直播赛道再现新风潮：主播、直播机构纷纷涌入淘宝平台

短暂退出抖音直播后，“一线网络红人”罗永浩宣布入驻淘宝，直播重心开始向淘宝转

【资料图】

移。其实，近年来类似的戏码数见不鲜，罗永浩并非个例，像公众熟知的张柏芝、俞敏洪等

也将目光瞄向了这块流淌着奶与蜜的应许之地。过去一年，淘宝新增超过50万名新主播，

包括来自各媒体平台如抖音快手B站等的达人。

伴随着主播大规模入淘的背后，是头部直播机构的成建制动作。罗永浩背后是交个朋友，

张柏芝背后是抖音直播头部机构遥望，俞敏洪背后则是近一年来在网络上出尽风头的东方甄

选。

一时之间，“直播的尽头是淘宝”论调正在电商圈甚嚣尘上。

淘宝为何会成为直播机构、大主播们的最终归宿？这从一年一度的双十一盛典中就能窥

见一二，在过去的几场双十一盛典中，淘宝直播成交额扶摇直上，不断刷新记录，展现出惊

人的吸金能力。是的，尽管各大短视频平台都把直播事业干得风生水起，但仔细探究就会发

现，它们没有成熟的电商基础设施，再大的直播流量也无法变现，而电商变现本就是直播的

终极目的，若是抛开现实利益，直播的意义便也不复存在。

纵观淘宝直播，凭借着十几年的电商平台运作经验和完整的物流、服务、供应链加持，

消费者从购买到售后都能享受到最舒适、最贴心的服务，商品品质也更有保证，这些都是短

视频平台在短时间内无法做到的。对于消费者而言，短视频平台的购物行为更像是一次仓促

的“冲动消费”，售后不好，货源不好，物流不稳定等bug最终会把他们推向淘宝的怀抱。

基于上述原因，各大直播机构、头部主播也渐渐意识到，想要做大做好直播这个事业，

必须回到淘宝直播上来，只有这里才有稳定的流量、消费群体、服务模式。那些入驻淘宝的

主播也快速尝到了甜头，譬如在抖音拥有1200万粉丝的主播一栗小莎子入驻淘宝后能实现

场均200万的观看量，B站头部up主zettaranc在淘宝的第一场直播就帮助品牌卖掉一年

的产量。诸如此类的例子不胜枚举，都说明淘宝直播的变现能力不容小觑。

直播电商还远未达到行业天花板，作为这个赛道的老玩家，淘宝直播在圈内的地位也从

未动摇过。伴随着主播与直播机构们集体入驻淘宝，直播电商行业或将迎来新一轮爆发期。

关键词： 在短时间内 风生水起

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