世界看点：英国小家电走红中国市场，幕后推手竟是家佛山企业，年收入超16亿

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近年来，随着“宅经济”的兴起，小家电赛道火速升温。破壁机、洗地机、空气炸锅、多功能料理锅……新产品层出不穷，让人目不暇接。中国作为全球最大的小家电消费国，到2025年市场规模预计将接近1万亿元。行业参与者众多，既有美的、苏泊尔、九阳等传统巨头，也有小熊电器、德尔玛、科沃斯等新势力，还有戴森、飞利浦、松下等“洋品牌”。

和戴森一样，摩飞（Morphy Richards）也是一个来自英国的家电品牌，而且资历更老，成立迄今已有87年历史。旗下产品涵盖咖啡机、面包机、多士炉、搅拌机、榨汁机、电热水壶等系列，远销全球30多个国家和地区、超1亿家庭正在使用。

(资料图片仅供参考)

时间回到1936年，唐纳德·墨菲和查尔斯·理查兹注册成立了摩飞，开始生产并销售收音机、电视等产品。秉承“Smart ideas for your home创意点亮生活”的创新理念，陆续推出第一台装有温度指示灯的电熨斗、带有双水窗的无绳电热水壶，生产出英国第一台全自动多士炉。到了70年代，已成为英国最大的家电制造商，平均每个家庭拥有两件摩飞产品。整个90年代，在国际知名小家电品牌销量排名中，高居第一。

06年的时候，摩飞正式进入中国市场。可接下来长达十年的时间里，这个英国高端小家电品牌始终活在“美九苏”中式小家电的阴影下，推出的面包机、咖啡机、搅拌机等西式小家电一直处于无人问津的状态。

直到2017年，摩飞与来自佛山顺德区的新宝电器签订品牌战略合作，才开始有了转机。实际上，双方早在98年就开始代加工（OEM）出口业务合作，新宝作为国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品的企业，拥有完善的产业链优势，被誉为“小家电代工大王”，这一次从代工商升级为独家代理商，自主运作摩飞在中国市场的生产、销售、运营。

彼时恰逢社交电商兴起，他们成立专门的销售团队，通过小红书、快手、B站等新兴社交或内容平台，与李佳琦、罗永浩等大V合作，以直播带货、测评体验、图文种草、美食烹饪等年轻消费者更容易接受的方式进行品牌推广。

在产品研发上，采用英伦风的设计风格，线条流畅、配色复古，结合材质和制作工艺，能够提升所在空间的质感。同时凸显便携、多功能等特点，这些都很好地迎合新一代消费者的需求。

摩飞化身“爆款制造机”，先后推出便携榨汁杯、多功能锅、套娃绞肉机、炫彩水壶等创意小家电。例如便携榨汁杯MR9600正式开售仅10天，就已售出3万多台。多功能料理锅一上市便成厨界网红，短短两年就卖出150万余台，连续登顶同品类全网销量top1，占据类目市场份额40%以上。

家里平常使用的普通锅一般也就是涮火锅之类的，功能比较单一。摩飞的多功能料理锅用途多样化，煎、煮、蒸、炖、焖、涮、烙，享受餐桌厨房新乐趣。搭配圆饼烤盘、丸子烤盘、平面烤盘、鸳鸯锅盘，想吃什么美食就用什么，简单方便。5L大容量，面对朋友聚餐、家庭聚会等小型聚餐，一锅就能搞定。超大触显屏，让你对于时间和火候的把握一目了然，调时调火候加上预约功能，下厨得心应手。

2019年，摩飞销售收入达到6.5亿元，同比增长超过350%，成为国内中高端创意小家电第一品牌。为了进一步打响知名度，品牌邀请王俊凯担任代言人(中国大陆地区)。2021年、2022年上半年分别实现营收16.62亿元、6.1亿元，同比增长10%、6.9%，增速明显放缓。

面对日趋白热化的行业竞争，摩飞陆续推出双仓空气炸锅、踢脚线取暖器、制冰保温桶等新品，不断丰富产品矩阵，与此同时，开始拓展洗地机、除螨仪、蒸汽拖把等清洁电器品类，不再局限于厨房电器领域。值得一提的是，新宝电器计划以1.98亿美元的价格收购摩飞中国，彻底打消品牌授权到期的后顾之忧。

关键词： 中国市场 同比增长 空气炸锅

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