销售额暴跌！这一红利市场的网购潮要消退了？

据外媒报道，尽管有圣诞购物季和卡塔尔世界杯的提振，但英国12月的消费者支出仍落后于通胀水平。

(资料图)

巴克莱银行数据显示，2022年12月份，英国人的信用卡和借记卡支出较上一年同期增长了4.4%，但是，远远低于11月消费者物价10.7%的升幅。

与此同时，最新的IMRG Capgemin在线零售指数也指出， 去年12月，英国网上零售额同比下降12%，出现自该年度3月以来的最低值。 全年网上零售额同比下降10.5%， 有史以来第一次出现负增长。

就欧美假日销售旺季而言，2022年英国市场中黑五的在线支出几乎与去年同期持平，略好于预期，但 低于前10个月的平均水平 。与去年同期相比，11月27日下午的销售额下降了7.3%。另外，由于皇家邮政工人罢工， 12月18日英国电商市场的表现也不佳，销售额下降了4.7%。

财务危机加上罢工影响市场，各个类目的需求也开始大幅波动，销售额表现各不相同。

12月， 服装、健康与美容用品的销售额均出现增长 ，分别为6.1%和11.8%。细分而言， 内衣 同比增长0.9%， 护发产品 同比增长9.1%， 化妆品 同比增长11.8%。

但与之相反的是， 电器、家庭和花园类目的销售额均出现大幅下降，分别下降了18.1%和17.6%。

受通胀和物价上涨的影响， 12月的在线平均订单价值为134英镑，高于去年同期的121英镑。 此外，英国在线购物网站的转换率（完成购买的网站访问者的百分比）比去年同期低20%。

IMRG战略和洞察力总监Andy Mulcahy表示，对于零售业来说，2022年确实是糟糕的一年。但值得注意的是，即使环境充满挑战， 零售网站的流量也在继续增长。 虽然经济衰退，但 消费者仍然依赖网购。

机遇存在，挑战也必然存在。 2023年尤其是上半年，主攻欧洲市场的跨境卖家们仍要面临重重困难。

毕马威的最新调查显示，过高的基本生活费用（食品、能源、燃料、抵押贷款或租金），以及出于对这一费用继续上升的担忧， 有61%的英国消费者计划在2023年削减他们的非必要开支。

而 服装 （42%）、 儿童服装和玩具 （15%）和 宠物用品 （13%）成为英国消费者 率先节省支出的类目 。

在经济形势仍旧严峻的2023年里， 英国消费者依然将“价格”列为购物的首要考虑因素 ，且对于 产品性价比 的重视程度远超过去几年。

可以预见，未来一年里，布局英国市场的跨境卖家们可能还要继续习惯单量消极的情况。

关键词： 同比增长 去年同期 同比下降

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