投影仪行业“暗度陈仓”

来源：雷科技　2022-11-09 15:33:10

随着时代的变迁，中国家庭的“四大件”一直在发生变化。上世纪70年代，四大件指自行车、手表、缝纫机和收音机。从80年代开始，四大件则变成了电视、冰箱、洗衣机、录音机。直至今日，虽然科技在高速发展，但电视、冰箱、洗衣机在家庭中的地位依旧没变，而且随着产品力的不断提升，其重要性也越加凸显。

一直以来，电视都是排在“四大件”的首位，很多家庭即便买不了冰箱、洗衣机，但也一定会买一台电视。从某种意义上讲，电视已不单纯只是一件电器，它更像是“家”的象征，有了电视才有家的感觉。然而，近几年电视行业的发展却并不乐观，受到手机、移动互联网、短视频等诸多因素影响，电视的打开率从2016年的70%，跌至如今的30%，很多年轻人已经不爱看电视，也不愿意买电视了。

【资料图】

（图源：小米官方）

与电视行业的萎靡相比，家用投影仪市场却爆发出极强的增长势头。奥维云网数据显示，今年上半年国内家用投影仪市场的销量达到311万台，同比增长30%，第三季度又卖出了178.6万台，同比增长53%。在刚结束的中国智能投影产业高峰论坛上，洛图科技总经理表示， 今年国内投影仪市场规模有望达到850万台，而全球出货量将增长至1580万台。预计未来三年内，中国市场将突破1000万台，全球市场突破2000万台。

电视机增长逐年下滑，而智能投影仪则一路高歌，按照目前的发展趋势，投影仪真的要逐步取代电视的家庭地位了。

电视的逐渐衰落以及家用投影仪的快速崛起

以前，投影仪更多被应用于商业办公、教育培训等领域，如学校上课的电教平台。这些投影仪清晰度、画质色彩都比较一般，功能属性也没那么强，极少有人会把它搬进家里。虽然投影的画面尺寸比电视大很多，但观影体验真的远不如电视。

（图源：坚果投影官方）

不过，近几年投影仪市场逐渐在朝着家用方向转变，不仅机身体积大幅压缩，画质表现以及功能也得到全面增强。千元以上的型号基本都支持1080P画质，六千出头就能买到支持4K画质的产品。虽然价格比4K电视要贵很多，但考虑到投影仪体积小巧不会占用过多空间，投影尺寸大且能自由调节，也方便安置和搬动挪移等因素，这个价格还是有一定竞争力的。

为了提升画质，这些年投影仪的相关技术在不断升级。目前主流的投影仪光源有灯泡光源、LED光源和激光光源，其中灯泡光源是最为传统的一种技术，亮度高且技术成熟，缺点就是使用寿命较短，工作时发热相当严重。LED光源和激光光源是当前的新型技术，前者的优势是色域宽、色彩饱和度高，寿命长且成本比较便宜，后者兼具高亮度、高色域、寿命长等特点，就是价格比较贵。

奥维云网最新数据显示，今年第三季度家用投影市场总销量为178.6万台，同比增长53%。其中智能微投（LED光源）的销量为168.8万台，同比增长48%，占比高达94.4%；而激光投影的销量仅9.7万台，同比增长222%。从数据上能看出，LED光源投影仪在家用投影市场占据了主导地位，但激光投影也表现出极强的增长势头。从近两年产品均价走势上看，LED光源产品均价在1500元—2000元之间，激光光源则高达5600元以上，已经形成鲜明的中高端级别市场。

（图源：奥维云网）

并且，家用投影市场的头部化也相当明显，当贝、峰米、爱普生三者拿走了家用激光投影近87%的市场份额，TOP5品牌的合计份额更是高达97%。极米、坚果则重点发力中高端市场，极米凭借完善的产品矩阵占据了最大的市场份额，旗下品牌小明入局仅一年就打造出数款爆款机型，帮助极米稳固市场老大的位置，占比接近20%。坚果虽然也覆盖到了不同价位段，但机型选择相对单一，销量还是不及极米，市场占比在10%左右。

