环球视点！谁打开了元宇宙的可口可乐？

想象力一旦打开，就会很快变得更多元、更有趣。

特别是在今天这个时代，元宇宙、虚拟人、VR世界……人们的生活早就突破了现实世界，想象力正在另一个维度爆发、裂变，对于企业营销来说，也正在发生变化。

(相关资料图)

越来越多的品牌希望通过新兴技术加持，借助元宇宙为用户带去更好的体验，拉近品牌与用户之间的距离。

这其中，腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND脱颖而出，给元宇宙营销的持续生长提供了一套可借鉴的方法论。

从2022年首个虚拟音乐跨年演唱会，到五四青年节联合央视打造了首个数实融合虚拟音乐世界节目体验，再到携手Adidas推出中国大陆地区首场虚拟线上音乐会《OZ未来音乐会》……TMELAND在品牌营销的路上动作频频。

在可口可乐粉丝节活动中，TMELAND再次破圈，与可口可乐粉丝节特别打造了“元宇宙宠粉街区”，粉丝们不仅可以在两个小程序内自由切换，更能创造属于自己的可口可乐虚拟形象，化身数字居民实现逛街、抽奖、积分兑奖、玩游戏、和明星虚拟形象合影……体验在元宇宙街区沉浸式“逛街”的乐趣。如果你习惯了在QQ音乐里使用TMELAND，也可以通过搜索“可口可乐”关键词来参加。

很明显，TMELAND正打造一个专属于其的元宇宙生态，并在未来发展上有广阔的想象空间。

一 可口可乐把粉丝节玩到了元宇宙

年轻人逐渐成为消费市场的中坚力量，他们的需求无疑是每一个品牌的关注点。

相较于价格、质量，他们更愿意为自己满意的颜值、有趣的互动、酷炫的场景买单，这些喜好藏在一次次的消费体验之中。

正值可口可乐一年一度的粉丝节，与往年不同的是，善于“赶时髦”的可口可乐，这次把粉丝节的重磅阵地放在了大热的元宇宙上。

用户可以通过线下消费，揭金盖扫码可以获得“快乐瓶”积分，在“可口可乐吧”小程序，兑换千万份好礼。

在TMELAND里，还能赚取“快乐瓶”。

TMELAND把元宇宙社交玩明白了，每一个用户在小程序内都有一个自己专属的“数字分身”，然后和其他“数字分身”碰一碰，就能轻松赢取“快乐瓶”积分，在这个新构建的元宇宙世界里，年轻人互相打招呼的方式，不再是握手Say Hi ，而是“碰一碰”手中的饮料，完成社交的同时还可赢取快乐瓶积分,这让愿意尝鲜的年轻人彻底玩嗨了。

元宇宙的好玩并不仅是虚拟社交，还有很多有趣的游戏，这些游戏针对品牌馆专属定制，处处都有品牌的“特别之处”。

在可乐品牌馆内，有体验刺激感的“偷喝可乐”；

雪碧品牌馆里也有考验灵活性的“接冰块”，也有听力记忆力双重考察的“猜歌王”。

而最让粉丝们乐此不疲的是，他们在元宇宙实现了“追星自由”，可以花式和可口可乐品牌代言人杨洋、雪碧全球品牌代言人华晨宇、纯悦品牌代言人王俊凯、淳茶社品牌代言人白宇的“虚拟分身”合影留念，然后保存下来，在现实世界中变成他们的手机屏保、电脑桌面……

不止单纯的产品展示，可口可乐旗下八大品牌联合300余客户和腾讯TMEA准备了独家福利，在“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”满足粉丝吃喝玩乐的全方位需求。

不得不说，元宇宙世界真的太好玩了。

TMELAND和可口可乐在虚拟世界的联动，也给品牌们更多的启发。可口可乐提供了海量用户群，TMELAND提供了元宇宙场景、虚拟社交的新玩法。

对于可口可乐这类头部品牌而言，拓展、拉新用户之外，庞大的消费者体系里，完成一次又一次的深耕、促活，品牌本身的形象也更加年轻化。

二 TMELAND提供无限延伸的线上空间

为什么最会营销的可口可乐这次把粉丝节放在了TMELAND虚拟音乐世界？

这充分说明了用户消费行为线上化是大趋势，品牌们需要应对趋势，投用户所好而做出新的互动方式。

根据QuestMobile报告显示，2020年3月至2021年3月，中国移动互联网月活跃用户规模净增603万，而这一数字在2021年3月至2022年3月已高达2091万。

