观速讯丨聚焦|苹果隐私政策影响电商行业、谷歌和Meta市场份额创新低...

2023年01.02-01.08热点资讯

认定苹果向 App Store 投放定向广告，法国监管机构向苹果开出 800 万欧元罚单。

【资料图】

苹果地图在香港地区重启勘测，街景功能有望即将上线。

苹果隐私政策影响电商广告，Shopify 有意填补空白。

模仿人类语气，苹果悄然推出了多部采用 AI 朗读的有声读物。

法国监管机构向苹果开出罚单

据 1 月 5 日消息，法国监管机构认为苹果在 App Store 投放定向广告违反了法国的数据保护规定，最终裁定向苹果公司开出高达 800 万欧元的罚单。

法国国家信息学与自由委员会（CNIL）表示，苹果在 iOS 14.6 更新中使用标识符来呈现定向广告之前，并未征得法国 iPhone 用户的同意。

苹果默认收集信息并将这些数据用于广告，CNIL 认为用户必须采取“大量行动”才能在“设置”应用的“隐私”部分关闭广告。因此，CNIL 裁定苹果公司违反了《数据保护法》第 82 条，并被处以 800 万欧元的罚款。

苹果方面表示：“我们对这一决定感到失望，因为 CNIL 之前已经认识到我们在 App Store 中提供搜索广告的方式会优先考虑用户隐私，我们将提出上诉”。

苹果地图在香港地区重启勘测

据 1 月 8 日消息，苹果宣布将会在 2023 年 2 月至 4 月期间在香港地区重启街景勘测，该项目早在 2021 年 5 月开展，期间勘测了大约两个月时间。

此次重启，有望为中国香港用户带来 360 度街景功能，让地图车再一次上路，穿梭各条大街小巷，用以更新不同路况的改变。

苹果强调，他们将会把拍摄到的行人面孔和车牌进行模糊化处理，用户也可以主动要求将可能被摄像机捕捉到的其他个人信息或属性进行模糊打码。

据悉，谷歌地图的街景功能已经推出了许多年，而苹果地图的街景名为 Look Around。

苹果隐私政策影响电商广告

据 1 月 3 日消息，称苹果推出隐私工具让广告追踪变得更加困难。Shopify 有意填补空白，它推出新工具，让客户可以共享数据，优化精准广告。

Shopify 相关负责人表示，2022年 Shopify 与 Meta、谷歌联盟，之后整个电商产业受到冲击，行业不景气，Shopify 被迫压缩一些业务，但 Audiences 营销工具却是重点发力的业务。

有了 Audiences 工具，零售商可以收集客户数据并上传至 Meta、谷歌广告平台。营销人员可以利用数据定位相似客户。苹果制定新规则，禁止追踪 iPhone 用户，Audiences 可以帮助广告主绕开规定。

对于 Shopify 来说 Audiences 并不是什么巨大的赚钱机器，但此时电商行业增长放缓，Audiences 也算是一个新的发力点。

不过，对于同为电商行业的亚马逊来说，苹果的隐私新政策反而对其有利，因为亚马逊的定位广告数据来自“第一方”，也就是广告主自己收集的客户数据。苹果禁用的是从企业网站收集的“第三方”数据。

苹果悄然推出有声读物

据 1 月 7 日消息，苹果悄然使用人工智能和语音合成技术开发了 AI 机器人，朗读一些读物。在苹果公司的 Books 用于中，搜索“AI narration”关键词可以看到多部有声读物，这些读物描述为“模仿人类语气的数字语音朗读”。

苹果通过 AI 来朗读书籍可能代表着主要科技公司如何看待有声读物的未来的重大转变。与卫报交谈的出版商、作家和文学代理人表示，该策略如果成功，可能会对市场产生重大影响。

近年来，有声读物市场火爆，科技公司争先恐后地站稳脚跟。去年销售额猛增 25%，收入超过 15 亿美元。业内人士认为，到 2030 年，全球市场价值可能超过 350 亿美元。

