【全球新要闻】为了刺激你换新手机，手机厂商们可能要大降价！

来源：机智猫　2022-10-20 18:39:22

(资料图片仅供参考)

今日，市场调研机构Canalys发布2022年第三季度全球智能手机报告。

作为全球知名的几家针对手机市场的权威调研机构，Canalys提供的报告很值得解读和观察。

从整体情况来看，今年第三季度，全球智能手机市场依然保持持续低迷的状态，全球同比下降9%，这也是自2014年以来表现最糟糕的季度。

具体来看，全球主要的五家手机厂商中。三星依然保持了市场份额第一的位置。并且其市场份额相较于去年同期提升了1%。报告中也表示，在三季度三星通过大力开展促销活动来减少渠道库存，这让三星在整个季度的销量和市场份额有了一定的正向增长。

排名第二的苹果，依然是表现最好的手机品牌。不仅拿下了全球智能手机市场份额第二的宝座，并且相比去年还提升了3%。整体18%的市场份额，体现了全球消费市场在需求遇冷的情况下，对于iPhone的需求“相对具有韧性”。

除了两大国际巨头之外，国产手机厂商们的表现就相对要弱势不少。

小米凭借14%的市场份额，在三季度排名全球第三。同时在去年同期，小米的市场份额也是14%，三季度小米算是稳住了自己的大盘。在第三季度新机市场上，小米相继推出了徕卡旗舰小米12S系列、折叠屏旗舰小米MIX Fold 2、小米CiVi 2等新机，帮助小米在第三季度站稳全球第三的位置。

另外两家国产手机品牌，OPPO和vivo分别以10%和9%的市场份额排名全球第四和第五，同时这两家国产厂商的份额相比去年都有一定的下滑。

也就是说，三季度全球五家主要的手机品牌中，三星苹果都实现了增长，而国产手机厂商表现最好的小米，也仅仅是稳住了成绩。不得不说，在当前的环境下国产手机品牌都面临了不小的压力。

Canalys报告分析，导致当前手机市场低迷的主要原因，还是因为低迷的经济前景导致消费者推迟购买电子产品，从而优先考虑其他必需品的支出。并且这种低迷的现状短时间内并不会得到根本性的扭转，Canalys预计低迷的消费情绪可能会在未来六到九个月内，继续抑制智能手机市场发展。

对于大多数厂商来说，在市场需求不断恶化的情况下，当务之急是降低库存积压的风险。7月份，厂商面临高水位库存压力，但由于积极折扣和促销活动的开展，销量情况从9月份开始逐渐好转。

与此同时，包括国内几家主要的手机品牌也在海外市场的拓展上采取了相对谨慎的策略，这也是国产手机市场份额走低的原因之一。

到了四季度，降低库存压力应该依然是全球主要的手机厂商们的主要任务。尤其是即将到了的双十一，也将会成为各家角逐的重要战场。继续保持高强度促销手段，将一些老款的旗舰进行降价销售，推出高性价比的机型应该会是比较常见的做法。尤其是三星在过去几个季度“清库存”“大促销”的手段已经被证明是行之有效的做法，其他国产手机品牌或许也将会持续跟进。

不过，Canalys报告对于四季度市场抱以审慎的态度：

“目前来看，到今年第四季度和2023年上半年，市场需求仍没有改善的迹象，厂商必须与供应链端协作，共同制定审慎的产量预测，同时与渠道密切合作，以维持稳定的市场份额。进入销售旺季后，一直推迟购买新机的消费者会期待厂商推出大幅折扣和捆绑促销活动，以及老一代设备的大幅降价。与去年的旺季相比，预计2022年第四季度的节日销量表现将较为缓慢但稳定。然而，把即将到来的第四季度视为市场复苏的真正转折点还为时过早。”

可以预见的是，在未来相当长的一段时间内，我们依然会看到苹果、三星继续强势，国产手机品牌相对保守的现状。如何利用自身的产品刺激消费者换机？如何应对来自国际巨头的竞争压力？如何保住现有的市场份额？如何降低库存？如何继续向高端市场突破？

这些问题，都亟待国产手机品牌们解答。