送死型话题上海平均月薪10605元，为什么还有人做？

大家吃元宵节大餐的时候，#上海平均月薪10605元#上了个热搜。

(资料图片仅供参考)

根据大家的评论和话题里的讨论，这是一个不怎么喜气的甚至有点添堵的话题。

话题营销，在传播领域是个中性词，一种技巧而已，本身没有任何是非曲直。

说说关于#上海平均月薪10605元#的话题设定与传播结果。

01

用具体数字的方式说薪水，肯定是有自传播力的话题。

讲过很多次了， 把“有传播力”放在传播考量的首位，绝对没错。

但是，“有传播力”的话题，真的只是最基本的。 在不考虑后面提的所有权衡的前提下，找个有传播力的点，不难。

难的是，戴着镣铐跳舞。

02

这个话题，是典型的“送死型”。

这是一个拿工资的人就可以参与、并且直接产生数字对比的无门槛话题。

这是一个跟学校公布成绩、公司公布绩效考评一样，天然具有挑衅意味的没事找事的高敏感话题。

无门槛+高敏感=容易挨骂。

这类几乎人人可以凭主观判断和自我情绪参与的话题，有很好的流动性，信息传播很快。但是，看到的人不会说什么好话，甚至骂街，也应该完全在意料之中。

信息 是会传递，但传递的可能并不是你想要的信息。

03

#上海平均月薪10605元#是跟大部分人感受不一致的数字。

人均1万，呵呵你。

04

大部分人可以直接感受到差异，但是，不会探究算法问题。

统计学上，方差跟平均值有同样重要的地位。方差（样本方差）能表现是每个样本值与全体样本值的平均数之差的平方值的平均数。在许多实际问题中，研究方差即偏离程度有着重要意义。

让你们看这个图，应该会被打死。

记下结论好了。

方差刻画了随机变量的取值对于其数学期望的离散程度。标准差、方差越大，离散程度越大。再翻译一下人话，上上下下来来回回数字差异小的，算出来的方差小。天上一脚地上一脚，300万年薪和2490元最低生活保障一锅端的，方差大到离谱。

