天天观速讯丨今年的双十一，有新东方的一席之地-- 迪族网

天天观速讯丨今年的双十一，有新东方的一席之地

来源：华尔街瞭望　2022-10-19 18:22:35

双十一即将到来，有人注意到新东方动作密集，创始人俞敏洪正在积极为双十一准备，还有消息称，10月31日晚，俞敏洪还将现身淘宝直播，直播间名为“新东方迅程教育专营店”。

(资料图片)

新东方对此回应，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。

可以肯定，今年的双十一，一定会有新东方的一席之地。这个结果，从今年6月份的东方甄选直播间就已经埋下了伏笔。

经过这几个月的历练，新东方直播间迎来自己的第一个双十一，无数双眼睛都期待着新东方的表现。

艰难的转型

指针拨回至去年7月份，教育行业双减，那个时候的新东方有多“惨”，有人说，离“嗝屁”只有一步之遥，股价跌了90%。

新东方创办近30年，几乎是一夜之间大厦倾覆，没有人知道新东方还有没有未来，包括新东方内部的老师们。

那个时候的俞敏洪已近花甲之年，他还有心劲带着自己的员工们创业吗？

走红之后的提及去年七八月份还说到，“去年去八月份的时候，我开始严重怀疑自己的价值”。

好在，俞敏洪没有放弃新东方，把教学点的7.3万套课桌椅捐献给全国乡村学校，并且，新东方没有任何退费或拖欠师资的纠纷。在2020年就已经有退休意愿的俞敏洪再度走上创业之路，他带着团队开始转型做农业，以直播的方式卖农产品。

从去年12月28日开启直播带货以来，近两个月的时间新东方直播销售额仅为450万元。

时间就这样一页一页翻到2022年，新东方能否靠着直播逆风翻盘？2022年前后的电商直播并不太平，辛巴假燕窝、薇娅逃税被罚13亿、李佳琦被停播，罗永浩退网……电商直播迎来最不确定的时刻。再加上新东方并不出色的业绩，网上有不少人开始评论新东方的转型之路，有人说，“不是每个人都是罗永浩”，还有人说“卖书可能更适合俞敏洪”，还有人更加直白，“看过他两场直播，不太有意思”……也有人表示再多给新东方一点时间。

意外的走红

对为什么转型农业直播，俞敏洪方向明确，他表示农业本是民生之本，做直播能够助力乡村振兴。

就这样，在今年6月份，东方甄选直播间意外走红，越来越多人感受到知识型直播的魅力。

卖大米时，主播董宇辉出口成章，“我喜欢这人间的烟火气。对不起，我遇见你太晚了，我没能牵你的手，一起去看长白山皑皑的白雪；没有时间带你去感受十月稻田熟透的稻穗；我没有办法带你去感受山间的清泉、稻田里的清风，那份喜悦，我把它汇成了一碗东方甄选带来的五常大米”；

卖桃时，他说，“就如山泉，就如明月，就如穿过峡谷的风，就如仲夏夜的梦，美好得就像你我，站在一片空地上，面前是一片桃园”……

在一众“5、4、3、2、1上链接”的直播吆喝下，这样冷静又智慧的分享让人眼前一亮。他们都曾是新东方的佼佼者，是传道授业的老师，来到直播间后，他们换成另一种方式穿插着自己的教学。拿起米面油他们能卖货，拿起黑板他们能教书育人，新东方的老师们用这样的方式影响着更多人。

就在618之前，新东方近5个交易日股价涨超570%，旗下“东方甄选”抖音直播间粉丝数迅速突破1000万大关，在这一刻，所有新东方的粉丝都有这种感觉——新东方涅槃重生了！

结语

如今，“东方甄选”抖音直播间的粉丝数已经超过2700万。

不过，走红的新东方也有新的烦恼，爆红之后最终会归于平静，新东方直播间的人气消退是已经发生的事实，也有传言称新东方直播间被限流。

至于深层原因无从追究，但是当一家企业的营销过于依赖某一个渠道时，谈判自然就会被动。现在的新东方或许不存在这样的问题，但未来是否会因为平台、渠道受制于人就很难说。

这估计也是俞敏洪布局淘宝直播的用意。