赞助5.3亿却遭禁酒令，百威成世界杯大冤种？ 世界头条

哈喽，大家好。

(相关资料图)

不知昨夜阿根廷球迷在天台上坐着冷不冷，反正今天我想跟你们聊的这件事，确实是挺冷门的：

世界杯赞助品牌“百威”，一夜之间成了“ 大冤种 ”！

事情是这样的——

许多球迷看球时都喜欢来点啤酒助助兴，所以世界杯也成为了啤酒品牌的经典赞助场景。

而百威从1986年以来，一直都是国际足联与世界杯的赞助商。

今年更是砸了 7500万美元（约5.3亿人民币） 拿到了世界杯的啤酒 独家销售权 。

可以看出品牌是想要趁机大干一场。

可没想到就在世界杯即将开幕的前两天，百威突然收到国际足联的 禁酒令通知：

“我们和东道主讨论了一下，决定将酒精饮料的销售重点放在国际足联球迷节、其他球迷目的地和获得许可的场地，并将啤酒销售点从卡塔尔2022年国际足联世界杯足球赛的场地中移除。

Bud Zero（零酒精啤酒）的出售没有影响，它将继续在卡塔尔所有的世界杯球场上售卖……”

简单来说，就是：

百威不可以在卡塔尔世界杯的全部8座球场以及周边区域销售酒精饮料；

百威的无酒精啤酒可以正常售卖；

酒精饮料可在场外相关许可专区售卖。

当然，如果你想在球场内喝也不是不行—— 球场包厢内的贵宾可以饮酒 。

咱就是说，谁说钞能力不好用了？

据说，这次突如其来的禁酒令，除了和卡塔尔王室给到的压力有关。

还和卡塔尔的地域风俗有联系：

卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为，严重的话可能还要坐牢。

游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔，仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

不仅如此，卡塔尔还是 世界上酒水卖得最贵的地方之一 ， 一杯啤酒的价格通常为14美元（约合人民币100元 ）。

不过这对于人均年收入过百万的卡塔尔人民，可能也不算什么吧？

让我听听谁哭了？哦，是焊在工位上的我自己。

对于卡塔尔和国际足联这种突然变卦的举动，许多球迷也表达了不满。

有人表示：

当然影响最大的还是投入巨资的百威。

消息一出，百威就在网上发了句：

“这不尴尬了吗……”

不过这条消息后期又被官方删除了。

同时在世界杯现场——

据《纽约时报》报道，数十个印着百威啤酒品牌的红色啤酒帐篷销售摊， 被转移到卡塔尔世界杯体育场不太显眼的位置 。

据《华尔街日报》报道，目前，百威被允许 在世界杯入口附近设置帐篷 销售 非酒精饮料 。

但有一说一，品牌花了这么多钱，却突然不让卖酒了。

这不是赤裸裸违约吗？

有网友调侃道：

不过事已至此，百威也没有坐以待毙，想出了自己的应对方式。

危机变宣传？

禁酒令发出的第二天，百威就在社交媒体晒出巨量的库存，并且更新道：

“新的一天，新的推送。获胜方将会获得这些啤酒。将会是谁呢？”

将禁售的啤酒免费送给世界杯冠军国，百威既用这种方式解决了库存过剩的问题，又巧妙地引出了一个新的互动话题。

而评论区的网友也十分幽默的调侃道：

最好别是卡塔尔赢，要不然就又砸手里了。

不知道你们觉得如何，反正我觉得这番操作还是挺睿智的：

第一，禁酒令事件给了品牌讨论热度；

第二，作为被违约方，百威一定程度上也得到了大家的同情；

第三，这样顺势搞了个互动，既解决了库存也达到了互动的效果。

虽然百威酒精产品进不了球场，但是官方在宣传上还是做足了文章，也算是从另一个层面挽回了一部分损失。

除此之外，还有观点称， 场馆内的啤酒销售份额其实只占整体销售额的一小部分。对于赞助世界杯的营销行为而言，百威的目的更多是为了激活屏幕前的观众以及全球市场 。

经过这事，品牌的宣传声量反而变得更大了。

但是说到底，这种突然违约的行为，确实是给品牌带来了巨大的风险危机。

此外，我还看到有消息表示， 百威将起诉国际足联 ——要求国际足联对其进行赔偿，即在2026世界杯的赞助合同中，将合同交易金额减少4000万英镑。

不知道是真是假。

总之，我认为，百威这次虽然获得了一波热度，但也算是祸从天上来，妥妥的大冤种了。

对于这件事，你怎么看？

关键词： 国际足联

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