数学上叫，取值分散程度。

俗称，又被大佬平均了。

05

结合方差，可以明白，一个大佬，可以平均一群低收入者。也就是说，在10605元这条线两边的人数，是不对等。

达不到“平均”的人数有10倍？20倍？50倍？不好说呢。

06

除了两边人数完全不对等，话题可以延展的部分，也完全不同。

高于平均工资的人，没有能说的啊。有几个没心没肺的会在公开舆论场说，哎呀，平均月薪才1万啊，我上个月交税都好几万呢。

而且，盯着平均数的人大概率是达不到平均数的。有这收入的人，大概率知道平均数是个P，能拿300万年薪的人想的是怎么能够混到500万。

他们对于此类不体现个人价值判断和阶级归属的内容，参与度很低。

07

一边人少且不愿意发声，一边人多且愿意发声。这是典型的不对等话题设置。

怎么说呢，心理素质好的可以反查一下自己之前设定过的话题营销，看看你想要的属于哪边，是不是人少又没人肯出来说话的那边。

08

多说一句， 跟大部分人过不去的言论，说出来都是送命的。

举个例子，我也会说，公众理解能力很低，而且一定比你以为的，还要更低。

“在公关”是个面对行业的垂直号，不出圈的。这话一说，每次还会有人来骂街。

泛C的号，要敢说句这样的话，简直就是笔直站在群众的对立面。

09

我们再来看看这个话题是谁设定的。

1月30号，58同城官方公众号“58同城黑板报”，发布了《不同城市薪资大曝光，你拖后腿了吗？》

内容里展现了《2023年返城就业调查报告》的部分内容，包括各年龄段薪资水平，一线城市、新一线城市平均月薪资水平，春节后换工作人员意向城市等，阅读量1281。

10

上海电视台踩着元宵节返城务工的时间节点，带着“月薪10605元”、“薪资全国最高”的关键字，为上海招人做背书，内容透露出很强烈的“来啊，来啊，这里好啊”气息。

随后，100多家主流媒体跟上，以#上海平均月薪10605元#为话题参与讨论，昨天下午5点话题阅读量激增冲上热搜。

主流媒体的风向把握能力、话题策划能力、传播力仍然很强。

11

58设定这个话题，干嘛用的？

发报告是行业的常规操作。一方面体现企业的行业地位，一方面展现自己企业的优势和行业发展一片光明。

能发的企业在行业内要说得上话，有一定的数据量，有一定的洞察，有一定的结论，能满足这些条件然后攒出一个报告的，说明企业还是有点实力的。

12

58发了之后，一直没撒动静，直到媒体把10605单独抓了出来。

每经、三联、经济观察报、中新经纬、南方周末、新周刊等117家主流媒体参与了话题讨论、内容发布，话题的阅读次数也超过了3亿。

13

媒体的主要目的是，体现欣欣向荣。疫情没有影响，工资都高着呢。正面，全是正面。当然也有这个话题肉眼可见的讨论度和流量。

主流媒体未来很长一段时间主基调都会是这个，本来素材就不好找，看到这么一个符合方向、有流量、又骂不到它的话题当然要冲上去。

14

更搞笑的是，其实，10605不是公众理解的“大家拿到手的平均工资”，而是上海招聘企业填写的薪资平均值。

#上海平均月薪10605元#是典型的缺乏核心关键信息的短语。存在歧义。误导倾向性严重。

很多企业、甚至媒体，为了追求传播力，会牺牲完整性，采用这种传播方式。

15

为什么看信息要去找发布者？

因为只要仔细一想，58同城发布的信息一定是企业开出的价格，而不是劳动者收到的价格。58一个招聘平台，它怎么会有拿到手工资这种精准的统计信息。

凭良心说，社保局还在为了这个目标努力呢。

发布企业愿意出多少钱招人，也有价值。但是，可能大家对于这个话题的参与度就不一样了。

16

这类内容发了很多次，经久不衰。永远有传播量。

除了每年都会出的平均薪资，#季度薪资#、#年轻人薪资水平#、#应届毕业生薪资#、#在中国月收入1万是个什么样的水平#、#年薪35万依然承担不起上海的房价#，这些话题屡屡都能引起热议。

人类感兴趣的话题是重复的。重盯着这些话题打，是最有效的。 而且，还可以从之前的翻车中汲取经验。

58和媒体，明知道评论不会有什么好话，还是要做这个话题，或许也是因为知道，这火烧不到自己身上。

跟农村谁家丢了只鸡，老太太坐门口谩骂一样。无差别攻击，没有导致任何直接伤害。

17

总结

58自己发布内容，哪怕标题用”拖后腿”在搞事情，也没形成什么传播。 同样内容，能否形成传播是有大量条件推动和限制的。

有传播力的话题，不等于传播出去的就是原来设想的。 越有传播力的话题，越容易“失控”不按照设想的走。设想与实际结果一致，比明侦投对凶手的概率，低多了。

与设想的不一致，不等于没有传播效果。 大嫂的发型、耳环、爱马仕包，应该也不在宣传策划的设想里。有心栽花花不开无心插柳柳成荫也很常见，只是大家不太承认而已。

没有传播效果，不等于比出负面好。 围绕企业的事件，肯定是没传播比没负面好。月薪这种广泛讨论的社会现实话题就不一样了，可能没有负面的直接承接者。跟农村谁家丢了只鸡，老太太坐门口谩骂一样。无差别攻击，没有导致任何直接伤害。

没出直接负面，不等于不影响品牌。行为永远反映本质。什么样的企业，做什么样的事。事情做得多了，标签也就在了。

58自己发布内容，哪怕标题用”拖后腿”在搞事情，也没形成什么传播。同样内容，能否形成传播是有大量条件推动和限制的。

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