天天报道:故事人 | 对话七猫：短剧红利期已过，追热点不如「造新血」

昨日，由七猫影业出品、制作的微短剧《我的医妃不好惹（第三季）》在腾讯视频上线，预计于6月6日会员全季完结。

这是七猫影业第一部网络自制剧，在一月有余时间内三季连播，拿下14次猫眼短剧热度榜日冠、2次周冠，以唯美古风、精品质感及丰富紧密的女性励志故事获得众多观众喜爱。

从IP方跨界到微短剧自制方，七猫跨越了哪些阻碍、积累了哪些经验？

【资料图】

为什么第一次做微短剧，就敢于连续开发长达600+分钟的大体量古装作品？

对此，烹小鲜（pengxx01）对话七猫版权运营负责人陈新杰老师、《我的医妃不好惹》总制片人刘沐晗老师，请他们分享了七猫的版权运营策略、影视内容布局，以及作为IP方制作微短剧的内容经验。

IP方：新意比类型更重要

对话当天，第五届七猫中文网作者大会刚刚落幕。

会上共选出60部获奖IP，其中4部“年度最具影视改编价值奖”作品格外引人注目，其中即包括了七猫第一部自制剧IP，由姑苏小七所著《神医毒妃不好惹》。

在当下的影视市场，IP改编已经成为稳定的内容输入渠道。那么，从具备全品类作品的IP方角度来看，什么样的IP才具备更高的影视改编价值？

陈新杰归纳了4个主要评判维度：

第一，价值观要正；第二，创新，人物、故事的设计一定要新颖，能让读者眼前一亮、耳目一新；第三，文笔流畅、细节丰满、引人入胜；第四，粉丝数据高，用户反馈良好。

其中，新意是最最重要的衡量维度。

视频平台对接IP平台共同推介IP，就是在多元化的基础上寻找新的创意，作品开发末端追逐的类型，如古装、男频、现实等题材热门与否反而没那么重要。

总体来看，IP方坐拥数以万计的IP库与网文作者，一些新的故事概念、人物关系、流行热梗往往会早于影视端，比如近两年影视市场流行的无限流、高概念等，10年前就已在网文端大流行，“我们要做的，就是压缩两者的时间差，找到IP与影视共通的创新融合。”

哪些内容创新更容易被平台认可呢？刘沐晗举了个例子，网文IP中常见的一类是“替身文学”，十余年前就出现了“菀菀类卿”。而《甄嬛传》火爆至今，也证明了受众依旧喜欢这类故事。

“那我们是不是能在替身文学的基础上变一点？比如女主女二存在替身，同时男主男二也互为替身关系，那四个人物关系交织就很有趣了。就像新瓶装旧酒，在受众认可范围内进行、的版本升级。”

微短剧内容品类的出现，大幅压缩了从IP到影视剧的转化时间。

陈新杰分享，在长剧时代，新兴网文转化成新兴影视剧平均需要5年时间，但微短剧的转化平均只需要1年，甚至半年。

比如2021年左右开始流行“萌宝文”，彼时微短剧的势头方兴未艾，市面上立刻涌现出大量“带球跑”等以小朋友为主角的中短剧，获得了相对出圈的播出效果。

新内容同时也带动平台业务的拓展，截至目前，七猫免费小说已分别与快手“星芒计划”、优酷“扶摇计划”、腾讯视频“火星计划”、“十分计划”等视频平台搭建合作，也与九州小程序短剧建立了深度合作关系，力求多维实现IP衍生价值。

但七猫的内容野心不止于此，做大厨不如开餐厅，2021年末，七猫决意入局微短剧自制赛道。

制作方：看点前置，做足爽感

从IP方到影视制作方，等于跨越了从文字到视频类内容的转型鸿沟，为什么七猫敢于做出这一决定？

陈新杰回顾入局契机，最早是2020年，七猫小说《漫漫追妻路》改编为同名短剧在快手上线，拿下亿播放量。

而这类碎片化、强冲突、快节奏的短剧内容，最早正脱胎于IP方为热门网文定制的信息流视频广告，比如曾引发全网热潮的“歪嘴龙王”系列短视频。“我们天然拥有短剧基因”，陈新杰说到。

2021年底，七猫版权运营部策划小组开始大量择选适合改编成短剧的IP，最后选中了数据格外亮眼的《神医毒妃不好惹》。

刘沐晗表示，当时《医妃》在七猫站内登上大热榜、年度榜、必读榜第一名、手机百度热搜总榜第一名，用户粘性非常高，是一个千万重量级头部IP；被转化成有声书后，在喜马拉雅播放量也破亿，已经多维储备了用户基础。

其次，“医妃流”是当下网文IP与影视剧共同看好的一种内容，《女医明妃传》《芸汐传》都表现不错，七猫可以在短剧赛道推出第一部“医妃流”作品，抢占先机。

刘沐晗带团队用了4个月时间，把3000+章长文改编为3季剧本，尽可能保留了主线情节，让现代医学博士女主云若月穿越回古代背景，成为一个自带“医疗系统”的天才萌妃，与男主楚玄辰先婚后爱，在一次次试探、深入了解后两人强强联合。双向奔赴的男女主不仅守护着属于彼此的真爱婚姻，更是双强携手，治人治国。

