鲜Meta | 主流鼓励，互联网加码，「数字文旅」如何构建“元宇宙地基”？（基础篇）

其实，我们早已身处元宇宙之中。

(相关资料图)

10月25日，据“文旅北京”公众号消息，北京市文化和旅游局制定《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》。其中提出，「 支持科技赋能旅游消费新场景 」。

即 支持鼓励大数据、云计算、物联网、区块链、5G、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等新技术 应用到旅游消费场景中，创造出更多新型的消费场景，促进传统的消费场景提质增效，推动旅游消费场景向数字化、网络化和智能化升级发展。

该消息表明，北京将持续加码数字文旅。此前，有关机构已取得部分阶段性探索成果。

就在9月3日，由北京数字创意产业协会主办的“数字赋能文旅 增强创新动力”论坛召开，现场发布了“2022年北京文旅技术创新应用场景优秀案例”，介绍了包括“首钢一高炉·SoReal元宇宙乐园”、“陶然亭公园5G游船智慧管理应用”、“画游千里江山--沉浸式光影展演”等14个案例的发展经验，涉及名胜古迹、现代地标、美术、文学、体育等不同品类的北京文化IP。

这些案例也只是繁星一隅，更高规格的还有“数字故宫”、“云游长城”等，列属于世界文化遗产的IP数字产品。

现如今， 基于技术的迭代升级与创新应用， 数字文旅 已成了全球持续探索的领域方向，是数字经济的重要组成部分，更是构建 元宇宙的「地基」 。

元宇宙，此概念源自科幻作家史蒂文森1992年创作的科幻小说《雪崩》。书中描述了一个脱胎于现实世界，又与现实世界平行、相互影响，并且始终在线的虚拟世界。

相关情景，可以从斯皮尔伯格执导的科幻冒险电影《头号玩家》感受一番。片中的主人公戴上VR眼镜，即能进入虚拟游戏宇宙“绿洲”，在游戏中，所有的生理和心理变化，均能反映至现实世界。

虚拟时空x真切体验，元宇宙的核心属性 。

鉴于这种属性， 数字文旅无疑是目前最适合开发元宇宙项目的产业 。尤其是疫情出现后，相关开发更有针对性。

第一，文化与旅游本身就需要沉浸式的临场体验感，并且有很强的地域性，而在虚拟的复制空间游览，可以克服相关限制，形式更具 开放性 。

第二，伴随着时间流逝，很多历史文化珍宝会遭到自然损害，比如壁画和石窟，身处于空气中，难免会受到风化。这样对其进行虚拟复刻，既能还原初貌，也能运用技术还能放大珍宝的细节，助于大家进一步了解其背景故事，同时 起到 保护与传播 的作用。

第三，相较于其他产业，文旅更注重“看和听”的直观感受， 技术端的可实现性较高 。

在现场，游客不仅能通过VR、AR技术游览故宫未曾开放过的“倦勤斋”，也能在不同季节中的红色宫墙打卡拍照，还能通过沉浸式内容生产技术、图搜解决方案和QQ音乐全景声等技术，以互动体验的方式，深度感受故宫院藏文物蕴涵的纹样之美。

比如在“锦绣世界”展区，游客可以看到三个5米~8米的高清裸眼3D文物视觉装置。当观众站在最佳观测点，可以看到比实物放大20倍+的数字文物，用手轻触“文物”，则可以看到在墙上“活起来”的动态纹样，实效和体验无比震撼。

再比如在“流光溢彩”展区，纹样会“主动”与游客互动。游客只要在沉浸式通道停留，纹样会随着人的动作变换。当一个人走到桃树枝干的地方，脚下会有长桃子的特效，一路走，桃子会一直生长，直到“爬”满屋。

据网络资料显示，展览的效果很不错，运行期间（两个月）接待共计7.7万名观众。项目话题“故宫数字文物亮相大湾区”整体阅读量超1.9亿；超38家国内外一、二类媒体输出正面报道；某官方视频号的直播在线观看人数超21万，主题视频播放量780万。展览现场观众满意度高达91%，普遍认可这种传统文化的全新诠释方式。

10月初，“2022年文化和旅游数字化创新实践案例”评选结果公布，该展览成功入选优秀案例。

对此， 烹小鲜 （ pengxx01 ）特别整理了所有入选案例，协助大家更直观地感受数字文旅在国内的发展情况。入选案例划分为“十佳案例”和“优秀案例”两个等次，共有30个案例，从138个项目中脱颖而出。

《清华大学元宇宙产业报告》曾将 元宇宙生态分为三个层次：底层技术支撑、前端设备平台和场景内容入口 。

按照这个标准，和「“纹”以载道」同性质的 数字文旅沉浸展都符合元宇宙的初级形态 ，三个层次分别对应数字技术、AR眼镜&裸眼3D装置、展览形式。只是由于技术水平参差不齐，对应的体验差异很大。

