环球快资讯丨《狂飙》大结局,最大赢家爱奇艺,赢来铁粉诉讼

近日,电视剧《狂飙》爆火出圈,成为了剧集市场春节档的爆款。该剧讲述了以刑警安欣为代表的正义力量与黑恶势力展开长达20年生死搏斗的故事。

2月1日,《狂飙》迎来大结局。


(资料图片仅供参考)

截至2月1日19点,豆瓣平台上《狂飙》共有25.8万人给出9.0分。

据灯塔专业版数据统计,《狂飙》作为今年春节档最大爆款,是唯一一部连续播放走高的剧集。

作为出品,爱奇艺显然成为本次春节档的最大赢家。

2月1日,苹果应用商店App Store显示,凭借《狂飙》带来的关注度,爱奇艺App在App Store免费App排行榜榜单中排名第一,将微信、高德地图、抖音、QQ、支付宝等软件甩在身后。

同为长视频平台的腾讯视频则位列榜单第41位,芒果TV排名80,与爱奇艺差距较大。

然而,就在《狂飙》迎来大结局的同时,爱奇艺也收获了现实中资深铁粉给予的狂飙痛击。

日前,视频平台爱奇艺因“限制投屏”一事,引起网友不满,甚至还被上海市消保委点名批评。

1月31日,广东一用户因此将爱奇艺告上法庭,北京市互联网法院已于近日立案。

同日,该案的原告及代理律师接受采访,他们认为“套娃会员”行为不可取。

该用户还表示,不要求民事赔偿,只要求爱奇艺在会员期限内,不得以任何方式限制投屏清晰度。

1日下午,爱奇艺官方微博就“限制投屏被起诉”回应称,已收到关于投屏清晰度变更的应诉通知,一定会本着尊重法律、尊重合同、尊重消费者权益的原则认真审慎对待。

而在此之前,1月13日,上海市消保委官方微信号发文称,据不少网友反馈,爱奇艺App开始对投屏功能作出限制,之前黄金VIP会员支持最高4K清晰度投屏,现在只能选最低的480P清晰度,要想进行4K投屏必须购买白金VIP会员。不少网友表示,480P清晰度太低,几乎无法观看。爱奇艺客服回应限制投屏表示,480P以上清晰度需开通白金会员,或在电视端上观看播放。

两次会员涨价以及诸如投屏限制等变相涨价,或许会进一步提高会员业务收入,但未免有点吃相难看。

爱奇艺如此作为,是否会带来品牌危机?

对此,犀牛财经吴辰光和书乐进行了一番交流,贫道以为:

有情饮水饱,就是个童话,爱奇艺这都是给缺钱闹的。

尽管,优质内容主要是催化会员数量的增加,如果能够实现独占式内容的爆款高频,确实可以在会员费上进行一定频次的类似小幅度增长,试探用户的消费心智底线。

但爱奇艺想的却是逐步试错来看用户反应,并借“温水煮青蛙”的方式,达成引导用户习惯养成的孵化目标,如果频次过高、限制过多,就容易掉粉。

当然,爱奇艺也在开辟新的流量、用户黏性和盈利场景的可能,例如和抖音进行“考古”合作。

2022年7月18日,爱奇艺和抖音集团宣布达成合作,围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

同年9月,抖音发布二创激励计划,鼓励创作者围绕爱奇艺片单,创作解说、混剪、杂谈等原创度高的内容,吸引大量抖音头部作者参与,产生568个播放量达千万以上的视频,助力老剧翻红。

如《武林外传》进驻抖音后,引发了全民考古热情,抖音网友的二创内容频频登上抖音热榜,在网络掀起了一股重看《武林外传》的“抖音显学”。

不过,这样的合作,如果没有最终形成模式,而只是一次合作,进行一些有限度的二创,就只是一场营销。

毕竟,长短视频之间的竞争关系决定了合作上的不稳定性。

与此同时,目前搜狐视频、爱奇艺、乐视等都分别与斗快合作,当长视频合作厂商越来越多,也被很多人看作是内容上的内卷。

有评论更认为长视频如果没有持续新的、优质的ip输出,老本卖光后还是要面对生存危机。

愚以为,爱奇艺这般和抖快合作,只是长视频用来试错短视频二创或其他新结合形式的一种行为,并没有形成真正意义上的深度合作,其合作力度也不构成内卷。

同时,二创对于海量的长视频内容而言,其可组合、变化可谓取之不尽用之不竭,没有可担忧的。

只是,赚钱的难题,依然没有解决,只是水龙头又稳定了一点罢了。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

关键词: 武林外传 激励计划 数据统计

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