跨境电商海外仓欧洲市场洞察：通胀之年英国消费者还买买买吗？

过去，英国一度被视为最赚钱的海外电商市场。

因为这个国家不仅全民网购，消费者还很舍得花钱。

据Merchant Machine统计，2020 年英国购物者平均每人花费4516美元购物（3250.1英镑），几乎是中国2386美元（1717.1英镑）的两倍，远高于美国的3680美元（2648英镑）

(资料图)

2022，仿佛楚河汉界。

到10月份，英国通货膨胀已经达到40年来最高水平，消费者信心指数降到有1974年有记录以来最低。

一系列连锁反应最终传导到消费上来—— 就是最舍得花钱的英国消费者，也开始勒紧裤腰带过日子了：

1、寻找更便宜的价格、寻找更便宜的替代品

英国上一次经历重大经济衰退，还是在2008年。

不过数据显示，同样是面临收支收缩，彼时的消费者也没有选择减少购买，而是采用“破坏性较小”的方式来减少总体支出。

所谓“破坏性较小”，就是购买更便宜的替代品、打折产品，或者批量购买，总之， 就是要用更便宜的价格消费同样数量的商品。

今天，这一现象又在重演。

Deloitte 一项涉及3000人的最新调查研究显示：对于今年圣诞礼物的购买，有10%的英国受访者打算购买二手商品；80%的人表示将会购买打折商品或者购买更便宜的品牌。

这些变化说明，英国消费者需求目前并没有发生大转移，只是价格将极大影响最终成交。 因此如何在通货膨胀环境下，为消费者提供“物超所值”的产品和服务，将是零售商们的最大挑战。

2、节省非必需品支出

由于生活成本的持续上涨，消费者在可自由支配产品（非必需品，例如家具、服装、运动器材等）上的支出减少。

Grips Data 在英国六个月内（2021 年 11 月 14 日至 2022 年 5 月 14 日）的 6180 万笔电子商务交易中发现， 家居和园艺零售商尤其受到生活成本紧缩的影响，与上一年相比，该类别的交易在2022上半年期间下降了 50%。

3、寻找打折的消费电子产品

不过，并非所有可自由支配的产品都出现了持续下降的趋势。

在通胀之年，在英国电商市场中，消费电子产品销量表现与当前的宏观经济趋势背道而驰。

Grips Data 看到，在2022上半年期间，消费电子产品在该国减价或促销期间的交易量激增。

关键词： 消费电子产品 舍得花钱 通货膨胀

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