遭遇美团反击,据说抖音本地生活未完成目标?

话说,最近,美团和抖音在本地生活领域大战正酣,这真是最近好多童鞋关心的热点啊。哈哈,反正八姐现在是要比价的,要去哪里吃饭或者玩,我是会都在美团和抖音上看看的,谁家便宜用谁的,感觉自己赚了好几个亿。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

那么,美团和抖音在本地生活的硬刚进行到哪一步了呢?据媒体报道,抖音对于外卖上半年没达到预期,放弃了年初定下的1000亿元GMV目标。

而今天,八姐也获得了针对抖音本地生活的专家报告,内中数据显示,虽然本地生活的到店部分依然保持较为快速增长,但进入二季度以来,其增长也没有达到内部目标,而主要的原因也是因为美团的强势反击。


(资料图片仅供参考)

上述信息显示,今天第二季度,抖音本地生活的GTV(总交易额)内部考核目标是660—670亿,而抖音生活服务总裁朱时雨给出的较高目标是700亿。不过,就目前的数据来看,抖音本地生活很难达到这一目标。

上述数据显示,抖音本地生活4 月GTV为 亿元,5月为215亿,6月预计在205-210亿之间,合计低于660亿的内目最低目标。其中,到店餐饮业务的增速放缓,相信是受到了美团补贴的影响。

而随着美团加大补贴,以及疫情的结束,现在可能有更多的商家、特别是中小商家开始回归美团。

上述报告中的专家称:“美团针对抖音的一些头部城市,比如郑州、武汉还有成都,针对抖音上 TOP50~TOP 200 的商家收取预算做价格战,拿出 10%的利润去做补贴。大部分的用户会在抖音购买都是因为这里的餐饮价格比美团要低,而美团开始价格战之后,有很 多在抖音上卖得比较好的头部商就回到美团上去做运营、做广告了,导致抖音里本地的广告没有太多增长。”

同时也有分析称,今年初,经济在复苏,线下的收益在变好,但是大部分酒旅的增长来自于携程跟美团,大部分综合(美容、美车等)的增长来自于美团。抖音上很大的增长是依靠着流量、直播、达人和一些活动在支撑,短期内有难有很大增长。

上述专家分析称,抖音现在的难点在于中小型商家的在抖音上很难生存,流失率很高,因为他们没有很多钱投广告。目前抖音上售卖的团购券,餐饮的头部集中度非常高,基本上是全国连锁大品牌商家才卖得动,小商家没有广告就很难产出,很多销量都是 0。

同时,有数据显示,有一部分的头部品牌在 3 月之后是往美团转移的,比如,4 月本地生活广告只有 亿,这里还包括了抖加和星图,如果去掉这两项,4 月只有 亿,3 月的广 告是 亿,去掉这两项之后是 亿,只涨了 5000 万左右,根据抖音自身的投入以及用在 “心动五一”上的资源,这是完全不匹配的,明显能看出来很多的大商户已经没有在抖音上大量投放了。

如果上述数据属实,那么八姐觉得,抖音本地生活五六月的增长与补贴活动和618是密不可分的,但下半年是否能保持高速增长还难讲,同时,抖音本地生活要实现1500亿的年度GTV目标,现在看来还有点小难度。

当然啦,这具体都要看抖音下半年的动作了。

但无论如何,抖音本地生活凭借自己巨大的流量池,闯入了本地生活领域,即便今年没达成翻倍的目标,但也是凭空切下了一大块市场蛋糕。接下来咱就看,美团到底能否在到店领域成功狙击抖音吧。

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