2022鲜锋荣誉丨网络电影：票房下滑、天花板难破，但仍未来可期？

最直观的表现是票房下降。

2020年，3部网络电影分账票房破5000万，「天花板」成了触手可及的目标。78部作品票房破千万的成绩，也刷新了行业记录。

2021年，7部网络电影分账3000万以上、16个项目分账2000万+。「春节档」概念的出现，更是让外界看到了行业规模化发展的决心。

但到了2022年，千万级别的网络电影只剩48部，票房总规模8.82亿。同比2021年的68部、19.6亿，分别减少了29.1%与55%。

票房锐减，除了大环境的原因，核心可能是网络电影全行业在题材探索、市场预判等环节出现了些许偏差。

所以下文，烹小鲜（pengxx01）试着从几个角度，解开网络电影的「下滑之谜」。

但翻看和对比各种数据，我们除了证实了行业的低迷，似乎还从几个趋势中，找到了未来行业扩大规模的良机。

题材固化，限制用户规模

回想2021年，网络电影其实给过影迷不小的惊喜。

清明档的《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》，不仅制作远超大家对网络电影的想象，还开拓了「民俗」「主旋律」两条新赛道。

而两部作品平均4000万左右分账的好成绩，也证明在保证质量的同时，通过题材探索，让受众获得新体验，并且拉来更多观众，一定是新的爆款方法论。

同年8月的《硬汉枪神》，也佐证了这一观点。

通过剧本结构的类型化、战斗场面的精品化，以及国产电影还原「吃鸡」场景的新尝试，获得了豆瓣开分8.3，总分账超过3000万双丰收，成功出圈。

但或许是因为市场低迷，各环节不敢冒险。2022年，创新越来越少，动作、悬疑、惊悚、喜剧等已经证明过票房潜力的题材，又成了市场的主流。

根据烹小鲜（pengxx01）统计，30部票房破1500万的项目，14部包含动作元素，9部有惊悚元素，8部挂着悬疑的标签，基本实现了霸屏。

而这三类，恰恰都是网络电影诞生之初，就和行业「锁死」的题材。

所以题材和类型的固化，成了2022年的主要趋势之一。

虽然一不能说这批作品毫无创新之处。毕竟随着题材融合的流行，动作、悬疑、惊悚可以随机和其他类型融合，拼成更有噱头的作品。

二不能说题材固化毫无优势，毕竟对制片公司而言，创作这类垂直作品，起码能吸引网络电影的固定受众，保证票房的下限。

但站在全行业的角度，回归「小众」，几乎丢掉了过去两年突破观众数、票房天花板的努力。2021年《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《硬汉枪神》等作品在题材和票房数上的突破趋势，也未能延续。