同时改编剧集中增加了丫鬟“小凤”这一支线人物，让现代司机大叔穿越回古代丫环身体里，性别反差再加上时代反差，增加了一系列笑点。融入了现代化思维理念的“小凤”，同时也加速盘活男女主关系。

短剧播出后，这份还原与改编得到了观众认可，吸引大量观众回到七猫站内“打卡原著名场面”，“小凤”也成了近期出圈的代表角色。

“前期策划阶段我们就会扒书评、章评，提取用户反馈，上线后再配合发行平台进行精细化运营，这也是我们七猫的一个优势。”

整体来看，《我的医妃不好惹》三季在微短剧赛道中质感突出，无论是场景量、演员量、镜头量都称得上诚意满满，剧情连贯度、跌宕起伏同样可圈可点，但主创也承认，该剧热度距离预期存在一定距离。

一方面，七猫并不后悔三季连发的首部制作模式。

除了客观原因限制之外，作为七猫首部自制剧，主创更愿意以高标准的创作态度与成本，为短剧赛道呈现一部优质IP孵化出的优质古装剧作，求质求新。

“我们是希望有一些大剧质感的”，刘沐晗介绍，“比如第一场戏男主在小树林里出场遭遇埋伏，以及上元节的灯会街景，采用了实景烟花拍摄和大量群众演员。当然会有成本压力，但我们还是希望做一些能够留得下来的短剧作品。”

另一方面，主创团队也针对第一部作品进行了复盘总结。

陈新杰表示，其实《医妃》整体热度高位平稳，至于热度高点没有顶上去，可能是因为前期剧情爽感没有做到位，接下来的作品一定要做到“看点前置、做足爽感”，同时将营销点前置在IP创作、剧本开发中。

“后续我们在短剧方面将往两个方向发展，第一，控制成本，以小博大，推出有新意、强刺激的作品；

第二，持续投入高品质赛道，比如古装大女主等对视效要求较高的内容。两条腿走路，双赛道并行。”

避坑指南：绝不可盲目追热点

从IP方到制作方，七猫在《医妃》项目中全盘实践了IP改编短剧项目中的各个链条。陈新杰最大的感受是，千万千万不要盲目追逐所谓的热点类型。

当下，从业者能体感民国虐恋、古风甜宠、都市复仇等类型微短剧的爆火，高热度高分账催生众多入局者加码投入。

作为IP方，七猫遇到许多片方来咨询同类IP，甚至要求将不同类IP强行改编为市场热门类型。

“我们肯定是不赞同这样的做法，买IP当然是看到了这一IP的独特价值、希望从网文里吸收一些比较新的故事概念。那如果把新东西买回去装在旧的故事壳里，这其实是买椟还珠了”，陈新杰回复。

反过来讲，经过与各大视频平台的深度合作，陈新杰发现七猫网文平台与视频平台短剧的用户画像高度吻合，包括用户看小说、看短剧的时间段波峰波谷，都是高度对应。

所以，他更建议片方朋友们不要挤在同一个热门类型里被迫内卷制作，而是码到风险可控的盘子、择选适合自己的IP、迭代令人眼前一亮的新鲜元素，共同推动微短剧行业的平稳前行。

对此，刘沐晗表示，这也说明网文与短剧之间的用户消费差值极小，意味着IP内容完全可以更完整地使用在短剧中，比如更具氛围感的场景描述，气氛描述可以作为大的故事情节之中更细致的镜头处理手法、以及极具拉丝感或冲突感的的人物对白，也是很多可以用在台词中的，这样能够用更细腻的情绪抓住观众。在剧本的大骨架架构下，IP可以成为血肉筋骨来填充，这样无论是人物形象还是整体氛围，都会更饱满生动。

这个5月，七猫除了自制剧《医妃》系列之外，同期还上线了由七猫免费小说改编、七猫联合出品的《盛宠娇妻》《赘婿无双》《战斗吧，娘子》3部作品，同名IP改编短剧《王妃每天想和离》将于明日开播。

同时，刘沐晗在归纳了《医妃》的制作经验后，已着手开发下一部自制短剧《大魏女仵作》，在古装品类基础上增加探案、喜剧元素。

IP合作、项目自制、更多维影视内容的投资参与，将成为七猫下个阶段的内容重点。

但持续投入的背后并非“高举高打”，陈新杰表示，今年分账数据的同比整体回落，已经表明短剧行业过了红利期，进入更加理性、稳定的长期内容赛道。

这对于认真做内容的片方其实是一个利好趋势，更多品类可以在控制成本的前提下进入市场、遍地开花，实现我们对新兴内容期待的精品化、多元化、创新化。

不管作为IP方还是制作方，七猫依然保持对微短剧赛道的高度期待，且看下个阶段，内容何处为王。

注：全文图源网络

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