微信的流量新支柱，视频号做成了？

来源：雷科技 　2023-01-11 19:36:13


(资料图片仅供参考)

来 源：雷科技互联网组

编 辑：TSknight

排 版：大月亮

1月10日，2023微信公开课Pro在微信视频号正式开讲，本次的微信公开课主题为“在场”。重点内容则是视频号内容生态发展、微信生态助力实体转型以及数字生活服务升级等三个方面，以此展示微信生态的活力以及未来的新发展、新计划。
在此次的微信公开课中，视频号成为新的主角，曾经的微信内容生态核心“搜一搜”都只能是让出自己的位置。作为近年来微信增长速度最快的业务，视频号早在前段时间的腾讯会议上就被马化腾称为“全公司的希望”，视频号如今的发展如何、未来将走向何方，都将在今天的微信公开课上得到答案。

视频号崛起

从微信公开课给出的数据来看，微信视频号在过去的2022年里取得了十分可观的增长。据微信公开课讲师刘泽霖透露， 目前视频号的用户总使用时长已经接近朋友圈的80%，消费时长也在接近朋友圈的数据。
图源：微信
基于算法的推荐播放量同比2021年增长高达400%，更多的微信用户通过算法在视频号中找到了自己喜欢的内容。
创作者活跃度同比涨幅超过100%，创作内容也从泛资讯扩展到了更多领域，泛娱乐内容的播放量较去年提升185%，在连续多场线上演唱会的推动下，娱乐内容成为了视频号的一个新的成长支柱。
图源：微信
此外，泛生活、泛知识内容的增长同样亮眼， 其中泛生活内容同比增长291%，泛知识内容同比增长109%，而视频号原本的核心内容版块泛资讯则增长237%。更丰富的内容生态，使得视频号可以满足更多用户群体的喜好，让视频号从一个资讯平台转变为多元、共生的全民消费平台。
视频号直播的相关数据显示， 2022年视频号的看播规模增长300%，看播时长增长156%，视频号的直播业务增长迅猛，正在成长为新的支柱。
同时，视频号的优质创作者开播数量增长164%，开播时长增长83%，优秀主播的加入使微信视频号拥有了更高的用户吸引力和内容健康度。
视频号直播增长迅速的同时创作者的收入也有了明显提升，其中 有收入的主播增加101%，主播总收入上涨447%，过去一年里视频号投入的主播运营流量高达40亿，而在未来还将投入50亿流量，继续支持创作者。
有意思的是，视频号直播在原有的直播内容上，做出了自己的突破，比如引起全民关注的演唱会直播，精品化发展的剧场、音乐会直播以及名人、名师直播，以一种官方扶持的方式，将直播节目的受众群体扩大，使得视频号的影响力得到明显提升。
图源：微信
另外，在疫情时期，恐怕不少人都在微信上观看过自己城市的防疫发布会直播，基于微信公众号、朋友圈和微信群的微信生态，视频号直播有着传播速度快、传播范围广、时效性更强等特点，在讲究效率的互联网时代，视频号直播的潜力显然还没有被完全挖掘出来。
除了内容生态上增长迅速，“带货”也成了视频号的新核心， 2022年视频号直播带货的GMV增长800%+，而且用户客单价超过200元，服饰、食品、美妆三大品类成为视频号直播的三大消费核心。
图源：微信
在视频号直播带货上，微信针对购物系统进行了多样优化，统一了C端用户的购买流程，让商品详情、商品橱窗页的UI、操作逻辑统一，提升用户的购买体验。此外，针对直播带货的商品品质等问题，微信加强了平台治理，加强交易投诉等方面的处理速度，保障消费者的合法权益。
同时，视频号也在加大对直播带货商家的流量扶持，为商家提供更全面的帮助，如商家激励计划、流量冷启、品牌标识和专享服务等，并提供更多的投放工具、方案选择。
图源：微信
视频号已经建立起围绕创作者、官方内容和直播带货三个视频内容核心的完整生态，以一种前所未有的强度和速度，迅速聚拢着微信中的流量。

搜一搜仍是流量导流中心

在视频号之前，微信的搜一搜是作为生态核心来运营的，此前的微信公开课上一直都是主角。虽然在2023微信公开课Pro上让位于视频号，搜一搜也仍然是连接微信各内容生态的主要枢纽，并在其中有着重要的流量导引作用。
根据微信给出的数据，搜一搜的MAU已达8亿，搜索量同比增长达54%，搜索广度也有着明显提升，除了一直作为核心版块的内容资讯类需求提升42%外，随着微信的多种垂直类目协同发展策略落地，社会民生、衣食住行等方面的搜索量增长迅猛。
图源：微信
比如社会民生方面的政务、教育、医疗、新闻资讯等四个主要类目，分别增长了145%、74%、180%、164%，而美食、旅游、房产、汽车等类目，则分别增长了103%、235%、212%和118%。
图源：微信
搜一搜的生态连接器作用也日益凸显，在公众号领域，搜一搜贡献了27%的粉丝新增占比，通过搜一搜分发的文章数量较去年增长了43%；在小程序领域，搜一搜贡献了20%的用户日活和26%的小程序分发量。
图源：微信
不过，增长最明显的还是视频号，搜一搜为视频号贡献的新增粉丝量较去年增长120%，视频分发量较去年增长895%，成为视频号流量导流的主要流域。
以我们的雷科技为例，光搜一搜就为我们带来了649122次曝光以及267646位新增粉丝，同时还为文章带来了超过200万的阅读量，对于微信公众号来说，搜一搜的真实粉丝导流效果十分明显，所带来的粉丝活跃度极高。
图源：数据看板
而在微信公开课上，梁泽峰讲师也为我们讲解了如何提高搜一搜中微信公众号权重的技巧，简而言之就是三个重点：搜得到、排得好、不踩雷。
图源：微信
比如在微信公众号名字上，简洁、直接的名字可以让公众号更容易被用户搜索到，同时在公众号的简介、菜单提供准确、易懂的账号业务范围描述，帮助用户快速筛选出自己想要的信息。
此外，还有诸如标题、文章内容等方面的建议，如简洁且带有关键信息点的标题、优化页面阅读体验等，如果你是微信公众号的运营者，那么不妨将公开课的相关视频内容多看几遍，想必会有所帮助。
为了帮助公众号运营者更好的了解搜一搜所带来的流量帮助，微信已经推出全新的“数据看板”功能，让运营者可以对搜一搜流量进行精细化运营，前面我提到的雷科技增粉、阅读和搜索量等数据，就是从数据看板中获取的。
相信在2023年里，微信的创作者会有将得到一个更有活力的内容生态社区。
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关键词： 同比增长 增长迅速

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