天天速读：骨传导会是耳机行业的下一个风口吗？

来源：雷科技　2022-10-31 08:44:28

时代的步伐总会催动行业变革，进入电力时代后，一根根线将整个世界相连，时至今日，人类开始寻求摆脱“线束缚”的方案，于是无线耳机、无线鼠标、无线键盘，甚至无线显示器等一个接着一个出现，我们一步步向无线进发。

(相关资料图)

无线设备的种类与方案也非常多，例如无线耳机的连接方案可以分为蓝牙耳机和2.4G耳机，类型分为TWS、头戴式，以及近两年非常流行的骨传导耳机等。有趣的是，在消费者眼中，200元以内的TWS耳机虽然价格低廉，但也有一些音质不错的产品，骨传导耳机就不同了，200元以内几乎都是垃圾。

从2015年开始，骨传导耳机销量每年都会增加不少，也吸引了一些厂商入场，但行业内有实力的企业仍不算多。日前，小米一款售价699元的全新骨传导耳机预售，这位手机行业的巨头，终于按捺不住了。

图源：小米

面对正在崛起的骨传导耳机行业，并非所有人都持乐观态度。与雷科技的小伙伴讨论骨传导耳机行业的未来时，竟有多位小伙伴直言，骨传导耳机没有未来。

一种产品会不会消亡，主要看消费者对其是否有需求，只要消费者愿意用，厂商就不会放弃这块市场。骨传导耳机未来市场规模能否继续壮大，同样看消费者的需求程度。

我们需要骨传导耳机？

早在旧石器时代，人类就会围绕篝火，利用制作简陋的乐器演唱音乐、放声高歌，文明正式建立后，编钟、埙、古琴等乐器蜂拥呈现。对于音乐的追求，人类从来没有停止，春秋时期孔子更是发出了“闻韶音，三月不知肉味”的感慨。

时至今日，音乐的种类更多，覆盖面更加广泛，在电子设备的帮助下，我们听音乐也更方便。地铁上、公司里，小雷总能看到戴着耳机听音乐的人，在无线化成为趋势的今天，TWS耳机无疑成为的市场最热门的新星。

图源：pixabay

小雷曾买过多款TWS耳机，以前也经常在地铁上佩戴耳机听音乐，直到后来遇到了一个许多TWS耳机用户都有的问题，那就是外耳道炎症。TWS耳机用多了，难免会产生污垢、滋生细菌，插入耳朵后，就可能将细菌带入耳朵，而且频繁使用耳机，还可能会损伤耳道中的黏膜，导致出现耳道肿胀疼痛、耳鸣、听力下降等情况。

相较于传统耳机，骨传导耳机最大的优势就是不需要放入耳朵，所以不会导致外耳道炎症、中耳炎之类的疾病发作。耳机不插入耳朵，还意味着耳朵能接收外界的声音，运动、骑车时佩戴，不用担心耳机被动降噪和音乐会导致听不清周围的声音。

图源：韶音

为了解决入耳式、半入耳式耳机存在的问题，耳机厂商一直在尝试各种方案，我们熟知的耳机品牌索尼，就曾推出过开放式TWS耳机LinkBuds。不过索尼的设计过于新颖，暂时可能不会被市场接受，目前骨传导耳机仍是最好的选择。

当然，骨传导耳机也有它的缺点，其中最严重的两个就是音质差和漏音。声音骨传导方式比气传导损耗大得多，再加上没有封堵耳朵，所以音质明显比同价位的其他耳机差一截，某些价格便宜的骨传导耳机能把无损音质的音乐播放出“全损音质”的效果。

漏音也与骨传导方式有关，耳机工作时内部的振子会带着外壳一起振动，从而带动周围的空气振动，能量无法集中到耳蜗。 漏音确实是很严重的问题，我们戴耳机听歌不就是未来不影响周围的人，骨传导耳机似乎有些本末倒置。

图源：南卡

为了解决骨传导耳机存在的问题，耳机厂商一直在研发解决方案，例如全球销量冠军南卡，就推出了AF全震指向性技术，通过提高35%震子振动面积+优化声音方向的形式，提高音质、减少漏音。

另一位骨传导耳机巨头韶音则通过低频增强技术，在耳机内部额外增加一个CoreCushion低频增强单元，负责中低频声音输出，形成双发声单元，解决骨传导耳机中低频不佳的问题。韶音骨传导耳机还有LeakSlayer漏音消除技术，可以减少漏音。

骨传导耳机的受众群体主要是耳部疾病患者和中老年人，因为中老年人患耳部疾病的可能性高于年轻人。世界上绝大多数东西，都不是适合所有人，但只要存在需要它的用户，就会有厂商想赚这份钱，曾经50元一斤的CCD相机都能被吵起来，何况骨传导耳机真的有不少潜在用户，未来几年销量大概率仍会保持上涨态势。

骨传导耳机，能否走向高峰？

QYR咨询发布的《全球及中国骨传导耳机行业细分深度研究分析报告》数据显示，2021年全球骨传导耳机市场销售额达到了6.7亿美元（约合人民币48.6亿元），预计2028年将达到30亿美元（约合人民币217.7亿元）。几年时间市场规模翻几倍，足以说明骨传导耳机的市场前景不错。

然而与整个耳机行业相比，骨传导耳机行业还差得远，Canalys数据显示，2021年骨传导耳机的出货量仅为883万副，均价超过550元。作为对比，2021年TWS耳机的总销量达到了2.9亿副。

均价方面，2020年电商平台主流TWS耳机均价已下降至183.3元，美国研究机构Strategy Analytics称，2021年TWS耳机批发均价下降19%，售价也在下降，将逐渐跌至百元以内。

图源：韶音

厂商之所以追求高价产品，是因为价格越高，溢价空间就会越大。然而骨传导耳机定价过于高昂，已经达到了TWS耳机的数倍，距离消费者太远，明显不利于产品全面普及。

此外，Canalys数据还显示，骨传导耳机头部化极为严重，两大厂商南卡、韶音的份额均达到了三分之一左右，只留下三分之一给其他厂商。在品牌效应的加持下，南卡和韶音更容易稳固自身的地位，其他品牌想要超过这两大巨头并不容易。

骨传导耳机行业还没有发展壮大，就已经进入了头部化阶段，虽说两大头部厂商都是中国厂商，但初期过度头部化不利于行业的发展。好在已有许多耳机大厂看到了骨传导耳机市场存在的机遇，SANAG、JBL等国际知名大厂纷纷入场，小米这类手机行业的巨头也跨行入场，这些名气极高的大厂有可能用自身的人气带动骨传导耳机行业发展。

长远来看，受音质影响，骨传导耳机难以摆脱小众需求的形象，但市场规模肯定会不断扩大，随着人们对于健康重视程度的提高，骨传导耳机未来仍有做大的机会。

现在骨传导耳机厂商需要做的一方面是要提升音质、降低价格，另一方面则是要通过营销，让消费者明白耳机诱发耳部疾病的可能性，从而增加骨传导耳机的受众群体。

封面图源：小米

关键词：市场规模约合人民币

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