智能手机市场不会再有第二个“小米”:每日视点

文 | 小伊评科技

(资料图)

最近，手机厂商都陆陆续续发布了自家的新款产品，其中曾经主要以中低端手机为主的红米所发布的K60Pro的顶配价格已经突破了4K价位段，不少用户调侃道，这年头连红米都已经高攀不起了。

智能手机的价格越来越贵，这是一整个不争的事实。

在三四年前，我们尚且可以在2500元这个价位段买到 配备当代旗舰SOC的中端产品 ，譬如红米K20Pro就搭载了和小米9一模一样的骁龙855。

而到了2022年，我们在这个价位所能买到得要么是搭载次旗舰SOC的产品（红米K50），要么就是搭载上代旗舰SOC的产品（红米K60等）。

随着手机的价格节节攀升，很多消费者都在抱着一丝希冀，希望未来智能手机行业能够再出一个类似小米这样的品牌，然后把智能手机的价格给打下来。

1、小米的成功之处在于借助互联网的兴起，优化了销售链路以及盈利模式，而并非真的降低了手机硬件的成本。

大家思考一下，什么样的产品具备高溢价，利润率高？

一类是主打品牌的奢侈品，其潜在消费群体就是那些对“面子”，对认同感有所诉求的消费者。而另外一类，就是一些行业不透明，选择较少且具备一定稀缺性的产品。

在2010年小米诞生的前后，智能手机就刚好就兼顾了这两个方面的属性。

那个时候，大部分手机用户所使用的非智能手机的价格一般都不会超过1000块甚至连500块都不到，而一款智能手机的价格则动辄都在两千乃至三四千元以上，使用智能手机的用户寥寥无几，大多都是极客用户。

而那个时候的智能手机透明度同样也非常低，消费者根本就接触不到或者压根不关心所谓CPU型号，屏幕属性等等问题。

另外，那个时候的手机销售渠道几乎都以运营商渠道和大客户代理商渠道为主，手机厂商需要在渠道建设和维护上投入重金，而这部分成本自然就会转嫁到消费者头上。

而小米，作为一个新兴的手机厂商，其在 销售模式 ， 存销链路 ， 盈利模式 ， 营销模式 等等一系列方面进行了大胆的创新。

首先，在销售模式上，小米大胆选择了在线销售，省去了中间商赚差价，借助当年互联网行业的蓬勃兴起，这个策略非常成功。

其次，在存销链路方面，小米非常追求库存周转率，所以小米就打造了一套非常独特的销售模式—— “ 期货销售模式 ” ——用户先预约，然后厂商根据预约量，再通知代工厂进行生产，不进行前期的大规模备货。（小米前期真就是这么玩的）

其次，小米的宣传方式也非常独特，传统手机品牌要么做户外广告，要么做电视广告，都是真金白银的硬投入。而小米最早做的叫互联网口碑营销，也就是通过制造热点，创造自然流量。

当年小米刚刚成立的时候， 黎万强就曾一个人在论坛疯狂发帖，化身宣传达人 。（在小米参与感这本书中有非常详细的介绍）

时至今日，小米依旧是互联网上热度最高的手机品牌之一，每个小米高管都是“网红”，在整个手机行业都是非常特殊的存在。

其次，小米还依托智能手机本身，打造了诸多模块，譬如智能家居，互联网广告等等业务，相比于传统智能手机厂商，其收入更加多元。

正是因为以上种种做法，小米可以将手机的综合销售成本降到最低，且在一定程度上打破了行业的不透明，从而一举成名，成为吃到时代红利的幸运儿。

但是，小米本身却并未降低硬件成本的价格，因为它并不具备左右生产力的能力。

时至今日，围绕智能手机这个赛道的模式创新已经达到了顶峰，在没有新的基础技术突破的情况下，很难有什么颠覆性的新玩法。

但是想要短时间内提高生产力，这不是一个品牌所能完成的。不管是5G还是WEB3.0，在C端市场短期内都不会有什么大的影响。

2、手机功能越来越多，综合成本也越来越高。

小米在2011年发布的小米1，搭载的屏幕尺寸只有4英寸，单摄像头，1920毫安时电池，5W快充，浑身都是大塑料材质。

而到了11年后的今天发布的小米13，搭载了6.2英寸 120Hz高刷屏，三摄系统，4500毫安时电池，综合配置和主板元器件的密集度相比十年前不可同日而语。

元器件数量的激增自然会带来手机硬件成本的提升，这是必然的情况。那些幻想手机重回1999元时代的，是必然不可能实现。而且就算是2011年 1999元的小米2S等手机，相比于当时的旗舰机也有着非常大的差别。

3、智能手机行业进入深水区，单纯的拼价格优势已无吸引力。

在小米刚成立的时候，小米核心成员只有 七名，负责MIUI的是 黎万强，并且还兼顾宣传和营销，仅靠一人，就将MIUI一炮打响，好评如潮。而现在的MIUI，有数百名研发人员，但依旧被骂。

为什么？因为在那个时代，智能手机系统的发展是非常不成熟的，往往依靠一两个人的力量就能获得较为具备颠覆性的成果，就像牛顿发现万有引力，哥白尼提出日心说一样。

但是，随着手机行业的发展，目前智能手机的研发早已进入了深水期，每一个功能的开发和实现都需要依靠大量的人力物力的投入。

如果大家用过小厂的系统就应该知道，小厂的系统更新频次很慢，功能也不健全。这就是因为研发人员不足所致。

而想要保证自己的研发能力，研发投入自然是不可或缺的。

小米一直因为研发投入过少而被人诟病，但是大家要清楚，小米的年度研发投入目前也达到了100亿人民币的规模。作为对比，吉利作为国内首屈一指的乘用车企业，2021年的研发投入只有55亿。

从这大家应该就能看出，智能手机的研发并不是那么简单的。

而现阶段想要打造极致性价比的手机，就只能从研发，营销体系，售后体系，做工等等方面进行阉割，而这并不能让现阶段的消费者满意。

所以，想要短期内诞生一个能够将智能手机价格重新压缩到1999元，且在各方面都做到完美的手机品牌几乎不存在可能性。

END 希望可以帮到你

关键词： 智能手机 那个时候

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