1月明星代言游戏投放观察：《流浪地球2》带火《明日之后》

作者｜雪夜枫鳞

(相关资料图)

由于2023年的春节来得格外早，1月本应该是游戏投放领域的重要月份。然而盘点1月份的数据情况，预言家游报发现数据有所回落。1月同样发布了一批版号，但市场热度却远不及12月，或许游戏公司们也在尝试寻找其他的推广之道。

根据dataeye数据显示，截至1月30日，2023年1月日均投放素材数为297,397组，相比12月进一步呈现出下跌的趋势，减少了15.8%。整体1月份投放趋势较为平稳，投放最高峰出现在1月17日，当日投放素材数高达400,234组。投放的最低谷出现在1月3日，当日投放素材数达到了215,423组。从单独游戏投放上来看，《我是大东家》、《一年逍遥》和《长安幻想》仍然保持着一个较高的投放水位。

预言家游报1月明星代言投放观察挑选了3款重点的游戏，一款本月上线的新游戏和两款老游戏。《神兵奇迹》作为贪玩游戏力推的新品，邀请明星代言人自然是常规的打法。一贯乐于与电影联动的《明日之后》，这次也实现了与《流浪地球2》的合作，助推了游戏人气的攀升。

贪玩游戏新品发布的速度并不算慢，开年就拿出了《神兵奇迹》这样一款新的传奇游戏。和大部分传奇游戏一样，找到适配中年男性群体的代言人是宣发工作的重中之重。因此，胡军成为《神兵奇迹》的代言人成为了一件顺理成章的事情。

从之前的周冬雨，到现在的杨超越，《球球大作战》一直都希望能够吸引更广泛年龄群体的玩家，满足玩家的多元化娱乐需求。今年伴随资料片的发布，杨超越成为游戏的代言人，能够实现用户群体的扩展。

春节档无疑是1月份文化市场的重要事件，近几年游戏与春节档电影实现联动也成为了越来越常见的营销手段。《流浪地球2》无疑是其中关注度最高的一部电影。网易的《明日之后》就加入了这个联动营销大军，通过游戏的内的活动与《流浪地球2》实现了人气的双向升级。

根据Dataeye数据显示，1月的投放游戏中，现代题材仍然是第一位的，总共2884款游戏进行了投放。仙侠、传奇和魔幻类型分列二到四位。原本热门的二次元游戏，有偃旗息鼓的趋势。

《明日之后》：联动《流浪地球2》，笨笨MOSS植入游戏

自《金刚大战哥斯拉》联动取得成功之后，网易的《明日之后》就经常与视效大片洽谈联动和合作，形成了一套完整的联动营销方法论。今年与《流浪地球2》进行联动，《明日之后》同样收获了不错的效果。

根据Dataeye数据显示，1月《明日之后》日均投放素材数不足500。16日后《明日之后》进入投放高峰，而此时也是春节档宣发进入白热化的阶段。1月20日达到投放的最高点，当日投放素材数1067组。随后，《明日之后》的投放进入维持阶段。

在《明日之后》的新版本资料片中，网易成功构建了一张全新的外太空生存地图，电影中深受人们喜爱的笨笨和MOSS也全部被做到了游戏中。玩家可以带着笨笨探索宇宙空间站，同时在基地与MOSS进行对话。

图片来自于《明日之后》官方微博

本月《明日之后》投放的素材中，此次《流浪地球2》联动的素材数量也占到了总体投放素材中比较大的比例。“上线领取行星发动机”是网易宣传的重点。不过，《明日之后》的宣传素材中，我们没有见过任何一个真人明星的身影，可见此次联动还只是局限在IP形象领域。

通过《流浪地球2》联动和新的资料片，《明日之后》的流水成绩大幅度提升。根据七麦数据显示，《明日之后》目前在App Store免费榜上位列第72名，畅销榜上跻身TOP30，达到了近三个月以来的最好成绩。

《神兵奇迹》：胡军激发热血情绪，大力买量难掩后劲不足

传奇游戏一直是中国游戏市场中经久不衰的品类，这和厂商的营销方式是密不可分的。这个1月，贪玩游戏使用了立体式营销方式推广他们的新游《神兵奇迹》。无论是产品宣传登上广州塔，还是推出电影质感的电视广告，贪玩游戏都做到了该做的事情。而最基础的明星代言人，他们也是毫不含糊。

根据Dataeye数据显示，最近30天《神兵奇迹》投放素材数为21913组，位列本月中重度游戏投放榜的第16名。《神兵奇迹》投放最高峰发生在1月13日，投放素材数为13142组。总体而言，《神兵奇迹》维持了一款传奇游戏正常的投放力度。

围绕着代言人胡军，《神兵奇迹》推出了多种不同的素材。主流素材里，胡军向玩家推荐《神兵奇迹》是真传奇，可以挂机自动升级，爆率高达300%。

图片来自于《神兵奇迹》官网

另外的一些常规的素材中，胡军口播自己成为了《神兵奇迹》的奇迹使者，并进一步介绍了《神兵奇迹》的优势所在。

贪玩游戏邀请胡军的逻辑非常简单，作为中年男性群体中知名度较高的男明星，胡军一直以具有家国情怀的热血形象示人，这也和传奇游戏整体的气质所贴合。

得益于整体的宣发打法，《神兵奇迹》一上线就冲到了App Store免费榜TOP3的位置。不过，《神兵奇迹》后劲不足，已经掉到了免费榜的第351名，如何维持人气仍然是贪玩游戏所需要思考的事情。

《球球大作战》：杨超越带动品牌形象，买量投放仍走休闲游戏路线

去年年末，巨人网络正式公布了《球球大作战》的新代言人，杨超越的加入赚足了人们的眼球。今年1月，随着2023年度资料片“英雄归来，超能小队集结！”的上线，《球球大作战》开始了全新一轮的宣传，宣传的集中点都放在了杨超越身上。

在买量投放上，《球球大作战》1月并没有进行大规模买量，买量的峰值出现在1月21日，但当日投放素材数也仅有91组。

整个1月，《球球大作战》的官博放出了大量与杨超越相关的物料，包括了春节风格、敦煌风格和原画师风格。与此同时，《球球大作战》还把春节风格的杨超越宣传照做成了红包封面回馈粉丝。

图片来自于《球球大作战》官方公众号

投放素材层面，《球球大作战》并没有在信息流广告中大量使用杨超越的素材，他们仍旧坚持休闲游戏的定位。从《球球大作战》的这种投放思路不难看出，他们是把品牌推广和渠道推广完全隔离开来。

杨超越的人气和新版本上线还是带动了《球球大作战》的转化成绩。根据七麦数据显示，AppStore免费榜上，《球球大作战》排名进入TOP50，畅销榜则排名第65，创造了近三个月以来的新高，侧面也显示了杨超越的号召力。

关键词： 数据显示 休闲游戏 营销方式

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