十亿拿下世界杯，流量盛筵背后，抖音赔本赚吆喝？:每日动态

这届世界杯，最火的是哪个平台，抖音当之无愧。

短视频叠加热门赛事，加上平台的“煽风点火”以及球迷们对梅西时代终结的情愫，注定是一场流量盛筵。

(相关资料图)

但赛事过去，一切尘埃落定，抖音能得到多少用户留存，是个未知数。

大手笔拿下世界杯

四年一届的世界杯点燃了大众久违的热情，社交平台上一片沸腾。抖音无疑是其中的主角。

多家媒体报道，为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，抖音花费超过10亿元。

这仅是字节跳动为此付出的一部分成本。在开幕式到来之前，抖音官方发布文章，题为《上抖音看世界杯直播，那些你怀念的名嘴都回来了》，宣布孙继海、谢晖、李毅、黄健翔等体育解说名嘴都将成为抖音世界杯嘉宾。

在引爆热点话题方面，它更是翘楚。年初冬奥会，本是快手的主场，然而抖音硬是凭着谷爱凌、苏翊鸣等体育明星生活记录、秀场运营等内容大出风头，更别提这次是在它的地盘。

英格兰对阵伊朗时，平台还邀请鹿晗解说，有故意拉拢女粉的意味。

当然，世界杯本身自带流量，尤其今年球迷们受“梅西时代”最后篇章的情愫影响，热情空前。加上短视频的助力，注定这是一场盛大的流量盛筵。

不出意外，品牌赞助商们纷至沓来，截至目前，抖音已经拿下包括蒙牛、伊利、剑南春等超过9家赞助商。

外界看来，抖音简直“赢麻”了，但果真如此？

被唱衰的体育媒体

事实上，体育赛事算不上一门好生意。

任何一场赛事都有其时效性，就像媒体从业者追热点，错过了时间便不再有吸引力。每届世界杯之后，流量都会出现断崖式下降。

对平台而言，如何在热度存续期间实现效益最大化是主要目的。

具体来说，就是赛事能带来多少新用户。

在短视频时代尚未到来时，大型赛事的转播权牢牢掌握在长视频平台手中。2018年俄罗斯世界杯，优酷就凭借着转播优势，拉新3000多万。

年初冬奥会期间，咪咕视频也靠着独家转播，月活增长14.5%。

可以看出，对于体量不大，尚有增长余地的平台，转播权是利刃出鞘，但对于抖音这种巨无霸来说，效果就要大打折扣。

另一个难题是，如何留存用户？

优酷的高管曾向媒体表示“世界杯结束后，新增用户很快就走光了”。这和互联网必争之地春晚一样，企业为了推广支付，砸钱出力冠名。晚会进行时各项数据指数级飙升，短短几天后归于平静，留下的人不多。

不过抖音、快手都不是傻子，肯定另有目的。近几年，字节一直布局的体育内容，便是其看重的。

赔本赚吆喝？

快手内部会议中多次强调：体育品类生态打造，贡献了正向的获客和时长回报而且带动的用户内容创作活跃度。

因此有理由推测，抖音想借世界杯促进中长期留存。

但就算是这样，这也是块难啃的骨头。早在几年前，阿里体育CEO就表示“体育产业是风口，但体育媒体不是风口”。

啥意思呢？

简单来说就是吃力不讨好，看似热闹，实则赔本赚吆喝。拿中国移动旗下咪咕来说，因为财力雄厚，它几乎包揽了近几年大部分主流体育赛事，但发展多年，用户粘性仍不高。

内容特性也决定了体育内容必须不间断投入而每一次拿到赛事版权都是一笔巨大开销。

抖音如今正值鼎盛时期，能毫不犹豫砸十亿图个热闹，但未来呢？想当初乐视、苏宁、暴风，哪一个不是响当当的互联网大佬，都曾源源不断地砸钱买版权。

如今回头看，乐视体育消亡、万达体育退市、苏宁体育全面崩溃……这也意味着单纯靠买版权，难以构筑起长期的壁垒，而且容易陷入持续投入才有回报的恶性循环。

健康的体育生态是什么样的呢？可以参考美国ESPN。该频道早就意识到版权的局限性，一开始就着手打造了多档集故事性、娱乐性、专业性的节目，类似于CCTV5的《天下足球》，拥有一批粘性极高的观众。

除此之外，它还在极限运动发力，推出极限运动奖项，进一步增加内容的丰富度。

抖音如果想在这条路走得更远，也要提早出发，但这注定又是一条漫长而坎坷的路。祝它好运吧！

关键词： 赔本赚吆喝 极限运动 源源不断

推荐DIY文章

主机存在磨损或划痕风险 PICO4便携包宣布召回

穿越湖海！特斯拉Cybertruck电动皮卡可以当“船”用

vivoXFold+折叠旗舰开售 配备蔡司全焦段旗舰四摄

飞凡R7正式上市 全系标配换电架构

中兴Axon30S开售 拥有黑色蓝色两款配色

荣耀MagicBookV14 2022正式开售 搭载TOF传感器