天天实时：网易，从躺着赚钱到「用爱发电」

是日，照常点开微博的机哥，看到了一条始料未及的热搜。

排在热榜第一的，竟是已沦为小透明的游戏大厂——暴雪。

真想不到，我有生之年还能见到暴雪登顶热搜。

(相关资料图)

可它给玩家带来的，却是一则最坏的消息：

暴雪和网易，彻底闹掰了

不过，掰扯这件事之前，机哥有必要给各位 00 后科普一下：

这里的暴雪，是做游戏的那个 暴雪公司 （Blizzard）。

不是说真的下暴雪了啊！

你们这个样子，总让我怀疑自己是不是老了...

结束了，爷的青春

暴雪官方发布了一则声明。

「由于同网易的现有授权协议将在 2023 年 1 月 23 日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务」

机哥看了一下，基本上大家能想到的暴雪游戏，全都受到了波及。

唯一幸存的，只剩下《暗黑破坏神：不朽》一颗独苗。

这还是因为，它是网易参与开发的手游，属于「私生子」。

而暴雪开发、网易运营的「亲儿子」们，无一例外，全都会在明年 1 月关服。

自 2008 年从九城手中接过《魔兽世界》，暴雪和网易已经合作了 14 个年头。

不少 80、90 后，那都是玩着网易代理的《魔兽世界》、《星际争霸》长大的。

现在暴雪突然嚷嚷着要散伙，确实所有人都一头雾水。

紧接着，「分手」的另一方——网易，也火速给出了回应。

网易运营团队发布公告称， 11 月 23 日起，将关闭所有游戏的充值和注册。

到明年 1 月 24 日 0 时，就会正式停止运营，封存玩家数据，并安排部分充值内容的退款。

网易对媒体表示，「非常遗憾暴雪先行宣布，将不得不接受决定」。

大概意思是，自己已经很努力的在和暴雪拉扯了，但暴雪先说不想玩了。

听上去，颇有种被无奈抛弃的感觉。

可真正被抛弃的，恐怕还是坚持爱着暴雪游戏的玩家们。

毕竟人这一生，能有几个 14 年啊？

尤其像《魔兽世界》这样的 MMORPG 游戏，玩家不仅投入了时间和金钱，还对游戏寄托了深厚的情感。

上线仅一个半月的《守望先锋：归来》，更是刚一出生就面临入土。

机哥充钱买的皮肤和通行证，这一下子全都打了水漂。

被游戏公司这样折腾，作为玩家真的会心凉。

宁可伤害死忠粉，也要中断长达 14 年的合作，它们到底是咋想的？

目前两家的对外表态，俨然像是一场狼人杀：

据「知情人士」称，暴雪对网易开出了一系列堪称「恶心」的续约条件。

比如，不仅要拿走更多的分成，还要求网易继续为暴雪开发 IP 衍生手游，报酬仅仅是中国区的营收分成。

甚至，网易还要缴纳巨额的保证金或预付费用，简直就是打白工。

而暴雪那边，则表示谈不拢是因为「知识产权」和「玩家数据控制权」的争夺。

合作开发《魔兽世界》手游胎死腹中？那是因为质量不行，与此事无关。

至于提高分成、让网易「打白工」什么的...我听不懂你在说什么。

看着这场甩锅大戏，机哥的心中毫无波动，甚至还有点想笑。

就算双方说破天，归根结底还是一个字。

钱

从躺着赚钱，到「用爱发电」

国服代理这档子事，暴雪和网易虽然不至于赔本，但已经没多少油水可捞。

先看网易，根据它自己出示的财报，暴雪全家桶赚的钱，在总收入中只能占个位数。

不及网易自家的《梦幻西游》、《永劫无间》等游戏。

然而，给暴雪代理游戏，可不是个轻松活儿。

暴雪只负责出游戏和 IP，至于搭建服务器、宣发运营、社区维护等成本统统甩给网易。

网易大力推广的《炉石传说》黄金赛

不仅如此，暴雪手里还握着更高的分成和主导权。

像是《魔兽世界》国服涨价、点卡改月卡等事件，背后也有暴雪一手推动。

然而最终被骂满头包的，还是只有网易。

既不赚钱也不赚吆喝，多少已经成长为国内大厂的网易，当然不乐意奉陪。

可暴雪也有话说：国服带来的收入，只占动视暴雪总收入的 3%；退一万步，只用暴雪本社来算，也就贡献了 15%。

以《魔兽世界》为例，月卡的国服定价为 75 元 / 月，一次买半年更是仅需 60 元 / 月。