谷歌官方 Android 推特账号再次发起了 #GetTheMessage 活动，敦促苹果部署 RCS。

美国西雅图学区起诉多家科技巨头“危害青少年心理健康”，谷歌、Meta、字节跳动等成被告。

谷歌、Meta市场份额创十年来最低 48.4%，或将失去美国数字广告垄断地位。

支付宝 App 首页消息盒子开放升级，可分类查看支付、服务消息。

为了扩大营收，推特将放宽政治广告要求。

谷歌再次发起#GetTheMessage

据 1 月 7 日消息，在拉斯维加斯户外租赁巨幅数字广告牌推广之后，谷歌官方 Android 推特账号再次发起了 #GetTheMessage 活动，旨在敦促苹果部署 RCS。

谷歌在推文中写道：“苹果，新年快乐！您的用户最终应该拥有现代的短信体验。这是我们送给您的小#CES 礼物：开始升级到 RCS 的代码！”

早在 2022 年 8 月，谷歌就发起了#GetTheMessage 的活动，并在一个完整的网站上强调了 RCS 的好处，其中包括支持更高分辨率的照片和视频、音频信息和更大的文件尺寸，以及改进的加密、跨平台的表情符号反应和不同设备间更可靠的群聊。

多家科技巨头被起诉

据 1 月 8 日消息，美国西雅图市学区提起了一项针对大型科技公司的诉讼，指责谷歌、Meta、字节跳动等多家巨头公司导致青少年社交媒体成瘾，称学校无法履行其教育使命，而学生正遭受焦虑、抑郁和其它心理问题的折磨。

根据诉状显示，西雅图市学区表示，谷歌母公司 Alphabet、Meta、Snap 和 Tik Tok 母公司字节跳动应对在其平台上吸引青少年并造成心理健康危机负责。该地区包括 100 多所学校，为大约 50000 名儿童提供教育。

这些社交媒体平台包括 TikTok、Instagram、Facebook、YouTube 和 Snapchat，长达 91 页的起诉书称，这些社交媒体公司将其产品定位在儿童身上，造成了公害。

指责这些社交媒体使青少年心理健康和行为障碍恶化，包括使得青少年焦虑、抑郁、饮食失调和产生网络欺凌，使教育学生更加困难，并迫使学校采取措施，如雇用更多的心理健康专业人士，制定有关社交媒体影响的课程计划，并为教师提供额外的培训。

西雅图市学区要求法院命令这些公司停止制造公害，赔偿损失，并为过度和有问题地使用社交媒体的预防教育和治疗支付费用。

谷歌、Meta市场份额创新低

据 1 月 4 日消息，相关报道称，谷歌和 Meta 两家公司近十年来首次不再占据美国数字广告收入的大部分份额，业内人士预计这种下降趋势在未来几年将持续下去。

根据研究公司 Insider Intelligence 的统计，两家公司在 2022 年合计占美国数字广告市场的 48.4%。Insider Intelligence 表示，自 2014 年以来，它们在美国的市场份额合计从未低于 50%，预计该数字今年将降至 44.9%。

支付宝首页消息盒子开放升级

据 1 月 4 日消息，支付宝官方消息，支付宝 App 首页消息盒子正式完成升级，小程序商家可通过支付宝首页的消息提醒，向用户推送支付消息和服务消息，还可自定义配置优惠权益等。

据介绍，消息盒子从原来的一栏排列，升级为支付消息与服务消息分两栏呈现，优先展示服务消息，支付消息则不再折叠。此外，升级后，支付消息的发布主体可由“支付消息”变更为商户，点击可直接进入商家小程序。

支付消息中的支付奖励也从原来的支付宝积分，换成了商家可自主配置的优惠权益，以此吸引用户点击进入小程序去领取和使用。

支付宝官方表示，随着消息盒子开放升级，更多消息运营能力也同步向商家和服务商开放，现已支持商家接入支付消息、订单消息和订阅消息等，并支持支付消息挂载优惠券、会员卡等权益。

推特将放宽政治广告要求

据 1 月 4 日消息，推特公司正在努力扩大营收，2019 年推特曾封杀政治广告，现在它后退一步，将允许投放更多类型的政治广告。

在美国，对于以公益为目的的广告，推特将会放宽政策要求；未来推特的广告政策会尽力与电视及其它媒体保持一致。

2019 年推特 Facebook 等平台监管不力，误导性选举信息在社交媒体上泛滥，随后社交媒体平台封杀政治性广告。

推特每年的现金流出将达到 30 亿美元，马斯克正在努力削减运营成本。

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关键词： 社交媒体 有声读物 市场份额

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