【天天新视野】平台鲜察丨世界杯两大收获，让抖音全面入局体育赛事？

来源：烹小鲜 　2022-12-23 16:37:16


(资料图片仅供参考)

这是鲜喵的第 2083 篇吐血原创
喵族码字员：老九‍‍‍‍
Pengxx01·平台
国内新一轮的体育版权大战，才刚刚开始。
世界杯虽然已经落幕 ， 但后劲儿十足的决赛 ， 以及不少人青春圆满终结的复杂情感 ， 还是让这届大赛话题不减 。
或许，我们还不舍得与盛大的足球盛事，还有转眼就匆匆掠过的四年挥手告别。
同样不想和世界杯告别的，恐怕还有央视、抖音、咪咕这几家拥有世界杯版权的平台。
据统计，世界杯决赛国内收视率达到5.53%，市占率突破71%。虽然最高收视率和4年前法国VS阿根廷的淘汰赛相比有所下降（6.84%），但市占率却提升了接近25个百分点。
而暂未发布相关流量数据的抖音，也能从站内窥见世界杯的影响力。据烹小鲜（pengxx01）观察，在抖音话题页搜索#世界杯#，主话题播放量接近600亿，#2022世界杯#达到390.5亿，#卡塔尔世界杯#达到391.3亿，相加轻松破千亿。
抖音此前发布的世界杯小组赛观赛报告也显示，小组赛阶段平台累计热点播放814亿，光是阿根廷对阵沙特的比赛，单场观看人数的峰值就突破了1.6亿人。
虽然不停地创造日活数的神话，用户也成功突破6亿。但花了10多个亿买下世界杯版权，这波流量抖音其实还没收割够。
不过毕竟世界杯一个月的时长是固定的，这么深的流量池子，跟漫长的等待周期也有不小地关系。所以想要再通过世界杯获得这么大的关注度，抖音起码还要等4年。
可是从这次转播世界杯获得的收益和回报看，4年后，抖音还会坚持购买体育赛事版权么？
成功带动站内业务
之所以会有这样的疑问，主要是世界杯4年一届，参与其中的互联网玩家有太多不确定性，并且世界杯1个月的周期，很难催生出太多盈利模式，填平高额的成本。
遥想8年前，视频网站刚刚在国内站稳脚跟，央视放开了世界杯等大赛的新媒体版权，新浪、搜狐、腾讯、PPTV等平台果断试水，购买了录像和集锦的网络版权。
2018年，视频网站几经洗牌，4年前入局的四大平台不是难以为继，就是放弃了世界杯业务，最终咪咕和优酷重金买下了互联网版权。
又四年过去，头部视频网站越走越稳，但除了咪咕还愿意砸钱，优酷也早早扔掉了体育赛事，专心通过剧集转亏为盈。
所以未来抖音会不会持续深耕体育赛事，还要看这届世界杯有哪些收获。毕竟一次不盈利可以，次次不盈利肯定不行。
那平台有哪些收获呢？
世界杯决赛开赛前，抖音电商、抖音生活服务。率先公布了赛事期间的相关数据。
抖音电商显示，11月21日-12月15日，和世界杯相关的球迷用品销量增长超400%，抖音电商的核心授权官方商家销量增长超200%，吉祥物拉伊卜周边商品销量超8万件。
同时，围绕看球的视频和日用品增长也相当明显。
其中平台的「夜宵美食」板块麻辣花生和手撕鸭脖的销量同比增长达368%、304%。薯条鸡柳烧烤半成品套餐、麻辣龙虾尾和奥尔良鸡翅销量同比分别增长了249%、244%和82%。
再加上销量同比增长高达943%取暖器，增幅均达2倍以上的投影幕布、懒人沙发、足浴盆等商品，起码 在电商领域，抖音和世界杯产生了共振。
抖音生活服务也不遑多让。赛事期间，抖音举办了「心动观赛季活动」，吸引了10万商家参与。
其中，清吧等小酒馆订单量上涨超240%，串串香、甜品、小龙虾的增幅也都超过了150%，证明了世界杯的热度，如果经营得当可以转换为实打实的销量。
这次试验成功，恐怕会对抖音的后续产生关键影响。
一方面，因为在版权和解说上和其他平台拉不开差距，所以虽然抖音一度靠免费的4K拉来了一批流量，并且在足球粉丝中收获了好评。