不要说和外服动辄 100 元 / 月的定价比，就算同样登录国服的竞争对手《最终幻想 14》，月卡价格也有 88 元 / 月。

左：《最终幻想 14》 右：《魔兽世界》

我暴雪出品的「金字招牌」，难道比不过隔壁日厂的二次元？

不可能，绝对不可能。破案了，肯定是你网易运营不力！

那事实真的是这样吗？回顾往昔，暴雪和网易也确实经历过一段蜜月期。

14 年前，网易从九城手中夺得《魔兽世界》的代理权，还一并接过了数百万玩家数据。

此后多年，魔兽都是网易手中的摇钱树。

平心而论，网易接过代理的十来年里，虽然也有过不少幺蛾子。

但本地化、服务器质量、社区维护等工作都还搞得不错，起码在国内代理商里是第一梯队的水平了。

《魔兽世界》官方论坛

暴雪自己也是发挥稳定，从《炉石传说》到《守望先锋》，都是现象级的爆款游戏。

可问题在于，自从 2016 年的《守望先锋》之后，暴雪就再没做出任何打动人心的游戏。

这两年更是昏招频出：《魔兽世界》的剧情越写越烂、《守望先锋》整整两年没有任何更新、《魔兽争霸 3》重制版沦为笑柄...

《魔兽争霸 3》重制版喜提 0.5 分

「暴雪出品，必属精品」曾经是许多玩家的信仰，如今却沦为了笑话。

这一点，作为游戏的出品方，暴雪必须负最大的责任。

看看如今暴雪的产品线，旗下最赚钱的游戏，竟还是网易开发的《暗黑破坏神：不朽》。

就这还要把人家一脚踢开...

而从整个游戏市场来说，端游也成了实实在在的边缘产品。

在网易的 2021 年报中，手游的收入，已占到游戏业务总收入的 70.4%。

因此，就算暴雪这几年不发病，玩家们的钱，大部分也会流向手游市场。

暴雪当然也深知这一点，因此一直在推动旗下 IP 的手游化。

只不过，它可能错估了自己的口碑和号召力。

同为动视暴雪旗下、由腾讯开发的《使命召唤手游》，虽然也强硬的拿走了国服营收外的全部收入。

但暴雪如今的实力，显然不足以支撑它推行这种霸王条款。

还要学隔壁玩极限施压，最终谈崩也是理所当然。

当然，众多玩家最关心的，还是自己心爱的游戏将会何去何从。

从目前的各路爆料来看，暴雪和网易分道扬镳，已经成为定局。

可在目前的市场环境里，「更换代理」更是一项不可能的任务。

我们不妨来数数，除了网易之外，国内有能力接下暴雪全家桶的大厂，还剩下几家。

腾讯？

以暴雪国服的收入，都够不到王者的零头；再加上苛刻的条款，恐怕鹅厂连看都懒得看一眼。

米哈游？

机哥实在想不通，在《原神》如日中天、《绝区零》还在憋大招的关键时刻，大伟哥有什么必要接下这块烫手山芋。

那...要不 B 站吧？

今年第二季度，B 站的净亏损已经翻倍到 20 亿...

剩下的字节、完美、盛趣等厂商，不是根本没有代理经验，就是实力够不上第一梯队。

而且，想要更换代理商，还有大量的程序需要重新走。

暴雪想要跳车，至少得做好国服关闭一到两年的准备。

在这段时间里，玩家要么顶着高 Ping、掏钱买加速器玩外服，要么干脆就散去别的游戏了。

到时候再想「王者归来」，恐怕也为时已晚。

看来看去，坐下来再和网易谈谈，似乎对暴雪来说才是最好的选择。

毕竟合作 14 年，不说有多少感情，至少也积累了经验和默契。

在暴雪公布停止续约的当下，网易一边预告关服，另一边还在准备《炉石传说》等游戏的新版本更新。

真的，仁至义尽了兄弟。

不论最后，暴雪和网易能否重归于好。

偶尔还会搓两把《守望先锋》的机哥，已经做好了充分的心理准备。

把每次游戏都当最后一局，去无悔的战斗吧。

而且往好处想，至少《魔兽世界》怀旧服的玩家，享受到了原汁原味的怀旧体验：

14 年前，暴雪抛弃九城，巫妖王玩到一半就要关服了。

14 年后，暴雪抛弃网易，巫妖王玩到一半就要关服了...

图片来自网络

关键词： 魔兽世界 守望先锋

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