短评：“综艺+直播”如何出新出彩？-- 迪族网

短评：“综艺+直播”如何出新出彩？

来源：丁道师　2022-11-16 20:30:23

(资料图片仅供参考)

近期，多档直播综艺播出：10月9日，谈判类真人秀《所有女生的OFFER2》在B站和新浪微博上线;9月27日，家居新国货品牌恒洁卫浴在12大平台共同开启综艺直播“这空间很中国”9月23日，抖音开启“盛夏直播季”盛典9月1日，花椒直播的《戏精请就位》上线8月19日，快手的音乐女主播成长类真人秀《声声如夏花》播出8月6日，央视网推出的全民生活分享直播综艺《生活向上》首期上线此外还有淘宝直播的《中国新主播》，高洁丝官方直播间推出的“接不简单女生回家”等。

一切皆可直播，人人都在直播。直播带来的巨大影响力早就蔓延至综艺战场，除了头部主播，各大平台正在通过综艺嫁接“直播”带来更多可能，不仅爱腾优的网综以及电视媒体的头部综艺融入直播元素，新媒体及品牌电商等平台也纷纷开启“综艺+直播”模式的各种探索。

作为探索综艺与观众交互性的一种方式，“综艺+直播”模式到底该如何充分嫁接二者优势?如何实现“广告”的有效植入?又该如何实现内容创作的出新出彩?

就此，我接受《综艺报》采访，谈了一些观点和看法。呈现在《综艺报》的部分内容如下，今天分享出来。

互联网分析师丁道师认为，直播有着突出优势，比如其带来的真实冲击感、当下感、互动性等，本质上与综艺在人们日常生活里扮演的角色有相似性——一种关注与一种陪伴，都是消磨时间的精神快消品。相较于传统综艺，他认为综艺+直播模式最大的区别，在于其强调同时在线用户的强交互属性，“不仅能提供给用户观感娱乐，更主要的是让用户可以得到瞬时的交互反馈，制作精良的内容还能为普通人提供某种情感寄托。”

各大平台涉足“综艺+直播”各有诉求，除了产业布局方面的考量，“商业变现”也是将直播融入综艺的一大动因。丁道师认为，“综艺+直播”模式要想实现“广告”的有效植入，要多与用户交互、互动，多从用户需求角度设计内容，“比如采用送福利、送红包这种有很强交互性的形式，可能会淡化一些广告属性。”

尽管近两年采用“综艺+直播”模式的综艺层出不穷，但风口之下仍缺“黑马”，不管从形式到内容均未见破圈之作。丁道师认为，一是因为直播内容在情节节奏和制作方面，短时间内仍难达到录播综艺的观看体验，二是此类综艺的受众依然较少，且有着一定的限制因素，这就让非垂直平台开发头部项目时难免犹豫。

一个难以回避的事实是，眼下市场上很多所谓的“直播”实际仍是录播，节目只是以直播的形式呈现，或者只有部分综艺内容采用了“直播镜头”。“传统综艺节目普遍采用录播形式，是因为录播能够更好地掌控内容和流程的节奏，加上后期的一些剪辑和效果，往往能达到更好的效果。”但综艺与直播的结合顺理成章，不断融合的趋势也不容忽视，且是综艺内容领域升级发展的一种表现。

“在互联网时代，用户的需求是多元的，而且互联网平台是有能力满足用户多元化需求的。在这样的基础判断下，各种节目模式都可能会有生存的空间。”

关键词：设计内容用户需求

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