有个神奇的“中国队”，两次称霸世界杯

【资料图】

球还没怎么踢，“中国队”就夺金了？

中国企业以13.95亿美元的赞助额，成为卡塔尔世界杯最大金主。

而这个成绩背后，“中国队”只用了2届世界杯而已，2018年世界杯，中国企业就是赞助之王。

是什么在吸引中国企业频频“下注”？哪些行业最喜欢赞助世界杯？

球队赞助，是世界杯营销的另一极。中国企业偏爱挥金给热门球队，借此展现企业实力，深化品牌与国际赛事的价值共振，在全球线上/线下流量的高峰期，让品牌和产品加速“走出去”，同时强化在本土市场的地位与形象。

在体育营销中，存在着“1：10”理论：品牌想提高全球认知度，每1%的提升需投入2000万美元。但如果是大型体育赛事，同样的投入效果会提高10%。世界杯无疑就属于后者。更何况，大家押注的是拥有极多粉丝的那几支球队。

除了上述，今年两大乳企的抢人大战，也值得围观。伊利签下C罗、贝克汉姆、武磊三位“7号”球星，蒙牛则是签下梅西、姆巴佩。真是在任何“赛场”，两个品牌都寸土必争。

中国企业的世界杯赞助史，非常的短暂，但是爆发力很强，在看到英利集团作出的两次赞助示范后，群雄揭竿而起，开启了连续称王的节奏。

无论是对于世界一流品牌，还是成长型企业来说，世界杯无疑都是最佳的营销平台之一，因为当拥有各类“赞助”身份后，将带来种种“光环”，有的企业推开了国际化之门，有的企业完成了预期的产品曝光和销量增长。

真是想不到，中国在世界杯赛事上的荣光，都诞生在赛场外的赞助席上

关键词： 本土市场 贝克汉姆 揭竿而起

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