微信再砸50亿流量，死磕视频号-每日观察

来源：科技每日推送 　2023-01-11 17:30:09


【资料图】

早上十点，2023微信公开课PRO正式开讲，今年的主题是“在场”，重点仍然在视频号，包括短视频、直播以及商业化等内容。
此外，本年度微信公开课也对搜一搜、小游戏、微信AI、小程序loT等微信生态内各类产品进行了阐述，如应用搜一搜提升账号流量的应用等，展示了微信生态各产品的新能力、新计划。
一起来看看果酱妹为大家整理好的2023微信公开课PRO精华合集吧~
视频号：原子化组件角色深入，使用时长逼近朋友圈
1、在2023微信公开课PRO上，微信团队强调了视频号“原子化组件角色深入”。2022年视频号持续在场景发力，作为基础组件融入订阅号、小程序、企业微信，让用户进入视频号的方式变得更多。
2、视频号用户的总使用时长已超过朋友圈的80%，消费时长正在接近朋友圈，其中基于推荐算法的视频播放量同比去年增长了400%；日活创作者的数量和日均视频上传的视频量同比涨幅均超过了100%；视频号从泛资讯内容为主的形态，转变为了内容丰富、多元、共生的全民消费平台。
3、2022年，泛生活的相关内容播放量较去年同比增长超291%；泛娱乐的相关内容播放量较去年同比增长超185%；泛知识的相关内容播放量较去年同比增长超109%；泛资讯的相关内容播放量较去年同比增长超237%。
4、2022年，视频号开始为生态内创作者提供全生命周期服务能力，流量激励、荣誉激励升级，包括北极星计划升级、MCN招募计划升级。同时，视频号搭建作者荣誉激励体系，包括创作成就和作者周报，定期记录账号的成长与变化。
5、视频号作者全生命周期服务能力升级，主要体现在作者服务工具全面升级，包括专属成长任务、加热工具、违规查询工具、金星奖等。
6、针对不同粉丝量作者，视频号打造了形式更全面、模式更成熟、覆盖更多作者的变现产品能力：万粉以上的作者拥有互选广告权限，0粉作者拥有直播打赏及直播带货权限，而针对一百粉到一万粉、变现能力有所缺失的中腰部作者，视频号提供了商品分享权限和视频变现任务权限。
7、2022年，视频号在内容生态方面的情况：
• 原创声明上线，鼓励原创内容：对搬运账号进行了更严格的流量打压，将所释放的流量转移给原创优质作者，原创内容播放量同比去年增加350%。
•还原真实生活，引发社交共振：有人设内容播放量同比去年上涨318%。
•优质内容蓬勃发展，优质作者不断涌现：万粉作者数量同比去年增加308%，爆款内容数量同比去年增加186%。
8、微信公开课讲师刘泽霖透露，2023年将继续从产品能力、作者服务、生态调控方面不断优化视频号的生态系统。
视频号直播：50亿直播流量持续投入，直播带货规模继续保持高速增长
一、视频号直播内容
1、2022年，视频号直播围绕内容和个体两个方向持续迭代，通过把产品基建、流量导向、运营策略三位一体结合，提供好工具、摸索好模式，做好垂类运营和热点运营，让主播们有冷启、有成长、有收入。
2、2022年，视频号直播的看播规模增长300%，看播时长增长156%；优质开播增长614%，开播时长增加83%。
3、2022年，视频号直播内容呈现了如下趋势：
•作为便捷工具，从热点事件到日常资讯沟通，直播已融入用户社会生活，生活领域的流量上涨108%；
•名人名家选择在视频号直播进行年度总结演讲；
•在线演唱会从出现到跑通模式，过去一年累计演出多场；
•在泛娱乐内容运营上，坚持多元和精品路线；
•结合领域特色，提供了专栏运营机制。
4、视频号直播生态不断完善，2022年投入运营流量40亿，有收入主播增加101%，主播总收入提升447%。
5、微信公开课讲师郑卫透露，2023年预计投入50亿流量，持续帮助新主播开播有流量；重点扶持能够让用户持续观看的主播，完善主播成长体系，分领域推出运营扶持计划，让主播们有成长；完善变现工具和激励政策，让主播们有收入。
二、视频号直播带货