（图源：极米官方）

除了以上这几家，投影仪市场还有大量新兴品牌，整体处于野蛮生长的局面，产品质量参差不齐。但是，家用投影仪有着较为清晰的技术发展路线，品牌头部化也已经形成，如果能促成相关规范诞生，形成稳定有序的市场模式，确实具有非常大的发展与增长潜力。反观电视市场，已经好多年没有新技术、新功能的诞生，厂商即便不断地提高产品的画质、尺寸，但这显然无法满足消费者的需求。继续以这种态势走下去，家用投影仪真的很快就能取代电视，成为“新四大件”之一。

投影仪市场面临的几大难关

家用投影仪市场虽然已经有蓬勃发展之势，但也并非一路坦途，还是有许多难关需要去一一解决。首先就是上文提到的行业标准问题，一个行业如果没有统一的标准去规范约束，各大品牌都是自己搞自己的，产品的配置参数、功能技术会相当混乱，消费者很难对产品进行系统的比较。同时，很多假冒伪劣产品也会趁机钻空子，通过虚假宣传、夸大宣传等手段忽悠消费者，使得市场变得混乱，大家也更容易上当被坑。

为了解决这一问题，各大头部品牌其实也在努力促成行业规定的诞生。当贝牵头起草《LED智能投影仪技术规范》团体标准的编制工作，还联合极米、坚果、峰米、京东等品牌参与制定。终于在2021年9月，中国电子视像行业协会发布国内首个团体标准，对LED投影仪的技术功能、系统功能进行精准定义等。但仅仅如此还是远远不够，所以极米、坚果又发布了D65色温标准来对投影画质进行评判，但目前尚未获得全行业的认可和采纳。各大品牌都希望自己能成为标准的制定者，以至于谁都不愿轻易向别人提出的标准妥协，导致更为完善的标准迟迟未能落地，这个问题短期内估计也难以解决。

（图源：坚果投影官方）

另一个需要解决的，是产品虚假宣传、假冒伪劣的问题。 由于缺乏规范约束，很多几百块的产品就敢宣称自己拥有1080P分辨率、超清XDR画质以及高亮度等。但实际买回去后画质、亮度可能都远远不达标，纯粹就是坑骗消费者的。此前B站某Up主就对市面上热销的五款投影仪进行亮度测量，发现仅一款达到官方宣称的亮度，其余四款均为虚标。连一些大品牌的热销产品都如此，一些从未听说过的小品牌，价格几百块的产品又能好到哪里去呢？所以，家用投影仪市场想要健康发展，假冒伪劣、虚假宣传的问题也继续解决。

家用投影仪市场发展的最后一个问题，还是来自于电视市场。近两年电视的价格不断下跌，千元左右就能买到55英寸4K电视，86英寸机型也降至5000元以内，在中低端市场有着极强的竞争力。而目前千元价位只能买到最入门的投影仪产品，1080P画质根本无法和电视的4K相比，而4K画质产品普遍都要6000元以上，这已经能买到高端电视了。在中低端市场，投影仪的价格优势还是远远不如电视，而想要扩大市场份额，又必须从中低端市场开始渗透。所以，低端投影仪的画质参数还需要继续往上提，又或者压低产品售价，才能在中低端市场具有更大的竞争力。

（图源：坚果投影官方）

小雷在与朋友聊到买电视的话题时，有数人都建议我买投影仪，可见很多人的消费趋势已经发生改变，都更为看好投影仪。确实，与传统电视相比，投影仪在安装使用、画面尺寸、空间利用率等方面都更有优势，也更容易制造出影院般的氛围感。目前，家用投影仪市场规模正在不断扩大，很多电视厂商也在快速转型，可能距离取代电视真的不会太遥远了。那么，电视厂商又该如何去应对呢？

关键词：同比增长市场份额虚假宣传

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