世界上最大的广告公司称在Twitter上购买广告是"高风险的-- 迪族网

世界上最大的广告公司称在Twitter上购买广告是"高风险的

来源：cnBeta 　2022-11-15 18:40:51

在创造广告收入方面，Twitter可能会遇到大麻烦。据Platformer和Digiday报道，世界最大的广告公司WPP旗下的GroupM（群邑）--也是Twitter昔日最大的客户--据说正在告诉其客户，在该平台上购买广告是"高风险"的。

这使得它成为第三个告诉大型企业他们可能想把钱带到其他地方的广告巨头，此前IPG和宏盟传媒集团都建议暂停在该平台上的广告。

(资料图片)

GroupM与Google、欧莱雅、拜耳、雀巢、联合利华、可乐和玛氏等公司合作。如果你看过那张关于几个品牌如何制造你在杂货店买到的几乎所有东西的图，你会发现群邑的客户名单影响力有多大。

据报道，GroupM对埃隆-马斯克接管Twitter后的几件具体事情感到担忧；在一份文件中，它列举了大量Twitter高管的离职或被解雇（尤其是那些负责安全、安保和合规的高管），"认证"用户的高调模仿浪潮，还对Twitter遵守联邦贸易委员会命令的能力提出了担忧。

根据Digiday看到的一份文件和Platformer看到的Twitter机构合作负责人的Slack信息，如果Twitter想恢复往常的生意，据说GroupM希望看到几件事。该清单包括：

"业务恢复到基线NSFW水平"
新的IT安全、隐私、信任和安全主管人员
"建立内部检查和平衡"
将影响用户或品牌安全的计划透明化，包括对社区准则和审核政策的改变
对内容审核的承诺，以及执行平台规则的能力

直截了当地说，这样叙述可以理解为公司不想在这样的平台上做广告，广告公司会认为他们精心制作的、对尽可能多的人来说不可能算得上有害的广告信息出现在公然的仇恨言论、阴谋论旁边，或者，也许最糟糕的是，各种假冒账户甚至发布了他们心爱的吉祥物对人们竖中指的照片。

GroupM没有立即评论请求。Twitter也不再有一个沟通部门来处理此类请求。但Platformer看到的内部消息说，Twitter正在与领导层"讨论"GroupM的要求。

为什么埃隆-马斯克如此急切地想让Twitter赚钱？虽然马斯克说过，他想让Twitter摆脱对广告收入的依赖，但他还没有做到。首先，很多人现在甚至无法购买该公司的高级Blue订阅服务，因为该公司暂时中止了该项目。马斯克说，Twitter每天要烧掉约400万美元，而且他还为当初购买Twitter时的债务支付了巨额利息。如果Twitter想继续发展，它就需要钱--但似乎广告商对提供这些钱越来越犹豫不决。

关键词：犹豫不决暂时中止联邦贸易委员会

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