数字文化展览之外， 融合XR设备与技术的主题乐园亦然 。

例如北京环球影城，《哈利·波特》景区的“禁忌之旅”和《变形金刚》景区的“火种源争夺战”是最令游客心动的存在。

“禁忌之旅”用“现实置景+虚拟影像+裸眼3D”的技术，带着游客进入了霍格沃茨，跟着哈利翱翔魁地奇球场，与摄魂怪斗智斗勇；“火种源争夺战”则完全是虚拟影像，游客带上3D眼镜，就可以与擎天柱和大黄蜂组队，驰行于城市中，击败威震天，拯救世界。

这种进入电影的体验，无与伦比。

再有 城市科技秀 ，以“海上花园 元梦厦门”主题AR夜景秀为例，这是国内首个世界文化遗产元宇宙AR夜景秀。

其依托于中国移动咪咕以5G+算力筑基、T.621国际标准赋能，基于元宇宙、AR、GPS定位+SLAM等技术手段，实现了山、海、岛、城多维空间跨场景打造，海域跨度总长达6.5公里，覆盖面积超百万平米。

综上，无论是数字文化展览、主题乐园XR项目，还是城市科技秀，都是在现实的固定空间内，用“ 文化IP+技术 ”打造沉浸式场景。

说到技术，作为建设元宇宙的“材料”硬件，其发展脚步也是 互联网比拼竞技 的历程，相关公司正在“抢滩登陆”。

你追我赶中，相关成果愈发多元。除了 固定空间沉浸式场景，移动体验场景 也是。即通过手机或者其他智能专业设备，“进入”另一个空间。

先说 手机端 ，尽管目前的技术还无法让“身体”进入手机，或者让手机像《七龙珠》的万能胶囊一样，一点“啪”地一下，出来个房子，但是其重要的介质连接功能，结合IP与技术的共创，也能在 情绪维度 ，起到 同质的体验效果 。 关联形态大体有四种：

第一，创新数字文旅产品 。

以腾讯的“数字长城”为例，以游戏技术为驱动器，腾讯曾基于照片扫描建模、腾讯自研的PCG生成、实时渲染和动态光照、云游戏等技术手段，打造出毫米级高精度的“数字长城”。

用户通过“数字长城”，在手机端，即可以直观体验到影视级超写实的沉浸式场景，还可以通过考古、清理、砌筑、勾缝、砖墙剔补和支护加固等简单趣味的互动，了解长城常识和修缮知识。据悉，产品上线3天，小程序就已突破200万访问量。

此外，产品类还包括各种模式的手机端“线上导览”和“ 数字藏品 ”。

后者处于风口，是一种 基于区块链和数字版权等技术衍生的虚拟产品，行业发展仍在探索中，正在逐渐走近大众。

第二，创新演绎文旅IP 。

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游戏侧，一类比较典型的是《王者荣耀》的皮肤联动，代表性的为合作敦煌IP的“遇见飞天” “遇见神鹿” “遇见胡旋”系列皮肤，以及与南昌滕王阁合作的“弈星·滕王阁序主题皮肤”。

另一类是在游戏内“植入”文旅IP场景，推出联动版本，比如最近《英雄杀》的“大足石刻”版、《QQ飞车》的“飞跃黄河”版、《原神》 融入傩戏、戏曲等民俗国粹元素， 甚至在《王者荣耀》“千色云中”赛年，还有修复壁画的环节。

玩家通过游戏中，能够直观体验合作文旅IP的魅力。值得一提的是， 游戏 也是业内外普遍认为的“元宇宙” 场景内容入口之一 。

文娱侧，立足5G+T.621+AR技术在元宇宙领域的先发优势，中国移动咪咕计划推出“金鸡元宇宙”线上云平台，打造全球首个“5G元宇宙电影节”。

第四，提供“窗口” 。

这种形态多为视频平台基于自身流量，生产文旅类的UCG、PGC、OGC内容。以B站的落日直播为例，8月底，B站请了全国各地的摄影up主接力做了一场44次日落的直播，从舟山枸杞岛到新疆喀什，全程三个多小时，横跨五个时区，提供了一场线上的“追日之旅”。

同理，短视频平台侧，抖音和快手也有很多关于文旅IP的活动，并且还涉及带货等多维度。

再说 其他智能专业设备 ，以最近高热的字节系 PICO 4 为例。

产品采用了前沿的Pancake折叠光路设计，既让主机变得更加轻薄小巧，也缓解了画面畸变问题，提升了成像质量。以及搭载了双2.56英寸显示屏，将电池仓置于脑后位置，以求带给用户更舒适的佩戴体验。

在体验升级的条件下，用户将提升PICO 4的使用时间。这就意味着，设备可以匹配更长的视频内容。公开资料显示，PICO 4会上线更多高规格的文旅内容，如《壮美山河》、VR博物馆系列和11月开赛的卡塔尔世界杯。

此前，PICO 联手郑钧举办过“We Are”VR私人唱聊会，引发了热议。

“现场”，用户可以通过扭动手柄实现全自由度观看视角，调整位置自我掌控观看视角，自由调整与郑钧和舞台之间的距离，体验多角度的观看位置切换与互动视角。也可以调换“亲临舞台”视角，实现“站在舞台上面对面”听歌的体验。

显然，这就是“ 元宇宙”演唱会 的雏形模式。

注：全文图源网络

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关键词： 数字技术 抢滩登陆 技术手段

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