2022鲜锋荣誉 | 年度分账剧：用户定量x创作者变量 = 新规则、新类型、新系列、新亿元 世界速看

来源：烹小鲜 　2023-01-21 19:36:03
这是鲜喵的第 2107 篇吐血原创
喵族码字员：徐小怪‍‍‍‍

编者按

回忆2022年，您有为某部影视作品，或者某位角色而欢欣鼓舞、热泪盈眶么？

从年初到岁末，从屏幕到银幕。过去一年，中国故事人怀着饱满的创作热情和旺盛的创作生命力，奉献了无数佳作。


(相关资料图)

由他们创造的好故事，让影视行业走出了艰难的市场环境。其中剧集作品口碑、流量达到新高峰；院线电影市场逐步回暖；网络电影垂类标准化；分账剧赛道全线拓宽基准线；短剧也成为了最新起势的影视类型。

全行业大有百花齐放之势。

同时，从创作者心底「绽放」的故事，还慢慢走进了观众心中，真正成为“源于人民、为了人民、属于人民”的精神食粮。

为了向这些从不同角度弘扬中国精神、凝聚中国力量、讲述中国故事的文艺工作者致敬，基于我们的“鲜指数”测算公式，针对作品的口碑和热度，烹小鲜（Pengxx01）策划了“2022年度中国故事「鲜」锋荣誉”。（下文为剧集创作者篇）

感谢故事人，用影像书写鲜活的中国好故事。

期待故事人，在新的一年奉献更多优秀作品。

往期回顾：

2022年1月，优酷上线播后定级新规；
2022年7月，优酷《我叫赵甲第》分账达7075万，让男频IP成为爆款案例，打破了分账剧的用户壁垒；
2022年8月，腾讯视频《龙一，你要怎样》成为当时年内分账最快破千万的作品，系列三部目前累计破亿；
2022年9月，爱奇艺《一闪一闪亮星星》分账破亿，成为继2020年优酷《人间烟火花小厨》后，第二位迈进亿元俱乐部的成员；
2022年10月，爱奇艺取消作品评级，增设会员奖励分成。
新规则、新类型、新系列、新亿元，过去一年的分账剧市场很热闹。而这直接说明了经过7年的发展成长，该赛道正在发生进一步质变，作品内容愈发多样化，口碑和热度均有显著提升，正在努力向定制剧的品质靠近。
这样看来， 2022年可能是分账剧的节点之年。
因此，我们在 「2022年度中国故事鲜锋荣誉」里，综合测算灯塔、猫眼和豆瓣的作品数据，特别增设 「年度分账剧」和 「年度分账剧公司」盘点，致敬节点之年的优秀作品和相关公司，感谢他们为行业做出的努力和贡献，并且鼓励其他创作者再接再厉，共促产业繁荣。
从10部荣誉作品看， 爱情大类作为分账剧的“地基”，依旧有质有量， 2022年成绩上佳的作品仍以此为主，符合分账剧女性主体用户的特点， 不过在大类之下，复合元素多样且各有看点。
爱情之外，改编自烽火戏诸侯原著小说《老子是癞蛤蟆》的 《我叫赵甲第》异军突起，用猛烈突起之姿，撕开了男性用户市场。由前湖南卫视主持人彭宇执导的青春热血校园剧《东北插班生》则以新奇的男性成长视角，偏夸张的叙事风格，受到了年轻网友的欢迎。

爱情+高概念

《一闪一闪亮星星》

在爱情+的复合元素里，近两年大火的高概念题材是相关大户，2022年分账剧王《一闪一闪亮星星》即是之一。
剧集采用“魂穿”青春校园的设定，类型融合悬疑、奇幻等元素，情感涉及暗恋、救赎、遗憾等元素，讲述了女性在爱情中的实现人格成长，以及如何在困惑中找回自我。
剧集播出后，反馈热烈，至今有超过14万的人在豆瓣打出了6.8的分数，猫眼最高热度达到9290.18，灯塔最高播放市占为6.05%，这个成绩甚至超过了大多数定制剧和版权剧。
对于 《一闪一闪亮星星》的成功秘笈，剧集的总制片人王风曾经和我们分享过，筹备初期，片方即锁定了「12-26岁的女性」的基本用户群体，然后通过剧情穿越10年的构架，圈出了「26-35岁的女性」的增量用户群体。
接着划出了以下算法：1亿（平台会员）x 0.3（目标用户占比）x 1/3（保守锁定用户）x1.2元/小时（分账单价）x 16小时（全剧时长）x 0.7（倍速折损）x 0.7（弃剧折损）+广告分成+会员奖励分成=9310万元~1.2亿。
《一闪一闪亮星星》的最终票房正处于这个区间。
除了前期精准的市场考量，《一闪一闪亮星星》的成绩亦与投入有关，6500万成本的投入，亦是分账剧的天花板。高成本，某种意义上，意味着高水平制作。
《一闪一闪亮星星》的出品方酷鲸制作曾在2020年打造过斩获7700万+的票房的《少主且慢行》，后者也是“爱情+悬疑”类型，但是为古装语境。可见，酷鲸制作在打造此类内容上精通门道。