这一数值中绝大多数是Z世代年轻人。

他们作为互联网原住民，希望一切体验都要更有趣，包括消费，娱乐+消费、虚拟形象社交、虚实互动、打破时空的限制……这些统统赢得他们的青睐。

他们追逐新潮的生活和社交方式，在这种环境中，品牌开始通过元宇宙做出线上化交互的新举措，借由此吸引更多年轻用户了解品牌新动向。

于是我们看到，在结合自身营销诉求的条件下，品牌开始打造了更具个性化的虚拟场景和定制特效，为虚拟营销实现“人+场”提供了黏性更强的渠道。

以TMELAND为可口可乐粉丝节打造的元宇宙宠粉街区为例，我们能看到基于虚拟社区的新营销有很多优势。

首先，打破了传统营销的时空边界，粉丝通过微信小程序登录，然后随时随地访问品牌的虚拟空间，无边界无时差，粉丝和品牌说见就见。

其次，沉浸式数字化让粉丝在虚拟街区更长时间的停留，他们在里面玩游戏、沉浸式逛街、和明星花样合影、碰一碰社交……很多人在虚拟社区停留的时间甚至比他们在线下购物时间还长。

第三，营销场景上的延伸，可以使子产品获得更多的商业价值。在可口可乐的品牌综合馆，纯悦、淳茶社、侦茶社、AHHA、美汁源、芬达都有很多粉丝排队打卡。

再者，爱分享的年轻人遇到好玩的，一定是一键分享然后形成社交裂变。

然而，面对元宇宙营销这一剂促进营销模式创新的良药，落地实践也必然有不小的难度。

首先需要技术搭建，而且虚拟环境中如何最大程度的还原真实世界，让用户不跳戏，能在平台上沉浸式体验，这是决定用户留存的关键。

还有一点是，虚拟世界社交的本质还是“社交”，多样化的互动和有效的信息传递，成为衡量一个平台社交含金量的关键点。

而这两点，TMELAND有天然的优势。

技术上，腾讯音乐强大的开发能力，应用起来天然与数字场景相匹配，在这次TMELAND中，我们不难看出腾讯音乐技术外溢的独到优势。

社交上，无论是QQ还是微信都拥有海量用户，没有谁比腾讯系产品更懂年轻人的社交。

而在TMELAND的规划中，未来还会提供基础模板和定制化等不同级别的解决方案给客户选择，方便品牌在考虑预算的情况下，可选择模板房间做一些基本改造。

随着技术的迭代，未来的TMELAND小程序，品牌们还能自己更新房间内播放的视频内容，更换品牌展柜陈列的产品，在自己搭建的虚拟街区举办发布会、演唱会，形成品牌自有的元宇宙生态。

另外，这次TMELAND联动可口可乐的宠粉街区，还有一个以往没有的亮点，就是小程序间的互跳，类似网页之间通过URL链接互相跳转。

不仅可以打开品牌小程序的活动页，还可以实现与品牌小程序会员帐号绑定，比如在TMELAND小程序就可以同步累计或消耗可口可乐小程序的“快乐瓶”积分，这让小程序之间的功能连接更自由。

这是虚拟互动场景的一大突破，基于微信小程序的用户基数和粘性，可连接到更多用户和品牌，从而可以进行相互拉新。

“虚拟互动场景”的提出，也代表着TMELAND已经破圈，未来将构建更大的企业营销生态，成为更多企业的“元宇宙入口”。

在能够预见的未来，会有越来越多的品牌，在TMELAND打造的虚拟社区，构建属于自己的品牌专属街区，这也是粉丝们数字分身的社交场、娱乐场和消费场。

丰富的虚拟互动玩法，灵活定制自由设计，不断升级满足多行业场景诉求，TMELAND正在为品牌们打开了元宇宙的大门。

关键词： 可口可乐 虚拟形象 宇宙世界

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