环球资讯：小红书，年末总结的一股清流

看过了太多的品牌年终盘点，终于等到小红书带来的这场热闹而特别的年末总结：《红薯地之歌》。

在神仙打架的品牌总结秀场，《红薯地之歌》的发布，犹如一股清流，带来触手可及的温暖与确幸。像珍珠项链一般，将小红书平台过去一年的热闹美好串连在一起。 回顾2022年小红书中的有趣大事件，都唱在这支歌里了。

(资料图)

01 热热闹闹 保持希望与返璞归真

为什么叫《红薯地之歌》？

这与小红书的社区氛围紧密相关，温馨的生活分享中，用户们自称「小红薯」，而小红书平台的非官方名字自然就成了「红薯地」。

小红书这一次并没有采用常规的官方表达，而是站在非官方的用户视角，带来一种很新的品牌盘点。

不同大多数品牌的单向度陈述，而是用红薯地里真实的经验去记录与还原，进行了一次轻松感与萌感兼具的包装。

2022年发生的热点破圈事件，被小红书写成易懂的歌词，打造出一首曲风轻快、唱词简单的歌曲。

点开主题曲视频，就会被手绘线条的萌系画风、慵懒缱绻的朴实演唱一起吸引。

「我住在红薯地，一个住了就不想搬离的社区」，主唱小红薯的第一句歌词，便唱出了对红薯地的浓厚感情。

接下来，过去一年里发生的社区热点事件，被小红薯以自弹自唱的方式，轻快愉悦地表达出来：

「人们在虎年的开头，把头像换成了豹头，我爆笑狂笑微笑，感叹这真是生财有道」

「福寿螺不是田螺，吃错了会出错，于是人们开始分辨螺，连蜗牛都不放过」

「猫狗双全是标配，住宿舍也不能被劝退，就从快递盒下手，五步诞生纸板狗」

「照片不止发一张，还想吸引人看下一张，左滑藏着大反差，左滑让人笑哈哈」

琅琅上口的歌词，抓耳的旋律，相信大家都听了出来，歌词唱的热点事件分别是「宿舍养狗」、「席卷互联网的金钱豹」、「区别田螺与福寿螺」、「左滑」。

这样的表达，生动而美好，可爱又治愈。

副歌的重复部分，更是透过现象看本质，画龙点睛：「小红薯们好可爱，男女老少都可爱，小红薯们好可爱，红薯地里好精彩。」

这支短片就像一个奇妙的切入点，让人们从这个小窗口里看见红薯地里的人、事、物。透过片子，红薯地热热闹闹、玩成一片、分享美好的社区氛围，以卡通形象生动再现了出来。这样的温馨表达，令人会心一笑。

无论是金钱豹头像「病毒性传播」的风潮，辨别福寿螺引发的全民科普，还是宿舍养狗掀起的手工热潮，或是「左滑」花式玩法带来的梗文化流行……小红书作为热点的引爆平台，在欢乐的气氛中，持续催生出更多带来确幸感的热点事件，让这片红薯地的2022年热热闹闹。

从中，我们更能看到小红薯们的美好品质： 有趣有爱，有梗有料，保持对生活的热爱。在分享中，共同成为制造流行、创造美好的「推手」。

热热闹闹的生活展示背后，又何尝不是一种返璞归真的生活态度？2022年或许很难，但小红薯们却把日子过得热气腾腾。

保持希望，保持热爱。这些总能把日子过得热闹的人，也在身体力行地证明一个道理：还能热热闹闹，就不会被生活打倒。

02 轻轻松松 归属感与生活味

提起年末盘点，追求仪式感之外，总有种做总结的压力挥之不去。

洞察到这一痛点，「轻松」正是《红薯地之歌》的又一关键词。 小红书意在以更轻松的基调，让盘点总结回归到本身意义。做盘点不必考量deadline，做总结也不必要正式的一板一眼。

连发布的时间，也没有选择正式的2022结束时，而是另辟蹊径地在春节放假之前，一年之中最轻松的时刻，让大家能更放松一些。

的确，2022年发生了太多新闻大事，紧绷的日复一日中，我们需要一些松弛感。

对比这些起源自小红书平台的原生热点，会发现它们的共通之处是，离我们的生活更近、离具体的幸福感更近。

让不经意的小灵感，成为平淡生活里的光亮；让不起眼的小发明，成为点燃枯燥日常的星火；让不设限的小模仿，成为祝福祈愿中的幸运。

更进一步说，时代洪流滚滚，当我们被推着向前时，小红书在意的，是帮助我们掸下落在肩膀上的那一层细小尘埃。

所以我们看到，《红薯地之歌》切口很小，关注的就是红薯地里发生在你我之间的小事。这些生活中的细节，以熨帖的关怀，带来更真实、更细腻的品牌表达。

正因为这种本真的生活味道，小红薯们才对红薯地有着一种特别的归属感。

跳脱出上升价值的叙事框架，转而关注你我身边细碎的日常生活，红薯地带来的轻轻松松触手可及，却又弥足珍贵。

每次踏进红薯地，都可以放下日常琐碎的纷扰，让自己在热闹的分享之中，好好放松下来。

03 简简单单 从生活到生活的创新表达

小红书的创意，轻量且可爱。

取胜之处亦在于此。没有煽情剪辑，没有刻意催泪，没有放大焦虑，而是简简单单，让一切美好，回归对生活更本真的感受。

宏大叙事之外，这片红薯地以简简单单的生活态度，成为小红薯们好好生活、认真分享的一片自留地。

这亦是对自身调性一以贯之的传承。作为生活方式平台，在小红书上除了生活潮流，更多的是普通人在真诚地分享日常。宽松、平等、友善的社区氛围中，很多热点便自然而然地因共鸣而起。从生活中来，也到生活中去。

在这片红薯地，发现真实、向上、多元的世界，找到属于自己的生活方式，日子便可以简简单单。

简单纯粹，也更贴近小红薯们的生活追求。红薯地里不仅有热点事件，更有一种对追寻生活美好的「神秘力量」。

这种神秘力量，体现在红薯地里独特的「接」文化：接好运，接涨薪，接offer，接上岸……万事万物的美好期许，都可以在小红书里「接」到。

正如《红薯地之歌》里唱的那样：「地球它是一个圆，好运总会与你结缘。接每个好人的好报，接成千手观音也挺热闹。」

正是简简单单的社区文化，小红薯们之间发现美好、传递美好的简单纯粹，才能如蝴蝶煽动翅膀一般，引发这样独特的祈愿氛围。

就像《红薯地之歌》的品牌盘点，从生活到生活的简简单单，又何尝不是一种回归本质的表达创新？

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透过《红薯地之歌》，我们可以看到小红书在表达一种更积极向上的生活面向。

对生活小事的奇妙发想，也可以创造出一种独特美好、专属于红薯地的世界观。热热闹闹、轻轻松松、简简单单，我们可以屏蔽压力，选择过一种「生活之外的生活」。

感谢小红书在品牌盘点之中带来的柔软治愈，让更多人相信：

触手可及的温暖与热闹，可以让生活更简单而美好。

关键词： 热热闹闹 轻轻松松 触手可及

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