汪小菲“发疯”，麻六记赢哭，吃瓜网友真好带？

最近，全网话题度最高的除世界杯，就是汪小菲和大S开撕。

前几天，汪小菲连发22条微博怒怼前妻“，牵扯人物众多，看得吃瓜群众不亦乐乎。

(相关资料图)

不过，如今事情没扯清楚，汪小菲母亲张兰却在直播间杀疯了。

这位女士可谓抖音直播间新晋流量担当，两天粉丝激增200多万，单日销售额突破千万。

这次，汪小菲是不是故意为之不好说，大S多半是没想到，离婚这么久，前婆婆还能利用自己把流量变成销量。

汪小菲“发疯”，麻六记卖空

早在11月21日，汪小菲开始在微博“发疯”时，其母亲张兰的直播间就变成二线吃瓜战场。

麻六记趁热打铁出圈，张兰功不可没。若不是她在镜头前卖力表演和推销，这则离婚闹剧的流量，恐怕只会随风而去。

作为消费者，本来只打算在直播间“看个乐子”，结果逐渐演变成对麻六记酸辣粉的好奇和激情下单。

毕竟，产品单价不高，试错门槛低，加之直播间美食氛围渲染，就很容易冲动下单。

随着几天，汪小菲和大S依旧“战火纷飞”，张兰直播间的生意也没落下，甚至一天连开3场，销量随着流量越走越高。

尤其是11月23日，直播间场观人数突破千万，带货销量打到1250万~2000万元，其中超过六成为麻六记自家产品。

第三方数据平台新抖显示，11月21日~11月24日，“张兰·俏生活”累计开播12次，销售额为2500万~5000万元，场均销售额超百万元，账号涨粉135万。

同时，张兰还在直播间挂上卤蛋、绿茶、卤肉软饭、床垫、假发等产品，每件都对应着热搜事件。

在介绍卤肉煲仔饭时，她还调侃表示“不用一度电，这也太省电了，真不用交电费了”，一语双关笑哭现场网友。

不得不说，张兰女士，是懂直播的人。

昨天，其直播间更稳居抖音“食遍天下”榜单第一名，截至晚上9点，以649.6万销售额碾压排名第二东方甄选的267.5万。

截至目前，它旗下两款酸辣粉的销售额，已超过6792万元......火爆程度可见一斑。

可以说，整件事看下来，汪小菲和大S在家务事上谁对谁错没搞清楚，在流量和变现上，麻六记肯定最后赢家，也难怪大S几次在声明中提到“祝麻六记生意兴隆”。

不过，与东方甄选的知识出圈不同，麻六记是靠八卦出圈，这种繁荣又能持续多久呢？

八卦出圈，能火多久？

事实上，若不看这几天的直播数据，张兰和麻六记的直播销售额与其实已进入增长瓶颈期。

或许汪小菲和张兰一开始并不打算用家丑获取直播流量，但它确实以这种方式出圈了。

从张兰大大方方在舆论中卖货可见，她并不介意利用八卦流量。毕竟，从商业角度来看，品牌需要话题打出知名度，而毁誉参半的流量，正是带货主播的成功密码之一。

不过，虽然流量很多，但大部分都是看热闹不嫌事儿大的吃瓜群众，带货转化率便是证明。

据新抖数据统计，张兰·俏生活11月23日的带货转化率为1.85%，同样以食品为主的东方甄选带货转化率则为5.47%。

目前，不论是麻六记还是张兰的直播间，基本思路都是加码八卦增加曝光，在品牌形象建设上没啥太多动作。

靠娱乐热度出圈，不是长久之计。按照历史经验，这波流量很快会过去，也很难复制。

并且，汪小菲本人争议太多。当品牌创始人不够靠谱，麻六记如何争取所有用户的信任，值得思考。

比如，随着麻六记在销售市场的品牌声量，已有消费者开始质疑麻六记代工产品和定价问题。

总体而言，还是如网友所说：我们在这吃瓜，以为自己看了笑话，其实人家背地里已经挣得盆满钵满。

虽然靠八卦赚流量的手段有点抓马，但品牌能出圈就稳赚不亏。

不过，热度易逝，如何化八卦为品牌，打造自己的护城河，把麻六记做大做强，是他们急需思考的问题。

麻六记路还很长，当娱乐八卦被遗忘后，才是张兰和汪小菲的真正底色。

关键词： 品牌形象 利用自己 数据统计

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