在“家电下乡”的大潮中,志高凭借着超低价格和极高的性价比,受到了广大农村家庭的欢迎。在 2010年,志高也迎来了它的巅峰,销售额超过了一百亿,甚至在中国的空调行业排名已经上升到了第三位,来到了志高品牌的高光时刻!

但志高所处的时代,正是空调业蓬勃发展的时代,而且国家对空调业的大力扶持。可以说,志高是时势造英雄的产物。由于进入这一领域的公司不断增多,使得家用电器市场陷入了“产能过剩”的窘境,家用电器市场转向了“技术革新”和“服务革新”。

志高的竞争对手,始终保持着敏锐的洞察力,比如美的和格力,都在不断的投资新技术,尤其是格力,花费了大量的金钱,打造了三个大型的基础研究中心,以及三百多个国家级的实验室。 相比之下,志高公司2013年度的研究经费只有八千五百万,占总营收的百分之一还不到。另外与志高同体量的奥克斯全是全力all in电商渠道,总之,当时的志高线下比不过美的格力,线上比不过奥克斯,陷入了极为尴尬的局面。

因为没有足够的核心竞争力,志高在“被动挨打”中,逐渐失去了市场,到了2011财年,更是出现了一千四百多万的亏损,成为了这一年中,仅有的一家亏损空调公司!对于“小小”的损失,李兴浩并没有放在心上。从2011年起,李兴浩就处于了“半隐身”的位置,退出了日常管理。 志高公司的职业经理人们,并没有致力于技术研发和产品革新,反而在市场和宣传上下了很大的工夫,花了大价钱邀请成龙加盟,签订了十年的广告合约。如果你的产品达不到标准,那你再怎么努力,也只会被市场抛弃!

2015年,志高公司的净亏损高达六亿九千万,李兴浩还是出山了!2016年,他宣布:“志高将重返行业三甲,并在2020年,将销量提升到1000亿!”但是这依然挡不住志高下滑的趋势。

2018年,志高集团的家用空调销售下降了百分之二十一,降至422万台的冰点!在志高于2019年公布将其全资附属公司股份以二百四十亿元抛售后,在五月份,志高又将其在佛山市的房产卖掉,但仍然无济于事。李兴浩于2021年因无法偿还债务被法院判为“老赖”,被限制高消费。

志高的“困境”的核心原因,是因为它只注重营销,而不注重产品和技术的创新,不舍得技术投入,总想着靠政策红利赚快钱,最终被竞争对手越拉越远。2022年在地方政府的支持下,志高的四会生产基地正式投入使用,志高已经重新出发,能不能在竞争激烈的市场咸鱼翻身,就看它接下来的表现了!

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