明星广告代言出新规定 明星代言汽车只允许一代车型

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请明星代言人一直都是各大品牌宣传旗下产品的惯用手法，但有些品牌代言人却同时代言多个产品，而且自己并不使用代言的产品。

宝马代言人易烊千玺

近日，据CNMO了解，国家七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，自公布之日（10月30日）起实施。

据悉，该意见明确指出，规范明星广告代言行为，要坚持正确导向、做好事前把关，依法诚信代言。精准执法、严格监管，要准确认定明星广告代言行为、准确认定选用违法失德明星广告代言情形、准确把握广告代言人对被代言商品的使用义务、依法追究广告代言违法行为各方主体责任等。

奥迪代言人肖战

此外，明确为汽车等迭代速度较快的商品提出要求：明星仅使用某品牌的某一代次商品，不得为该品牌其他代次商品代言。明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务。

而且，明星以品牌“体验官”“推荐官”“形象大使”等名义为企业或者品牌整体形象进行广告代言的，广告中应当标明或者说明明星使用的该企业或者品牌的商品名称。

关键词： 商品名称 使用时间 旗下产品

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