谁在用唯品会？财报数据发布后，和大家想的不一样

(资料图)

财报无疑是观察一个企业的放大镜。最近唯品会Q3财报新鲜出炉，无论是净营收216亿，还是超级vip活跃用户同比大涨21%，成绩都一如既往稳定。但稳定中却出现一个“怪象”——唯品会的男性用户竟在持续上涨。

很长一段时间里，提及唯品会，很多人都会第一时间想到“女性专用”，因为平台上服饰美妆都很便宜。但奇怪的是，什么时候男性也被圈粉了？

不仅是财报，一些销量数据也在悄悄说明转变。比如去年双十一前夕，该平台上男装一天之内狂卖2个亿。还有去年一季度男性商品订单年增超80%，其中购买过男装和美妆产品的男性用户的占比达96%。

一位男性网友更是表示，自己就是唯品会的忠实粉丝，大牌衣服的质量和价格太实惠了。

另外一位女性也“曝光”她老公下载了唯品会。而且她老公之所以用唯品会，也是被男同事推荐的，认为唯品会上的东西很便宜。

对于男性“粉”上唯品会，有业内人士分析了三点原因。首先，是正如网友所言的极致性价比。很多男生之所以青睐唯品会，就是冲着大牌便宜，毕竟在品牌消费上，男性总是更理性，既追求品质又要追求性价比。

唯品会作为特卖自营电商，只和品牌或一级经销商合作，减少中间环节，实现价低的同时，又保证了大牌正品，怎会不撬动男性需求？这也是它的Z世代和男性用户占比逐步上升的UI主要原因。

其次唯品会上的品类已越来越丰富。过去人们提到唯品会，想到的都是衣服包包化妆品，但眼下它的特卖已经覆盖到了3C数码、家电家具、黄金首饰、酒水饮料……最近世界杯开始，唯品会数据就显示，1月以来平台上啤酒的销量同比增长150%。

最后，男性其实更怕麻烦，反感将太多时间花在买买买、等快递上。唯品会受到追捧，其优质服务就功劳不小，无论是拉起顺丰为物流提速，还是上门退换货、人工客服全覆盖等，这些服务让网购变得更加省心省力。

唯品会出现男性用户加速上涨，说明了新的消费趋势。越来越多人消费不再被平台的标签、体量所局限，而是更加关注商品、消费本身，大家更加在乎买到的产品性价比是否高，服务是否好。

关键词： 很多人都会 活跃用户 第一时间

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