在网络电影亟需扩大用户规模与票房总量的当下，题材固化要为2022年行业的颓势背上一口大锅。

不过背锅之余，题材固化（深耕垂直赛道），还是有两点值得肯定。

首先是传统题材的精品化发展。

譬如由魏君子制片，谢苗主演的《目中无人》，在全影视行业都缺乏优秀武侠片的情况下，作品将美术、构图、摄影、人物等各个创作环节，都做到了网络电影范围内的极致。

更重要的是，片头「雨夜追凶」、片尾「雪中燃酒」等桥段，真正拍出了传统武侠片的精神和风骨。

最终作品豆瓣7.1的高分与2000万+的票房，证明了哪怕是传统题材，只要在质量上做足功课，还是有不小的票房潜力。

其次是民俗等新题材越走越稳。

2021年出现的民俗题材，其实算不上全新的类型，而是创作者保留了惊悚、悬疑的感官刺激，又揉合了地方民俗，进行的题材升级。

但正是这部分升级，让民俗大获成功，并且迅速成为网络电影赛道的新宠。

2022年，《阴阳镇怪谈》《开棺》《龙云镇怪谈》《民间怪谈录之走阴人》《山村狐妻》等民俗题材作品，都在保证了制作水平的同时，拓宽了类型的表达。

如果未来越来越多的传统题材，能在创新上多走一小步，并且后续每部作品都能找到更多视角，也未尝不是建立优势的机会。

投资升级，但天花板难破

其实除了票房有下降趋势，2022年，网络电影的备案数和上线数也有一定的下滑。

公开资料显示，2022年取得「上线备案号」或《网络剧片发行许可证》的网络电影共426部，较2021年减少了38%。

2022年388部的上新数量，同比2021年的551部，2020年的769部，更是有几乎减半的下滑。

造成这种现象的原因，除了头部公司更加谨慎，更多是公司总数的减少。

一方面行业低迷，大浪淘沙，正规化的发展淘汰了一部分想投机取巧、以小博大的创作者。

另一方面是随着制作成本的水涨船高，腰尾部公司很难拿出更多预算和头部公司对抗，又没有提高市场规模和单片票房的能力，自然会主动暂停业务，或慢慢被市场淘汰。

爱奇艺与云合数据联合发布的《2022网络电影年度报告》显示，2022年上新的影片中，74%的制作成本超过600万。

不过提高成本造成的作品数下降，也需要从利和弊两端分析。

弊是对所有健康的影视行业来说，需要金字塔的顶端生产最优质的内容，为观众提供极致的体验，并且进行题材和内容的探索。也需要金字塔的中端、末端，深耕垂直类型，满足分众的需求，

所以如果一味的提高成本，不顾及变现的能力，有可能造成不可逆的行业收窄，导致网络电影成为几家公司的「游戏」。

利则很明显，在全行业提高成本后，网络电影的制作肉眼可见的升级。尤其是2022年传统题材回归，更精良的品质，还是让各家有回本的机会。

而民俗等有可能吸引更多观众的题材，以及《目中无人》这类制作精良的作品，也在成本升级后，最大化的提高了自身的影响力。

据统计，网络电影的观众规模，从2020年的8.88亿提高到了9.95亿。更多人愿意观看网络电影，无疑是艰难环境中全行业收到的最好消息。

不过仍需要留意的是，在不断提高成本，争取继续吸引更多观众的同时，全行业必须要向着分账天花板使劲儿。

如果仅千万投资的项目，也只有1、2000万的票房成绩，那即便是头部公司，也缺乏开拓进取的财力和动力。

好剧本=高回报

除了上述的机遇和挑战，2022年最振奋行业的趋势，应该是好剧本的高回报。

虽然剧本好坏没有可量化的评价标准，但电影的流畅性、故事性，每个观众心里都有一杆秤。

而站在第三方的角度，2022年确实有几部网络电影，在最基础的剧本层面，达到了好故事的标准。

以崔志佳自编自导的《东北告别天团》为例。作为过去几年异军突起的优秀创作者之一，出自《爱笑会议室》的崔志佳，在喜剧本身和故事的打磨上都给行业带来了一股新风气。

而《东北告别天团》作为他的代表作，通过办白事儿这个特殊的职业，带出了人间的恩怨情仇，有几个喜剧桥段设计的相当精妙，整个剧本结构也相对完整，

最终电影拿到了2600多万的分账成绩，与豆瓣及格线以上的评分，在喜剧也有颓势的2022年，证明了好故事的「爆发力」。

《山村狐妻》也颇有代表性。这部在民俗题材上继续探索的作品，虽然仍主打悬疑、惊悚，但剧本相当精妙。

在类似《罗生门》的剧本结构中，通过瞎子、药贩、囚犯、女人、警长五个视角，褪去狐狸的五层皮，也揭开了故事真相。

同时，借表明的鬼神元素，包裹着人性讨论的议题，也没有说教的意味，6.5的豆瓣评分与近2000万的票房，也是对电影剧本最好的肯定。

据业内人士透露，之所以有的项目剧本越来越精良，主要原因还是头部公司愿意给编剧团队更长的时间打磨剧本，甚至有的作品剧本周期长达9-12个月。

这在一向强调速度的网络电影行业，是创作环节的根本性调整。2022年头部项目原创数的增加，也是收到了新趋势的影响。

而从票房、口碑成绩看，愿意潜心打磨剧本的项目，往往能获得不错的回报，这无疑给全行业在未来一段时间潜心打磨剧本，提供了信心的基础。

结语

从分账票房，备案、上新等数据看，2022年无疑是网络电影的低迷期。这是过去几年行业没有成功打破天花板，而且暂停题材探索的「历史遗留问题」。

可硬币总有两面，投资的升级、用户规模的小幅度提升以及好剧本的高回报，仍为之后网络电影的发展提供了方向。

在即将迎来第二个十年的当口，这些亟需解决的问题，以及可以深耕的创作方向，都将成为行业升级的养料。

毕竟在剧本质量、用户规模这些真正决定一个行业兴衰的关键数据上，网络电影没输。

关键词： 目中无人 中国故事 民俗题材

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