爱情+古装

《姻缘大人请留步》

《花间新娘》《潇洒佳人淡淡妆》

同样是融合高概念设定，由映美传媒出品，改编自小说《盛世妆娘》的《潇洒佳人淡淡妆》采用了“穿游戏”的设定，只是整体呈现更像是一部古装剧，数据表现中上，猫眼最高热度达到7627.48，灯塔最高播放市占为2.56%，豆瓣评分6.1。
作为分账剧发展的奠基类型，古装爱情始终有亮眼表现，2022年亦不例外。尤其表现优于《潇洒佳人淡淡妆》的《姻缘大人请留步》《花间新娘》，更是个中翘楚。
臻乐传媒出品的《姻缘大人请留步》讲述了神仙楚烨与人间小红娘上官雅在相爱相杀中领悟爱情的真谛，最终携手牵线仙凡恋的故事。整体风格轻松诙谐，喜剧元素浓郁，是一部精致可口的甜点小品。猫眼最高热度达到8735.45，灯塔最高播放市占为3.42%。
值得一提的是，剧集的女主角田曦薇后来凭《卿卿日常》出圈，她也是继龚俊、虞书欣等人之后，从分账剧走出的年轻演员。
大唐之星出品的《花间新娘》则是以美食为创作语境，讲述了云月面馆女主人陆玥儿和花间岛岛主花亦南，历经艰辛困难后，有情人终成眷属的奇幻甜美的爱情故事。剧集的猫眼最高热度为8746，灯塔最高播放市占为3.34%。
“古装+爱情+美食”在分账剧市场中曾有非常优秀的成绩，2017年的《花间提壶方大厨》曾创造跟播期2000万+的成绩，2020年的《人间烟火花小厨》至今仍是分账天花板。
观察共性，古装爱情类分账剧有一个共性特点，即女主角在搞事业中遇到爱情，最后爱情事业双丰收。这显然狠狠戳中了当下女性用户“独立自主、男女双强”的价值观。按照这样的用户诉求，事业线刻画得成功与否，可能与剧集品质呈正相关。
此外， 古装语境亦是加分项，一方面为片方拓宽了创作范围，一方面为用户提供了幻想空间。
爱情+都市
《从零到一的爱情》《见面吧就现在》
《龙一，你要怎样》《原来是老师啊！》
满足于女性的慕强心里，男神和霸总一直是都市爱情分账剧的男主角定位。不过，随着观众对作品要求不断提高，古早“男神/霸总+傻白甜”的玛丽苏已被淘汰，男女主角的设定和剧情设定变得愈发新鲜有趣。
莱可映相制作的《从零到一的爱情》打出“双重人格”的设定，霸总的情敌是自己，女主角可以同时和样貌一样、性格迥异的“两位”霸总谈恋爱。
另外，尽管女主角的身份是集团千金，但是性格敢爱敢恨，敢于主动追求心仪对象，映射了当代女生的性格特点。剧集的猫眼最高热度达到8076.97，灯塔最高播放市占为2.24%。
有意司影视打造的 《见面吧就现在》则是刻画了三组不 同属性的CP，每一对各有各的甜。其中，主CP是一对“姐弟恋”，年少曾经相识，长大后再度相遇成为了欢喜冤家，彼此互动张力十足，加上两人分别是射击运动员与综艺节目编导的稀少型角色身份，极大增添了戏剧魅力。
剧集的猫眼最高热度达到7604.62，灯塔最高播放市占为3.04%，豆瓣2.5万余人打出了7.5的高分，这个口碑放在定制剧里，亦显得出挑。
万物生长拍摄的《龙一，你要怎样》是少有的时隔4年后上线的系列续作，面对着市场的变化，剧集保留原班人马以及前作的人设和沙雕气质。另 在故事层面放弃部分矛盾冲突，主要强调CP感的塑造，并且把之前同学间恶搞的沙雕，调整成了宠妻狂魔的沙雕，以贴合当下女性观众的喜好。
最终，剧集猫眼最高热度达到7906.54，灯塔最高播放市占为3.49%，实现了系列三部曲破亿。
壹加传媒推出的《原来是老师啊！》是爱情类里少有的男性叙事视角，讲述了男主角从歌手到老师、从人生巅峰到低谷、再从低谷找到新的人生价值的故事，是另一种角度的中年成长剧。剧集豆瓣评分6.3，猫眼最高热度达到8617.79，灯塔最高播放市占为3.71%。