1、2022年，视频号直播带货的整体规模继续保持高速增长，销售额同比2021年增长超8倍；从全年看，销售额规模也保持逐月增长的趋势。其中，平台规模的增长主要由购买用户规模增长和平台效率提升所带动。
2、平台私域成交仍保持较高的占比，有越来越多的商家和达人将自己运营的社群用户、公众号粉丝与视频号场景进行联动。目前通过优选联盟分销的销售额占比已超过15%，并且仍在快速增长。
3、2022年，视频号直播带货的订单规模保持高速增长，客单价维持在行业较高的水平，整体超过200元，前三大类目是服饰、食品和美妆；在用户画像上，一二三线城市的消费用户占比超过60%，购买用户的男女比例为1:4。
4、2022年，视频号直播围绕用户、商家和服务商持续发力，平台基础能力建设逐步完善，公域购买转化率提升超过100%；越来越多的商家通过视频号小店进行经营，当前来自小店的销售额占比已经超过90%。
5、视频号直播逐步搭建了招商、培训指导、帐号孵化、代运营服务商的招募与运营体系。截止目前，超过1000家各类服务商成为官方生态合作伙伴，为大盘贡献超过30%的销售额。
6、新功能预告：
•将发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益；
•将升级私域流量激励计划，对平台认定的私域场景成交持续进行更大力度的流量激励。
•将提供直播投放产品，更好地帮助商家提升经营效率。
7、微信公开课讲师陶佳透露，2023年将继续加大对服务商伙伴的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，整体流量激励力度做到翻番，并在产业带服务商、品牌代运营服务商和联盟招商团长这三个方向重点发力，打造业内有影响力的重点服务商标杆，帮助更多服务商实现商业闭环。
搜一搜：月活达8亿，助力公众号增长新机会
1、2022年，微信搜一搜月活跃用户已达8亿，搜索量较上一年同比增长54%，搜索广度持续提升，需求表达更加多元丰富，内容资讯类需求提升42%。
2、微信搜一搜作为微信生态“连接器”的作用日益凸显。在数据上，搜一搜对公众号新增粉丝贡献占比达27%，文章分发量较去年增长超43%；搜一搜对小程序新增日活用户贡献占比达20%，小程序分发量较去年增长超26%；搜一搜助力视频号新增粉丝量较去年增长超120% ，视频分发量较去年增长超895%。
3、微信公开课讲师梁泽锋对“如何获得搜一搜的优质流量”做了细致阐述，包括公众号运营过程中如何运用搜一搜的流量等。（可在“微果酱”后台回复【运营】获取详情）
4、搜一搜团队推出“数据看板”，号主可以通过“搜一搜数据助手”小程序或公众号后台的搜一搜板块，查看搜索后关注、搜索后阅读、数据趋势、粉丝来源、热门文章、热门搜索词等内容，方便快速查看公众号在搜一搜的流量和热门搜索表现，了解获得新增流量的具体渠道，相关搜索词能提供更多创作及运营灵感。
日前，微信也推出查询公众号搜一搜2022数据年报功能，号主可查询到账号通过搜一搜增加的曝光和粉丝等数据。
▲长按识别二维码即可查询
以上，便是本次微信公开课PRO的重点知识。
显然，微信在下一盘大棋，公众号依然穿插在各种微信生态产品中被提及，搜一搜的新能力引发关注，或许是时候拓展运营思路了。
•END•
如需转载原创文章，请联系微信：KJMRTS88
欢迎点击科技每日推送视频号，看最新视频~
↓↓↓

关键词： 同比增长 相关内容 高速增长

推荐DIY文章
主机存在磨损或划痕风险 PICO4便携包宣布召回
穿越湖海！特斯拉Cybertruck电动皮卡可以当“船”用
vivoXFold+折叠旗舰开售 配备蔡司全焦段旗舰四摄
飞凡R7正式上市 全系标配换电架构
中兴Axon30S开售 拥有黑色蓝色两款配色
荣耀MagicBookV14 2022正式开售 搭载TOF传感器
it

新闻排行

精彩推荐

综合信息

联系邮箱：99 25 83 5@qq.com  Copyright©1997-2020  http://news.dizo.com.cn/ 迪族网 版权所有

豫ICP备2020035338号-4 营业执照公示信息