但也正是这个「良心」之举，让平台沾上了不正当竞争的官司，被迫下架。
所以靠拉人头，卖会员挣钱，一定不能成为抖音的主要策略。让已有用户长时间留存，通过看广告与购物变现，才是平台的方法。
而电商和生活服务的成功，让抖音在站内变现这个自己的传统思维里取得了成功，如果再有类似的赛事，继续扩充和丰富站内服务，或者植入更多相关类型的广告。
那相比央视、咪咕等APP垂直的赛事直播，无疑多了一条收回成本，健康经营的方法。
成功的技术实验
第二个收获，是技术能力的突破。
作为决定观众体验最重要的一环，清晰度和流畅性，一定是各平台的基础。而长期深耕于此，这次在赛事前场搭建完整制播系统，并融合5G、超高清、AI和三维声等技术的央视总台。
背后有中国移动的咪咕，除了让HDR Vivid、Audio Vivid、AVS3等音视频标准在世界杯直播中落地，甚至还有元宇宙的加持。
相比这两家平台，抖音其实在转播大赛上缺少相关经验。
好在抖音也不是孤军作战，据悉，同为字节跳动旗下的火山引擎，从2022年8月开始为世界杯直播提供直播保障工作，还抽调了经历春晚直播、618大促的技术人员组成专项小组。
配合曾在第16届世界编码器大赛上获得五项冠军，由火山引擎多媒体实验室自研的BVC编码器，可以让体育赛事及HDR（高动态范围成像）场景视频进行深度优化，以低于行业平均的码率，获得相对更好的画质和更丰富的细节。
值得留意的是，虽然本届世界杯已经使用HDR拍摄，但并非每家每户的设备都能完全支持HDR信号播放。
所以火山引擎多媒体实验室还设计了内容自适应的ToneMapping算法，通过统计视频帧的亮度信息，对画面进行动态映射，实现更优的转换效果。
遇到部分SDR信号的机位，算法也可以通过色彩增强算法，也就是部分提升亮度，对视频进行相应的均衡化处理，从而实现更优的效果。
从实际情况看，这套有专业人员全程监督、调整，技术上也能达到较高水平的「组合拳」，获得了不错的效果，整个赛事过程中，抖音在画质与稳定性上并不逊色于其他两家平台。
而这套逻辑，未来不仅可以用在抖音、西瓜视频等视频平台的日常运营中，如果再遇到类似的赛事，也可以继续为平台提供技术保障。
这一大笔成本的节约，或许让字节跳动，更有了购买大赛的底气。
结语
根据上届世界杯的数据，中国是所有国家中世界杯观众最多的国家，高达6.557亿人次，占总数的18.4%。
所以中国足球虽然实力有限，但世界杯在国内的关注度和商业潜力，无疑是值得挖掘的。
而通过这次壕掷10亿+购买世界杯版权，抖音一是很好的融合了站内的其他业务，二是实现了技术的落地和升级，这些能有效降低成本，甚至开发出新盈利模式的实践，无疑增加了平台的信心。
因此在世界杯前，抖音曾悄然上线英超，似乎有继续在体育赛事深耕的计划。
可值得注意的是，抖音也不是赚得盆满钵满，在没有一点会员费用的基础上，靠招商和电商，很难稀释10亿+的版权费，赛事期间，平台也没有创造什么全民大事件，或者制造一个类似王濛的爆点。
这些都暴露了平台在运营大赛上经验的不足。
再加上对手咪咕，坐拥女足世界杯，已经在微博上为接下来的大赛造势。因此没有长期规划的抖音，短期很难取代体育赛事老大哥们的江湖地位。
好在抖音的优势已经形成，平台也100%愿意为内容投资。
所以一届精彩的世界杯后，或许国内新一轮的体育赛事版权大战，才刚刚开始。
注：全文图源网络
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关键词： 生活服务 视频网站

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