创新类型

《我叫赵甲第》《东北插班生》

纵向对比，在2022年上线的分账剧里，耐飞影视出品的《我叫赵甲第》是灯塔最高播放市占的数值TOP，高达9.57%，同时猫眼热度亦在高位，8505.36的数据位列第四。

剧集爆火的原因有二：一是市场稀缺性，当下的男性向剧集多为悬疑等重门槛的类型，很少有低门槛的项目；二是情感补给性，不同于悬疑类多用强情节满足猎奇欲和感官诉求，《我叫赵甲第》击中的是男性用户的情感诉求。例如，兄弟情、亲密欲、励志感、陪伴感等。

由此可见，情感是打动用户的终极利器，无论男女。特别是一些潜意识的用户诉求，如果片方可以先于用户发现，创作成富有戏剧矛盾的好故事，再结合优质制作，那么将爆款预定。

鸣涧影业推出的《东北插班生》也是必须要说的非爱情大类作品。不管是在传统的电视剧领域，还是近几年的网生内容领域，含有东北元素的作品都有着固定市场份额，东北人天生的幽默和爽朗的性格自带吸引力。
这部作品亦然。剧集改编自同名电影，讲述了东北某高中的差等生，到南方城市上学，在南北文化的反差里，开展了一连串的搞笑校园故事。剧集猫眼最高热度达到7332.67，灯塔最高播放市占为1.77%。超过2.6万人在豆瓣打出了7.7的高分，是Q4分账剧市场最受瞩目的存在。
此外，耐飞影视也是《东北插班生》的参投方。 对比其他公司，耐飞影视产出的内容更加多元，以《我叫赵甲第》为例，都在“第一个吃螃蟹”。
据估算，包括《我叫赵甲第》《倾世锦鳞谷雨来》《公子，我娶定你了》《扑通扑通喜欢你》《春来枕星河》等作品在内， 耐飞影视 所产分账剧的总票房已达2亿+。

结语

针对分账剧，烹小鲜曾特别策划「」专题 ，邀请平台和头部创作者深度分享了案例经验。
基于分账剧先天自带的TO C 属性，决定了其生产是一道算术题，即用户定量x创作者变量。所有的成功案例，均离不开对定量的清晰认知，以及变量中的精琢研磨。
总体观察，以相关测算为核，头部玩家愈发轻车熟路，厂牌效应明显。显然，只要掌握TO C方法，不存在仅有单部爆款作品的情况。期待越来越多的创作者摸索出属于自己的 「寻找定量+定制变量」独门秘籍。
注：全文资料和图片源自网络
-END-

关键词： 闪亮星星 中国故事 人间烟火

推荐DIY文章
主机存在磨损或划痕风险 PICO4便携包宣布召回
穿越湖海！特斯拉Cybertruck电动皮卡可以当“船”用
vivoXFold+折叠旗舰开售 配备蔡司全焦段旗舰四摄
飞凡R7正式上市 全系标配换电架构
中兴Axon30S开售 拥有黑色蓝色两款配色
荣耀MagicBookV14 2022正式开售 搭载TOF传感器
it

新闻排行

精彩推荐

综合信息

联系邮箱：99 25 83 5@qq.com  Copyright©1997-2020  http://news.dizo.com.cn/ 迪族网 版权所有

豫ICP备2020035338号-4 营业执照公示信息