低至1美元，卷王拼多多卷出国际！从韩国到澳洲这款酒靠酒馆翻盘

来源：科学黑匣子　2022-12-11 08:41:48

在经济疲软的当下，依旧有许多品牌“杀”疯了！就比如，以往不被人看好的“砍一刀”拼多多，今年连续三季的业绩十分亮眼，这三季累计其营收已经高达907.38亿元。

低至1美元，卷王拼多多卷出国际！

当然，拼多多在今年可不止业绩亮眼，其更是凭借自身的优势在欧美市场强势撕开了一条路。“低价”“超低价”多数折扣超90%的绝对价格优势，使拼多多海外版Temu其在欧美市场中的访问次数暴增。

拼多多海外版Temu在美国上线仅半个月的时间就成功登顶了美国Google Play购物类软件下载榜第一；11月，其更是超越亚马逊、SHEIN和沃尔玛，夺得美国iOS应用商店所有应用下载榜榜首。

(相关资料图)

从国内卷到国外，这不得不拼多多“卷王”这一称号绝对实至名归。

国内走向国外，传统白酒品牌粱大侠靠酒馆翻盘？

当然，从国内走向国外，并且取得不错成绩的品牌，在今年还有很多。比如，新能源汽车比亚迪，在今年不仅超越特斯拉荣登榜首，其在泰国首发的汽车更是备受欢迎，从预售当日的凌晨就有不少人开始排队；还有运动品牌安踏，其更是首超阿迪成第二；还有传统的白酒品牌“粱大侠”，其作为中小企业之一不仅扛住了大环境的压力，更是通过创新跨界打造的“粱大侠江湖酒馆”，从国内走向国外，成功登陆韩国市场，如今更是着手进军澳大利亚。

这些品牌在逆势下翻盘的原因，除了自身品牌的优势外就是其品牌的创新打法。就以传统白酒品牌“粱大侠”为例，一起来探究一下。

据了解，粱大侠品牌诞生于2017年，主打的“热血、情义、奋斗、洒脱、担当、本色”的侠文化精神，从产品到品牌理念都透露着江湖的气息。其在上市之初的前几年可谓是一帆风顺，不仅在短短2年的时间走进全国近200个区县市场，铺近10万网店，被资本估值超5亿，还获得了奥运冠军何冲、郭德纲、王千源等当红明星的支持，更是与吴京合作了新春礼盒。

但自疫情爆发后，其与众多的中小企业一样备受冲击，最严重的时候曾线下一个客户也招不到，短短3个月的时间就曾亏损千万。这也使得其团队抓紧了创新的变革，其创始人傅治纲在大年初一到曾国藩的故居“思云馆”中静坐一天，想通了六个字“结营寨，打呆仗”。

随其便召集合伙人开会，不到两个月的时间第一家粱大侠江湖酒馆星沙旗舰店正式落座，并在开业的第一个月就实现了盈利，后几个月更是屡创新高；前段时间，粱大侠江湖酒馆第一家韩国店正式落座，备受当地消费者的欢迎；如今其团队更是瞄准澳洲市场，准备进军澳大利亚。而这也使得粱大侠迅速从低迷中走出，很快便实现了150%的逆势增长。

从韩国到澳大利亚，粱大侠江湖酒馆不断出圈

当然，无论是粱大侠酒还是粱大侠江湖酒馆，其能备受消费者喜爱的关键原因有两点。第一点则是品质基础；粱大侠柔和高粱酒，是由两位国家级的评酒大师亲自酿造，是真正的“老树发新芽”，有着“中华老字号，北京新味道”的称号。

这也得益于其对于品质的严苛把关，不仅在原材料上精选北方优质红高粱，更是在酿造过程中创新性地尝试在清香型白酒中，加入少许酱香型白酒进行调和，打造出这款“酒香醇厚、入口绵柔、回味甘甜”，独具“甘润醇柔”四大招牌风味的柔和高粱酒。不仅如此，其团队更是对其包装也十分上心，寻遍了大半个地球来找寻设计灵感，并在顶尖设计团队开模打样数十余次后，打造出这款“只需一点点光便通体透亮”的琥珀琉璃瓶。

而粱大侠酒馆中的菜品，品质也是绝对保障，其招牌菜品“大刀牛肉”，更是精选于国家地理标志的“湘西土黄牛”，肉质鲜美。一共五式的大刀牛肉，每一式都能给您带来不一样的口感体验。此外，其更是获得了湘菜大师罗继湘的点赞支持。

第二点，则是文化赋能。无论是粱大侠酒还是粱大侠江湖酒馆，都能感受到每，满满的江湖气息。酒馆内的装潢，大到门面设计，包厢主题，小到牙签，毛笔字的设计，都能感受到浓郁的武侠气息。在这里你可以尽情地享受“大口吃肉，大口喝酒”的洒脱。

粱大侠品牌这一套从白酒品牌跨界到餐饮的模式，被其创始人总结成三段“品牌人格化，人格IP化，IP场景化”，并统称为“超级IP创业模式”。这一模式最大的特点就是打通人货场形成闭环链路，组建“内循环”。而这一模式的形成不仅使粱大侠品牌实现了150%的增长，国内到国际的跨越，更使其受到不少投资机构的关注。

关键词：澳大利亚投资机构

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