产品经理的审美，真的太重要了

来源：Kevin改变世界的点滴

(资料图)

最近在紧锣密鼓的迭代自家的 排版插件功能 ，虽然最近网络维护，网站和相关系统都下线了，但是在本地是没有停下开发的，仍然在PUSH着团队上线新功能。

线下本地化开发，相信许多产品经理都很少接触这个场景，大多数是在测试环境、或者类似生产环境（还原线上的一种环境）进行功能的开发与发布。

就在最近我们做新功能上架的时候，竞品调研发现同类产品的设计都参差不齐，有的产品虽然设计不好看，但是仍然有非常多的用户使用，并且保持极高的用户活跃度。

而市面上的产品为什么分为三六九等，除了其技术壁垒的原因， 还有一个大的原因就是产品的视觉审美了。

01.先发制人的产品，往往没有办法改

即使市面上的头部产品，他们的设计并不好看，还是仍然有很多人使用。

因为用户产生了使用习惯，功能的痛点，让用户认为UI并不重要，但要是有，则更加好了。

在《精益创业》这本书里，作者提到先发制人往往并不能成为赛道的赢家，许多成功的创业者反而是在后者成功的，前者为后来的创业者带来了经验、培养了市场环境，让后来者更加清楚在当前这条赛道应该怎么做，当前的赛道用户所需要的是什么。

如果你还是是一个有审美品味的产品经理，那真的太重要了，或许在够弯道超车的同时，还可以带来更好的用户体验，让用户感受到你的团队对于产品的态度和认知。

产品经理应该知道的设计基础知识

1.全局的VI统一

一个好的设计审美，需要一套全局统一设计风格，而VI设计即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统xxx传播力和感染力的部分。

一个好的VI设计风格从按钮、弹窗再到页面布局，都是统一的。

比如下面我们的蓝泡笔记，作为一个公众号排版工具，页面包含了弹窗、按钮、以及文案、字体、按钮字体都是同一套设计风格。

蓝泡笔记的设计风格

往往我们会依据成型的设计风格做标准，将对应的参数、色值、间距等都设计好

某设计风格标准

02.产品的视觉审美以及产品定位

1.根据产品定位设计VI

如果你尝试把下载的APP，以颜色分类的形式分类排列， 你会发现蓝色的图标颜色是最多的，其次再是是黑色、红色。

蓝色这个颜色，别誉为是知识的颜色，更加突出了知识的氛围感，因此吸引了许多的产品经理将自己的VI定位在蓝色。

但是市场上如此多的APP是蓝色，用户已经麻木了，反而效果还不如选择没有其他颜色。

2.根据用户人群定位

如果你是做某一类产品的工具，那么就要依附于产品的用户画像来做设计风格，比如微信的设计风格是绿色的，所以定位的产品是依附于微信工具的，那以绿色会更加适合这类人群。

3.功能是基础，但是差距就在审美

有效的功能是产 品最最最基础的命脉，毕竟是 用户使用产品的底层原因就是来解决生活中的问题或者提高效率，而到底是用户没有工具选择还是因为你的体验最好，才会选择这个工具。

就需要产品经理去调研、思考了。因为有多个工具的时候，用户就会选择体验最好的，以及最性价比的工具了。

4.不要太早于营销，影响设计整体感

营销促销，影响界面设计风格

为什么国内的APP产品设计营销氛围要比国外浓厚？

存在非常多的优惠券、折扣入口等等，本质是因为流量太多了，大家都在抢占更高的ROI转化率，所以才会想办法用户核心操作入口或者中间路径增加营销点促进转化。

当你使用国外的产品，你会发现要么产品就是直接付费的，要么就是免费的，反而体验会比国内的产品好不少，没有太多营销元素。

尤其是当产品增加了营销元素后，不可避免的会影响原有VI设计风格，导致用户体验降低。这也是为什么你使用那些广告付费越多的产品，体验越差的原因。

微信的张小龙曾经在公开课说过，不希望微信出现折扣、促销的图标样式，因为微信就是一个生活方式，永远不会变。所以你会发现不管什么时候，微信都不会修改自己的图标加 上“促”、 或者其他“ 活动字幕”。

今天的分享就在这里。

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